歌筵酒简史~中国超高端白酒的发生与发展

曾祥文~营销日知录

<h3>歌筵酒,从宫廷到民间,带起文学艺术美酒美食一片</h3><h3> 一部《水浒》,既有武松鲁智深等梁山好汉的“大碗喝酒大块吃肉”,也有李师师宋徽宗小房间浅斟低唱。</h3><h3> 研究白酒,不能只盯着梁山,然后认定古代白酒都是啤酒!</h3><h3> 歌筵,不是梁山,才是高端酒的动力,催生高端酒的发动机!</h3><div>1、宫廷</div><div> 宫廷歌筵,源于周朝,《诗经》就有。汉“乐府”,唐“声诗”(详见川大已故著名教授任半塘《唐声诗》),为宫廷歌筵服务。</div><div> 《左传》多次实录当时的外交宴会:唱什么歌,拿什么酒具,喝什么酒,体现饮酒者的身份,志向,想干什么,想得到什么。</div><div> 歌筵酒,作为“礼乐治国”的工具,代表一种当时最高阶的文明形态,在世界的文明中心,周朝,正式登场。</div><div><br></div> <h3>2、高官:<br></h3><div> 公元785年,剑南节度使韦皋修合江亭“高端餐饮娱乐城”,距全兴旧址450米。</div><div> 韦皋情人薛涛,以歌筵酒接待所有高官:高崇文;武元衡;李夷简;王播;杜元颖---</div><div>(1)与武元衡的酒筵(当时薛涛39岁)《上川主武元衡相国二首》:</div><div> 落日重城夕雾收,玳筵雕俎荐诸侯。因令朗月当庭燎,不使珠帘下玉钩。</div><div> 东阁移尊绮席陈,貂簪龙节更宜春。军城画角三声歇,云幕初垂红烛新。</div><div>(2)与王播及其同事们的酒筵《浣花亭陪川主王播相公暨僚同赋早菊》(当时薛涛49岁。浣花亭距离全兴坊6公里):</div><div> 西陆行终令,东篱始再阳。绿英初濯露,金蕊半含露。</div><div> 自有兼财用,那同众草芳。献酬樽俎外,宁有俱豺狼。</div><div> 记住歌筵酒的几个关键词:</div><div> 成都合江亭,韦皋,薛涛。作为唐朝中期到南宋灭亡这段漫长历史时期的中国经济文化中心:成都。</div> <h3>3、小官僚小文人</h3><div>&nbsp;(1)杜甫:锦城丝管日纷纷,半入江风半入云。此曲只应天上有,人间能得几回闻。(成都满城都是歌筵)</div><div>东望少城花满烟,百花高楼更可怜。谁能载酒开金盏,唤取佳人舞绣筵。</div><div>(2)张籍:锦江近百烟水绿,新雨山头荔枝熟。万里桥边多酒家,游人爱向谁家宿?</div><div>(3)李商隐:座中醉客延醒客,江上晴云杂雨云。美酒成都堪送老,当垆仍是卓文君。</div><div>&nbsp; 4、普通老百姓</div><div>&nbsp;&nbsp;《十国春秋》卷十:后蜀“弦管歌诵盈于闾巷,合筵社会昼夜相接。”</div><div>&nbsp;&nbsp;&nbsp;“闾巷”,街道办、小区物业。“社”,乡社。“人民公社”前身。</div><div>&nbsp;北宋灭后蜀,北方来的张咏写《悼蜀四十韵》骂成都人:</div><div>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;蜀国富且庶,风俗矜浮薄。奢僭极珠贝,狂佚务娱乐。</div><div>  虹桥吐飞泉,烟柳闭朱阁。烛影逐星沈,歌声和月落。</div><div>  斗鸡破百万,呼卢纵大噱。游女白玉珰,骄马黄金络。</div><div>  酒肆夜不扃,花市春渐怍。禾稼暮云连,纨绣淑气错。</div><div>张市长大骂的是:通宵KTV,赌博输赢过百万,穿名牌、开名车。</div><div>&nbsp; 南宋灭亡前,宫廷琴师汪元量来成都,惊叹成都人"一手拿剑,一手拿酒",能杀敌也能喝酒:</div><div>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;锦城满目是烟花,处处红楼卖酒家。坐看浮云横玉垒,行观流水盪金沙。</div><div>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;巴童栈道骑高马,蜀卒城门射老鸦。见说近来多咨跖,夜深战鼓不停挞。</div><div><br></div><div> 记住歌筵酒民间化的两个关键事实:大唐诗人必入蜀,唐朝画家尽在蜀。</div> <h3>  歌筵酒是一个消费体系中的元素。