今天给大家说说微信朋友圈到底是个什么玩意儿。这个东西现在连我妈都在玩，属于是人民群众喜闻乐见的事物，大概可以代替发短信，还可以发点照片炫给朋友看，非常有趣。但是每个人眼里的世界都是不一样的，我们必须要清楚地认识这一点，人类有一种愚蠢，就是推已及人——我把我认识的微信朋友圈告诉你听，可能会毁你三观，也可能对你有所帮助，去其糟粕，去其精华，或者你就当什么也没发生。
孟子曰：“人之患在好为人师。” 最近几年我其实很少写文章，因为总觉得启迪民智并不是我的义务，而我更犯不上跟所有人卖弄风骚，好像自己知道得很多似的——弄不好还可能贻笑大方，丢了这张老脸。当然最关键的问题，是没有人交学费，所以我确实没什么必要说话。 中国人只习惯给物质性的东西付费，但是像知识这种看不见的东西，大家绝对不愿意付费：不就是告诉我怎么回事儿吗，要什么钱？——所以中国的知识分子只能通过旁门左道赚钱，高级智商的不是在搞贪污腐败，就是在搞投机倒把或者金融诈骗，反正有知识的人只要勤奋，就不至于活得太差。 我要说社会永远是分阶级的，你们信吗。
互联网的驱动力
现在经常有人鼓吹什么互联网思维，或者什么互联网+，讲得天花乱坠，让人听得云里雾里，感觉是好神奇的事情。其实事情没有那么复杂，我们用朴素的辩证法来看待这件事情，所有的一切不过就是人与人之间的沟通，所不同的只是有了互联网之后人与人之间的沟通更为紧密和快捷了。几年前有本书叫做《世界是平的》，大概就是从前你见到市长不容易，现在你在微博上写点什么，市长说不定能看见，人与人之间的关系更平坦了。后来又有本书叫做《世界是湿的》，大概就是说人与人之间的关系更粘了，更紧密了，以前朋友不见面根本不知道你在做什么，而现在看微信朋友圈就能知道你最近的情况。——有些人的微信朋友圈就是一场表演，不过这没有关系，无论你怎么演，本质还是可以看出来的，这个世界没有谁比谁傻多少。 互联网的本质，绝对不是假大虚空，归根结底还是现实——互联网只是现实的工具而已。早期的电脑并不是互联网，早期的时候使用DOS，后来才有了视窗Windows95，再到后来90年代末我们国家才有了互联网。互联网的早期是单向的，就是服务商做什么你看什么，并没有交互功能。再后来就有了BBS社区之类的东西，大家就可以某个平台上进行沟通。——现在好了，大家通过某个软件人与人之前沟通。这种沟通其实跟打电话发短信是一个道理，只不过是沟通更便捷了。
那么，互联网的驱动力是什么呢？有人说是人类对于智慧的渴望，或者科技发展的必然，或者说是战争需要，或者说是商业需求，等等。这些答案都太浮夸了，一点儿也不接地气，我要告诉大家的是，互联网的驱动力是：性。没错，是性。性是生命力的基础需求，是永恒且不可抗拒的。互联网的本质是现实，而现实中人类所有的生产生活也是由性来驱动的。一定是这样，你们不用怀疑，人民只要可以获得温饱，接下来的事情就是黄段子。
如果法律许可的话，你知道做什么网站最赚钱？黄色网站。做什么样的社交软件最能够吸引用户呢？能让用户迅速发生性关系的那种。——可惜法律真的不允许。不过没关系，有许多社交软件是打擦边球的，含糊不清，但大家都懂。这些社交软件往往可以取得一些小成功，但是永远做不大，因为他们的蓄意太明显了，一旦做大，必然被杀。这是个意识形态的问题，党和政府绝对不允许。
微信这匹黑马
微信在很短的时间内就确定了自己的社交软件霸主位置，气势之猛，力量之大，可能是马化腾或者张小龙最初也没有想到的事情。微信与QQ不同，QQ之前是抄袭的OICQ，在中文网络还是荒漠的时候不小心确定了自己的江湖老大位置，而微信是在大时代背景下有预谋的竞争上位——当然这个竞争是在QQ无法超越的用户基础上进行的，击倒其他对手完全不是什么意外。
