2025年国人微生态头皮护理白皮书

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近年来，头皮微生态护理市场呈现出迅猛的增长态势。数据显示，2024至2025年头皮微生态市场规模突破10亿，增速高达91%，这一增速显著高于洗护大盘的2.2%。头皮微生态护理市场正处于一个快速发展的阶段，其市场潜力巨大，未来有望成为洗护行业的重要增长点。



从市场渗透率来看，目前洗护发市场中微生态概念仅占6.7%，而对比护肤市场，头皮微生态赛道仍有较大的提升空间。



在头皮微生态护理市场中，消费者的核心需求主要集中在去屑和控油两个方面。据数据显示，去屑和控油是消费者在头皮护理中最关注的两个问题。这与现代人生活节奏快、压力大，头皮容易出现油脂分泌过多和头屑问题有关。



对于去屑需求，消费者不仅希望产品能够快速去除头屑，更希望能够从根本上解决头屑问题，实现长效预防。而对于控油需求，消费者则更关注产品的温和性和长效性，希望能够通过调节头皮微生态平衡，实现控油效果，同时不破坏头皮的自然屏障。



除了去屑和控油这两个核心需求外，防脱也成为了一个备受关注的潜力需求。数据显示，防脱需求在消费者中的关注度较高，但目前市场上的防脱产品满足度较低。



在头皮微生态护理市场中，市场竞争格局逐渐清晰。数据显示，头皮微生态市场竞争集中，其中微生态头皮清洁及头皮护理类目前十品牌销售额占比分别达58%、73%。国货品牌在这一市场中表现强劲，占据前十品牌中8个席位，打破了外资品牌长期主导洗护市场的局面。



随着头皮微生态护理市场的快速发展，新锐品牌也迎来了新的发展机遇。数据显示，整体微生态市场处于新锐窗口期，新锐品牌可以通过产品差异化功效卖点宣传实现突围。



微生态技术是头皮微生态护理市场的重要发展方向。数据显示，微生态技术的核心方向主要有三大类：益生菌、益生元、后生元。这些成分能够调节头皮微生物群落平衡，维持头皮健康状态，为消费者提供更加科学、有效的头皮护理解决方案。



从品类趋势来看，微生态产品主要聚焦在头发清洁和头皮护理两大类目。数据显示，从销额来看，微生态目前体量最大的类目是洗发水、洗护套装、免洗洗发水、头皮精油精华；从渗透来看，微生态在头发清洁及头皮护理渗透率较高。



消费者对于头皮微生态护理的需求不仅仅局限于头发的清洁，更关注头皮的健康护理。品牌可以通过推出具有微生态护理功能的洗发水、护发素、头皮精华等产品，满足消费者对于头皮健康护理的多样化需求。



随着微生态概念的不断普及，消费者对于头皮微生态的认知度也在不断提升。在精准洗护人群中，超过80%的消费者听说过微生态概念，认知人群以技术敏感型

为主。



消费者对于微生态产品的购买意愿也在不断增强。超过70%的消费者认同菌群平衡的健康价值，并愿意尝试新技术。57%的消费者认可微生态产品对头油，头屑，脱发的根源改善力。

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