</h3><h3> 歌筵酒发生在成都,必须共生一些相关元素,如歌扇,歌词,支付歌费的纸币,川菜,川调……</h3><h3> 同时,只有同时出现这些“歌筵酒伴侣”,才能证明歌筵酒确实存在。</h3><h3> 否则,即使有歌筵,酒也是运过去的!</h3><h3> 5、歌扇</h3><div>&nbsp; 唐朝权相李德裕歌咏唐朝“天下第一扇”,写下了颇为著名的《桐花凤扇赋》。</div><div>&nbsp;明朝大贪官严嵩被抄没时,扇子三万多把,其中绝大多数为川扇……</div><div> 《金瓶梅》,西门庆去见潘金莲,“手拿洒金川扇儿”,这个“洒金川扇”是“贡扇”中的极品。 《五杂俎·物部四》说:“蜀扇每岁进御,馈遗不下百余万。上以宫中所用,每柄率值黄金一两。”</div><div> 于文定公(慎行)的《赐画面川扇》:“九华彩扇贡巴东,午日承恩出汉宫。云影金泥黄帕解,花开宝绘玉函空。擎来濯锦江头月,动处披香殿里风。”</div><div> 陈三岛《川扇》:“险离蚕丛地,要来宫扇传。大都白帝竹,出匣风初转。”</div><div>王士性《广志绎》:“蜀锦、蜀扇、蜀杉,古今以为奇产。”</div><div>&nbsp;&nbsp; 6、词,歌筵时美女唱的流行歌的歌曲歌词。</div><div>&nbsp;《花间集序》: “绮筵公子,绣幌佳人,递叶叶之花笺,文抽丽锦;举纤忏之玉指,拍案香檀。不无清绝之词,用助娇娆之态”。</div><div> 于是,中国第一个词人:四川李白。</div><div> 中国第一部大型词集《花间集》,编者蜀人,收录五代最著名作者我18人,其中蜀人15名。所以,“花间派”也叫“西蜀派”。</div><div>&nbsp;&nbsp; 词的巅峰,泰山,是蜀人苏轼。</div><div>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 韦庄,两位花蕊夫人,分别是当时全国文坛的男女词神。</div> <h3>7、歌筵酒之“酒”</h3><div> 安史之乱,北方战乱不已,成都成为经济中心后,成都酒业开始追求高端。</div><div>(1)浓,高成本</div><div> 唐朝四川酒业追求以更高的酒精度、更浓的酒,获得高价。</div><div> 杜甫陆游等等诗人,描述了成都酒的“浓无敌”与高价格。</div><div>(2)蒸馏技术成熟</div><div>&nbsp;&nbsp;&nbsp;中国从商周以来,蒸馏工具,蒸馏肉类,米饭,都是成熟技术。</div><div>&nbsp;南昌汉代海昏侯墓,还发现了蒸馏水果。</div><div>&nbsp;(3)火迫酒</div><div>&nbsp;&nbsp;&nbsp;高温、反复煮,提高浓度。唐代成都烧,蜀城烧,锦江春,剑南烧春(剑南即成都),可能都是火迫酒。</div><div>&nbsp;(4)蒸馏酒</div><div>&nbsp;&nbsp;目前中国最古老的蒸馏酒遗址是成都全兴坊(水井坊),稍晚则有剑南春、江西李渡遗址。三个都是元朝。</div><div>&nbsp;&nbsp;但高耗粮食、高成本,只能出现在经济稳定繁荣期,元朝不该有如此发明。元朝应该继承于宋朝。</div><div><br></div><div> 记住关键词:不怕贵、催生高消费需求的经济中心城市,火迫酒,唐时宫廷酒,最老蒸馏酒遗址全兴坊(水井坊)</div><div><br></div> <h3>8、川南(含遵义)不产好酒,只产低端酒<br></h3><div>&nbsp;&nbsp; &nbsp;川南包括宜宾,泸州,遵义(四川播州)。</div><div>&nbsp;&nbsp;《宋史·食货志》,川南黔北地区,“汉夷杂居,瘴乡炎峤(炎热的荒山深山),疾疠易乘,非酒不可以御烟岚雾(使人生病的山中毒雾),而民贫俗犷(因为贫穷,所以违法成本低),其势不能使之沽于官(不能强迫穷人购买国营的比较贵的酒)。”</div><div>&nbsp; 黄庭坚被发配到宜宾:“老夫止酒(戒酒)十五年矣。到戎州(宜宾),恐为瘴疠所侵,故晨举一杯”。</div><div>&nbsp;&nbsp;《元史·世祖纪》,“川蜀地多岚瘅”,所以“驰酒禁”。</div><div>&nbsp; 唐僖宗到明末,播州由杨氏土司统治29代800年,史料清晰:产业无酒,贡品无酒。茅台估计源于清朝,村民所喝。第一次曝光是红军过赤水。</div>