大部分的互联网用户可能并不了解，像QQ和百度这样的东西，他们并不对用户收费，他们到底是靠什么赚钱呢。老百姓的想法通常是非常简单的，做生意无非就是个买卖，有买有卖才有赚，他们不买不卖到底靠什么赚钱。——这个我们只需要举一个例子说明，如果你有一个平台，有两亿人在使用，那么你只要随便推送一个广告，就完全可能获得百万元的收益。当然这个只是广告收益，其它还有许多收益可能，这里不详细说明。补充一个故事，像微软这种伟大的企业，根据一个互联网笑话，他们的中文版Windows在中国只卖了一套，其它全是盗版的，他们也没有提出诉讼请求，为什么呢？他们需要的只是用户基础，打击和放弃几亿用户很明显是个不明智的选择，留得青山在，不怕没柴烧。 用户就是一切。拥有用户就拥有一切。微信拥有太多的用户，并且成功地让用户有了依赖感，已经成为人们生活的基础需求，这个太可怕了。
人们用微信在干什么
我相信很多人现在早晨起来第一件事情就是看微信，晚上临睡之前最后一件事也是。微信已经绑架了我们的生活。微信最基础的功能应该是通讯功能，但它能够让人产生信赖的功能却是朋友圈。
这个朋友圈太神奇了，它能够让我们去表演很多超现实的东西。比如我是诗人，我不可能在现实中见谁就给谁念一句诗，但我可以让我的朋友在我的朋友圈之前看到，我还是可以有诗人气质的。比如一个女孩买了一个包，她一个一个的给朋友看，速度太慢了，发到朋友圈里就比较好，所有人一下子就看到了。 那种作用，这个你们可以自己想象，但是朋友圈却能够在最大程度上满足人类的虚荣心。一个软件，既能够满足性的驱动力，又能够满足虚荣心，真是想不火起来都不行。——大部分的用户用微信就做这两件事情，我们心照不宣。
看起来中国人最辛苦的，大家一年忙到头，没什么假期，也没什么闲暇，但事实上并非如此，中国人其实是最清闲的，他们工作的时候通常不好好工作，吃饭的时候也不好好吃饭，任何时候都可以低下头来玩手机——这个就是移动互联网的基础需求。该严肃的时候不严肃，不该严肃的时候瞎严肃，我们总是在做这样的事儿。
也有人在用微信做严肃的事儿，那就是微商。
微信挑战了之前所有的商业模式
绝大部分在微信里面卖东西的人并不能算作微商。有些年轻孩子玩微信并不局限于性的驱动和虚荣心，他们学人家卖东西想赚点钱，这是件好事，但他们思维简单而且不负责，通常可以造成刷屏效果，让人感觉非常讨厌。——做生意是和战争一样需要极大智慧的事情，粗制滥造绝对不行。 淘宝是目前最大的网络交易模式，本质上就是大家通过第三方平台来进行交易，卖家能够把商品推送给最多的用户，而买家能够足不出户就可以买东西。淘宝成就了中国快递业，让很多用心的卖家走上了致富之路，也让广大买家能够迅速货比三家并以最低廉的价格买到商品——同时，淘宝杀死了很多实体店铺，极大挑战了传统商业模式。我有朋友年纪轻轻，在淘宝年销售额做到几亿元，虽然没什么技术含量和文艺气息，但他们付出的辛勤却是常人难以想象的，成功的淘宝卖家大概都属于“吃得苦中苦，方为人上人”。
微信上做生意跟淘宝不一样，纯属人与人之间的沟通，甚至完全抛弃了第三方平台。抛弃第三方平台就意味着，微信生意的基础，是人与人之间的信任。——人与人之间的沟通已经很难，而信任则更难。但是，信任一旦建立，生意便会滚滚而来。
隔空的信任，听起来确实很难。但面对面的信任，其实也很难。所以我们不必担心，我们要真正地用心，信任这件事是彼此完全可以觉察到的。有了信任基础，就是有了生意基础，我们可以微信来做大生意。——我朋友圈里面许多朋友，以及我本人，每年的微信成交额保守都在百万以上，或者更多。
所以你现在知道的是，微信不仅是个通讯工具或者虚荣心满足工具，还是一个商业工具。
微信现在的好友上限是5000人，理论上最理想的状态，你推送的每一条信息，将会被5000人看到。但实际上排除2000个无效用户和2000个无法看到信息的用户，你的一条信息可能会被1000人看到。1000人是什么概念呢？一线城市最大的商场，里面有一个柜台，也不能保证每天有1000人把头伸过来看东西。——仔细想一想，这是多么可怕的事。其实，不必1000人，100人就已经很可怕了，如果你的客户群体足够精准的话。
