中国传统幌子图录

布衣飘飘

　　在古代，商家广告牌叫做“招幌”又称“幌子”，招幌广告源于古代最原始的实物广告和标记广告，是广告的雏形。在中国漫长的农耕时代，各行各业都有属于自己的招幌形式，最常见的就是挂在门口的实物招幌，还有牌匾等，比如酒家，茶馆，都具有非常强烈的民俗特色。

幌子，源于古代最原始的实物广告和标记广告，是广告的雏形。中国的招幌文化源远流长，早年间“水村山郭酒旗风”的酒旗就是招幌的一种。招幌主要用于表现行业特征，大多悬于门上、门前、墙头、墙角，从民国流传下来的实物照片看，那时候的招幌各式各样，充满了商家的智慧。不论造型还是色彩，都不拘泥于商品的自然形态，而是依据商品原形，经过巧妙构思，使其造形变形而特点突出，色彩夸张而鲜明夺目。

中国传统幌子是古代店铺形象的行业标记，主要以实用为主的图形、色彩、文字、实物等以视觉来传达信息。现在难以遇见的店铺幌子，曾经也是中国大街小巷中的一道亮丽的风景线，也是历史的记忆。

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