太湖古镇旅游正热，若不改进很快遇冷

杨世君

　　入夜的太湖古镇霓虹璀璨，万佛塔的琉璃飞檐在激光投影中流转着赛博朋克的光晕，水上舞台的演员们身着霓裳演绎着吴越传奇，当最后一道烟花在夜空中炸裂成金色巨龙，游客们的欢呼声几乎要掀翻这片人造的天际线。

　　这座斥资50亿元打造的"明清古镇"，开业三年便以日均3万游客的佳绩登上长三角文旅热门榜，但亮眼数据的背后，商业街空置的铺面、周末依然冷清的五星级酒店群、千人宴会厅里零星的会议横幅，正悄悄撕开这场文旅盛宴的华丽包装。

　　太湖古镇的策划者深谙现代文旅的传播逻辑。3D水幕电影《醉美太湖》用科技重构了江南意象，128米长的水上T台让传统戏曲化身时尚大秀，每周六准点亮相的烟花矩阵更是屡屡刷屏短视频平台

　　这些精心设计的"爆点"成功制造了话题热度，但游客在社交平台的真实反馈却透露出隐忧："除了看演出就是逛义乌小商品""花三百块门票感觉看了场露天电影"。当夜幕降临后的声光盛宴成为核心卖点，白天的古镇便显露出空心化的尴尬——仿古建筑群缺乏历史文化肌理，青石板路上飘荡着连锁奶茶的香精味，所谓非遗工坊里机械复制的油纸伞堆砌成墙，以致于古镇旅游只在晚上看灯光秀，白天却是街道冷清与店铺萧条。

　　当夜幕降临后的声光盛宴成为核心卖点，白天的古镇便显露出空心化的尴尬——仿古建筑群缺乏历史文化肌理，青石板路上飘荡着连锁奶茶的香精味，所谓非遗工坊里机械复制的油纸伞堆砌成墙，以致于古镇旅游只在晚上看灯光秀，白天却是街道冷清与店铺萧条。

　　令人担忧的是古镇旅游配套设施的规划失衡。古镇周边密布着8家高端度假酒店，总计超过5000间客房，即便在国庆黄金周也难达到七成入住率，新的超级大型酒店仍然在建中，而古镇上的几十家民宿酒店客栈，客房空置率普遍居高。

　　斥资3.2亿打造的国际会议中心里，能容纳1200人的无柱宴会厅全年使用率不足15%，主要是面向大型会务和集团商务庆典活动的会议室及豪华餐厅等五星级酒店设施，如今以及未来，恐怕没有适合的客户人群。这些超前的硬件投入如同悬在运营方头顶的达摩克利斯之剑。

　　反观海南海花岛，同样经历过盲目扩建的阵痛，最终通过将闲置场馆改造为艺术展览空间、引入沉浸式剧本杀业态才实现逆袭，许多大型设施改建为博物馆展览馆等公益性文化场馆，但参观者了了，这种及时转向的智慧值得深思，经验教训也值得借鉴。

　　真正的古镇不该是影视基地式的布景舞台。浙江乌镇“戏剧节”让百年水乡焕发新生，在于将先锋艺术植入白墙黛瓦；拈花湾的禅意小镇突围成功，得益于把灵山文化转化为可体验的生活美学。

　　太湖流域本不缺故事——范蠡泛舟的商贾传奇、碧螺春茶的千年遗韵、缂丝技艺的指尖乾坤，这些深埋在非遗大地的文化基因，远比程式化的歌舞表演更具生命力。

　　特别要指出的是太湖古镇上新建的文庙，除了露天的一尊孔夫子雕像之外，殿堂里只有四大天王金刚在守护威严，孔子文庙本应有的道德文化教育功能，被几个卖香烛小贩承包的“功德箱”冲淡了本应有的香火气。

　　转型的关键在于创造深度体验场景。成都宽窄巷子将川西民居活化改造为文化复合空间，既有非遗大师工作室，也有当代艺术展馆

　　西安大唐不夜城用行为艺术再现盛唐气象，让游客在互动中感受历史温度。

　　太湖古镇或可借鉴这些经验，在现有硬件基础上嵌入苏作工坊、茶道书院、昆曲研学基地等文化单元，让每栋仿古建筑都成为传统文化的当代展场。

　　文旅产业的可持续发展，终究要回归以人为本的价值创造。当烟花散去、人潮退却，唯有那些能引发情感共鸣的文化记忆，才能让游客真正"带着故事离开"。

　　太湖古镇需要的不是更大的舞台或更炫的特效，而是一场静水深流的供给侧改革——把建设资金的三分之一用于文化挖掘，把闲置的广大空间转化为人文创意孵化器，让每块青砖都诉说真实的江南。

　　毕竟，没有文化灵魂的古镇，终究只是钢筋混凝土搭建的华丽废墟。

　　我到太湖古镇旅游一遭，从晴朗白天到夜幕降临，细心体验了她的热度与冷暖，撰写文章，配合图片，与你分享，交流感受。

图文创作：杨世君