誉为“世界瓷都之源”，1915年曾获巴拿马万国博览会金奖,素有“八山半水一分田，半分道路和庄园＂之称

叶蔚

原作:饶及人

图:网络

它被誉为“世界瓷都之源”，1915年曾获巴拿马万国博览会金奖,素有“八山半水一分田，半分道路和庄园”之称，它.....

如果我突然问您：“您知道‘浮梁’这个地方吗？”您或许会摇头表示不知道。但是，如果我随后说出“商人重利轻离别，前月浮梁买茶去”，您一定会知道这是唐朝著名诗人白居易的《琵琶行》。

“浔阳江头夜送客，枫叶荻花秋瑟瑟……我闻琵琶已叹息，又闻此语重唧唧。同是天涯沦落人，相逢何必曾相识……”

大家在上中学的时候，都学过这首诗。或许您至今还能吟唱几句，但是不一定知道浮梁就在江西景德镇。景德镇不仅是有名的瓷都，自古以来也以产茶而著名，故有“一瓷二茶”之称。早在唐代浮梁县就是全国重要的茶叶生产、集散地，该县是“中国红茶之乡”，所产“浮红”茶在国际上久负盛名，1915年曾获巴拿马万国博览会金奖。所以，常言道：“先有浮梁，后有景德镇”，因此浮梁有许多瓷器古窑遗址。

除此以外，浮梁还有许多非常美丽的历史文化名镇和旅游风景区。

受江西省景德镇市浮梁县人民政府的委托，我今天上午在浮梁县茶文化中心做了《经济发展新常态下全域旅游规划与特色小镇建设探讨》的报告。县委和政府四套班子成员，县各单位、各乡镇党政负责人，发改、旅游、建设、规划等部门有关人员，共380人出席了今天的报告。

当地领导非常重视我们的这次的到访，除了希望我今天的演讲题目包括“全域旅游规划”，并能够提前半个小时开始，延后半个小时结束，成为一个三个小时的报告外。通过这次调研访问，我深深地感受了地方政府干部的认真。为了让我的演讲能够更“切题”，更“接地气”，这几天特别安排我们参观了几个景区，晚上入住在瑶里古镇。这次调研访问并不是简单地走马观花、看热闹。我白天随同当地的干部外出考察，晚上跟我的团队一起商量怎么样结合我们的专业知识，准备演讲的ppt，所以，这次考察和演讲并不轻松，因为浮梁县的干部是有备而来的。他们是带着期待来邀请我，希望我能给当地的发展提供真正有用的建议。如果我们的地方干部都能像浮梁县的干部一样，能够认真做事，向我提出要求，让我结合当地的特色做演讲的话，我会非常高兴。除了我们的专业知识得到了肯定，我们是在做对当地老百姓有益的事情。

我认为：旅游就是反常态。例如：城里人到乡下，乡下人进城，中国人到外国，外国人到中国。改变原来的生活方式就是旅游，而长期呆在一个新的地方，就是迁徙，或者移民！

2016年国内旅游43.8亿人次，增长9.5%。旅游入出境2.63亿人次，增长5%。旅游总收入4.55万亿元，增长10%。直接就业2816万人，直接和间接就业合计7943万人，占全国就业总人口的10.23%。旅游投资达到1.2万亿元，同比增长20%。

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

2016年全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早做了《从景点旅游走向全域旅游，努力开创我国“十三五”旅游发展新局面》的工作报告，提出将全域旅游作为新时期的旅游发展战略。

十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念，无论是经济方面的创新、协调，生态方面的绿色，还是社会方面的开放、共享，这五大理念都与今年全国旅游工作会议提出的全域旅游发展战略有密切的引领与承载关系。五大理念是全域旅游的引领性指针，全域旅游是贯彻五大理念的综合载体。

全域旅游不是一个赶时髦的标签……而是区域旅游发展走向成熟的标志，也是世界旅游发展的共同规律和总体趋势，代表现代旅游发展的新方向。纵观世界著名的旅游目的地，无不是全域旅游发展的典范。瑞士（占GDP8%）、新西兰（10%）、法国（7%）、西班牙（12%）、澳大利亚（2.4%）等著名的旅游胜地，都是纯净的生态、优美的环境、风情浓郁的美丽小镇和乡村、高品质的旅游区、美丽风景道、特色旅游要素的集成。

21世纪，中国旅游业发展的目标为：

一是旅游业被列为国民经济新的增长点之一，为我国旅游业跨世纪大发展奠定了坚实的基础；

二是各级地方政府普遍重视旅游业对优化产业结构、提升经济优势的作用，积极出台了一批支持鼓励旅游业发展的政策；

三是创建中国优秀旅游城市工作进一步深化，参与创建活动的城市数量接近城市总量的五分之一，将为旅游业的发展创造更好的综合环境。

旅游产业作为拉动经济社会发展的翘板，大众旅游和全域旅游的时代正在来临。

饶及人

2017年3月27日于北京

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愿我们的城市更加美好