互联网➕背景下的休闲农业创新营销 荣振环

刘昆

2017年11月10日下午中国农业大学继续教育学院，北京乡村旅游促进会副会长，荣振环老师，为长沙市从事休闲农业的企业董事长、总经理或者常务副总经理等高级管理人员105人，就新时期现代农业发展过程中休闲农业创新营销的内容，渠道，活动等方面，通过理论加成功案例联合分析的方式，深入浅出的呈现了互联网➕背景下，如何玩转创新营销。

首先，荣老师分享分类集中攻克法在学习成长过程中建议采取的学习策略，建议大家在接受新的营销方式的过程中，应该集中时间，资料，精力，对互联网➕的创新营销进行深入学习，同时，用安藤忠雄的故事，阐述了创意在营销中的点睛效用。

随后，详细分析了日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon，官方中文名：酷MA萌）作为一个凭空创作出来的Ip，通过爆红于网络的过程介绍，总结出：可爱文化大于说教文化，跳出地球看地球，品牌人格化（物为人，人为神），引爆点事件营销，话题话题话题搞事情，强关联销售，进而开放平台战略，最后创意无边界的发展历程，熊本熊作为一种吉祥物带来的巨大经济效益，无疑是一种巨大的成功。随着物质生活水平的提高，可爱在精神层面成为了一种强大的力量。

继而，以酒类黑马江小白的成功营销案例，通过对一个产品的包装，场景，宣传，用户，话题，空间，潮流等各个方面进行了重新定义，一系列的营销方式，素材，分析完后让人用力一拍脑门：原来卖酒可以这样卖！营销还可以这样玩！

互联网创意营销创造了无数奇迹，正在深刻的颠覆者这个世界，正如当天上午吕彦老师的那句：同行业的竞争目标是超越，而跨界的竞争目标是颠覆！行业的互相融入渗透已是不争的事实，而在互联网的巨大冲击下，爆品，才是互联网的第一张门票，以雷军的小米为例，极致的单品，杀手级应用，爆炸性口碑，小米已然深入人心，深入各行各业。

作为农业行业，在互联网➕的营销上引申而来可以做的事情有很多，严守阵地，抓住百度，微博等主流媒体深度渗入，重现想象，以产品即爆品，话题即新闻，老板即明星，景观即焦点，文化即魅力，知识即传奇等方法充实内容体系，再通过O2O体验模式，放大传播。不求样样完美，但求一点极致。如果纠结于过去与现在，我们将失去整个未来。

最后，在双十一的前一天，可以尝试节庆式营销，可以在积累到了一定程度后，根据实际情况，确定定位，做好主题，设计模块最后创造出节庆品牌。当然，人的欲望毕竟是无限的，虽然现在是一个开脑洞赚钱的时代，在运营过程中，还是要确保以人为本，实事求是。

此外，荣老师在课堂上还详细分析了长辛店大枣，北京意大利农场，日本母亲农场，田妈妈农园，3个爸爸，Justlaid，花仙子农场，圈橙，雕爷牛腩，日本自然塾等案例，让人课后还意犹未尽，回到最初提到的分类集中攻克法，方能做好互联网➕背景下休闲农业的创意营销，总之，师傅领进门，修行靠个人，老师的课堂只是个开始，对于一向以弱自称的农业行业来说，是否也能在哪天做到屌丝逆袭，相信课后诸多学员都有相视一笑，选择了就不后悔，最后借用老师的那句话：三千年读史，不外功名利禄，九万里悟道，终归诗酒田园，见道志山者，人间亦寂，见山忘道者，山中乃喧也！致力农业，青春无悔。