如果用微信只是为了扯淡，或者为了展示虚荣心，那是一件非常不切实际的事情。简而言之，我犯不上告诉所有人我今天吃了什么或者我去哪儿玩，毕竟受众并不会因此而付费；我更犯不上在朋友圈里面展示自己有多么才华横溢，或者长得有多帅，如果一个人活到而立之年还不知道人外有人天外有天，必须要保持必要的谦卑和收敛，那他可能在智力和洞察力上可能是有所缺失的。农村的说法叫做缺心眼儿。
微信朋友圈是经营出来的，我可以用很文艺的说法来描述这个事情，朋友圈就是人生。反正我翻一翻某个人的朋友圈，基本就可以判断这是个什么样的人。——大部分的情况是这样，不排除某些人隐藏很深，或者从来不发布什么原创内容。我有一个小建议，就是要么别发布什么东西，要发布你就认真点，别那么容易被人一眼看穿。通过一个人的朋友圈内容，就可以给这个人做简单的犯罪勾画，这是千真万确的，不要低估他人的智商，有些人的智商和感知力你永远无法想象。
有几件事情你最好别做。第一，不要做拉黑测试，拉黑你的人根本看不到那条消息，没拉黑你的人收到消息的第一感觉就是你没把他当朋友，总之你简直愚蠢透了，确实就像个二逼。第二，不要转发那些你无法确定真假的内容，尽管有些内容声明自己是真的，但是除非你自己亲身确认事情的真实性，否则你永远不要转发那些东西，无论是基于同情或者友情，不要转发，一失足成千古恨。第三，不要让你的朋友帮你投票或者点赞什么的，我以十几年的互联网经验告诉你，你看起来幼稚极了。第四，卖弄风骚要适度，谁比谁风骚根本说不定，过度自信绝对会让人瞧不起。第五，违法乱纪的事情不要干，所有的通讯软件在某种渠道下是完全开放的，别以为别人看不见，你的所有言行都是铁证如山。
如果你想成为高级的微商，最好不要刷屏，发布信息要保持适当的节奏，虽然不能让每个人都喜欢，但至少不要让人讨厌。另外你要尽可能表现出高素质，没文化不要紧，没素质无法令人信任，而信任的重要性我们之前说过，是微信生意的基础。最后，把诚信当成信仰，记住一句话，老实人才能做大生意。 我个人甚至在点赞数和评论数超过5条以上时，就不再在信息下面回复，因为回复内容会被点赞和评论的用户看到，万一人家不愿意看，就构成了骚扰。——当然这也是因为我的好友实在太多，如果你只有一两个好友，那你随便聊点什么好了。记得一句话，性格决定命运，细节决定成败。
微信公众平台以及微信的未来
与微信同时存在的，还有一个微信公众平台。微信公众平台的核心思想，就是他们自己说的，“再小的个体也有自己的品牌”。这个理念就是说，在越来越平、越来越湿的互联网世界，你一个人就可以成为一个媒体，或者一个商场。微信好友的上限是5000人，但是微信公众平台的粉丝却是没有上限的。如果你的公众平台有1000万以上粉丝，那么你基本上就相当于一个省级电视台。
现在你知道什么叫粉丝经济？粉丝经济就是互联网平台的商业模式，你如果像韩寒那样有1000万粉丝，你发一条消息卖茶杯，一次能卖1万个，一个杯子赚一块钱，你去算吧。但是事实可能比这个夸张，韩寒如果愿意发软广告，一条消息随便就会有人出几十万。——当然还不仅限于此，韩寒如果发消息说和某个女孩谈恋爱，立刻就能捧出一个女明星。可怕吗，粉丝经济太可怕了。
微信公众平台未来是否会大放异彩，我现在不知道，但这个平台已经为我们提供了一个可能，就是在你不需要投入实体的情况下，你只要用心展示你的才华和认真，一个新的互联网世界也许就能为你敞开大门。
微信是零散的百姓，微信公众平台是为零散的百姓准备的俱乐部，或者说酒吧。尽管不是每个人都需要进酒吧，但是酒吧肯定是要有人去的。
从门户网站到个人网站，从博客到微博，再到微信，我们所处的互联网时代是暴风骤雨式的，你不知道下一个可能崛起的是什么，也不知道下一步我们将迎来什么样的生活方式。互联网从出现到普及，到现在不过二十年之久，已经将我们的生活改变得面目全非。无论微信的未来是它的升级版，或者是被别的什么东西代替，其实不重要，而且未来实在不可预测——我们庆幸能够身处这个风口浪尖的时代，我们所能做的，或者认真地投入，或者悄悄地走开。