<h3>2017年，脱普集团迎来了60周年庆，更是其进入大陆市场的25年。脱普集团旗下拥有妙洁、柔柔及花香三大品牌，其中妙洁家居用品已涵盖保鲜膜、保鲜袋、拖把、手套、抹布、百洁布、一次性用品、垃圾袋、保鲜盒9大类两百余种系列产品。根据上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体——《快消品（网）》根据上海及周边地区超过4000家的卖场、超市、便利折扣店和专业店等的2017年上半年大数据零售监测，妙洁品牌拖把、一次性用品、百洁布分列“TOP金品榜”首位，奠定了行业霸主地位。在2017年伊始，公司在企业LOGO上进行了新的优化，妙洁更是推动品牌形象再造工程，推出全新品牌标志，以更加鲜明的品牌标志实现市场差异化竞争</h3> <h3>品牌再升级</h3><div> 脱普集团在华25年，大陆业务已经远高于台湾市场，近年来的销售已突破20亿，2017年上半年同比去年更是达到2位数的增长。主要品牌包括妙洁、柔柔和花香，其中妙洁品牌占整体销售额的80%-90%，柔柔和花香市场主要在华北和东北。2017年在品牌上进行全面升级，其中之一就是启用全新LOGO。脱普企业集团董事长洪振辉先生告诉《快消品》：“脱普集团的LOGO有了全新的升级，不仅如此，集团主打产品妙洁全新品牌LOGO正式上线。妙洁LOGO最大的变化，是升级为鲜明三色花瓣造型叠加的整体轮廓。最上层由蓝渐变紫的用色，既体现了与过往的连接，亦有‘展望未来’之意，中间湖水蓝则表现了妙洁与水的连接意向，寓意‘清洁、洁净’，底层粉色不仅增添了整体柔和感，同时也代表妙洁带给消费者‘让家更幸福’的甜美含义。鲜明的花瓣相互叠加展现出拥有妙洁的家庭生活是一朵多姿多彩的幸福花朵。”“妙洁”中文名称沿用白色字体来衬托出品牌干净、轻松的内涵，并且调整为较摩登、流线的字体，展现了做家务轻松、曼妙的感觉。增加的闪耀星芒，则象征着妙洁对未来充满着美好希望。</div> <h3>妙洁新logo洁净、清新、轻快、现代感的色调，彰显了全新妙洁高贵优雅的形象及向消费者传达美丽新世界的品牌愿景。与此同时，妙洁推出的25周年广告片中，品牌代言人海清手执妙洁新LOGO全程露出，更换了新LOGO包装的产品巧妙融入进“欢乐春游”、“夏日保鲜”、“秋天洁净”、“冬令扫除”四季使用场景，讲述“25个春夏秋冬，天天有妙洁”的贴心陪伴，传递“25年让家更幸福”的品牌理念。</h3><div></div><div>与通路密切合作</div> <h3>操作快消品的品牌厂家都了解，近二年市场大环境不容乐观，特别是一些大卖场，更是增长缓慢。脱普集团在渠道上细分市场，KA、流通占比各一半，更是在近几年加大与电商渠道的紧密合作。在与大卖场的合作上，脱普集团与现有卖场渠道进行深层次合作，例如结合大数据，进行优胜劣汰，选取适合渠道的良品，淘汰一些周转性较慢的单品。脱普企业集团董事长洪振辉先生向《快消品》介绍到，脱普集团现在是华润万家的“品类舰长”，在单店上公司增加消费者体验，与消费面进行系统沟通，有效的给消费者引荐适合其使用的产品。电商的快速发展也引起脱普集团的关注，也加大了与电商渠道的深入合作，例如在京东、天猫和1号店等平台，都能够看到脱普集团旗下产品。现在公司在电商渠道的销售额已经达到2-3个亿，2017年预计将会翻倍增长。在与一些新通路的合作上，脱普集团与B2B渠道阿里零售通、京东新通路及百世店加都有合作。据悉，脱普集团已覆盖超过10万家的零售网点。</h3><div></div><div>巧妙植入提升曝光度</div> <h3>从2017年5月11日开播的《欢乐颂2》到6月30日收官的《深夜食堂》，妙洁通过这两部热剧的广告投放，自然而然融入年轻观剧群体的娱乐生活，刷足存在感，助力品牌年轻化。尤其是在《深夜食堂》中，因饭店老板烧菜、保姆做家务等剧情设置，妙洁垃圾袋、百洁布、净炫拖等产品成为了推动剧情发展的重要道具。妙洁广告植入不留痕迹，生动有趣，成为社交媒体与网友津津乐道的热门话题。从2017年新年伊始至今，无论是节日、节气，抑或是高考等每一个重要时刻，妙洁都陪伴在大家身边，不曾缺席。看似风格各异的节日海报，每张都从真实的生活场景出发，巧妙地将产品诉求和品牌幸福理念融入其中，既打动人心，又在无形中实现了品牌传播的效果。同时，妙洁也通过举办“520为爱发声”、“端午奇葩粽子留言”等不定期抽奖活动，用实际行动回报粉丝的喜爱与支持。</h3> <h3> - END -</h3>