打破“二哈现象”迷思，看清企业决策本质

姚老师

在商业的广袤天地中，企业与企业家的每一个决策都如同投入湖面的石子，激起层层涟漪，备受各界关注。近段时间，胖东来挥别深耕多年的许昌，踏上开拓郑州市场的征程；老干妈虽坚守不上市、不融资的原则，却莫名陷入不实传闻的漩涡；刘强东的管理理念也历经更迭。这些事件迅速在网络上掀起热议，“二哈现象”一词应运而生，不少人认为企业与企业家言行相悖，严重损害了自身公信力。但当我们以经济观察者的敏锐视角和咨询管理师的专业思维深入剖析，就会发现事实远非表面这般简单。

企业决策绝非孤立、静止的行为，而是与战略调整紧密相连。以胖东来为例，曾经，它坚定不移地扎根许昌，凭借对本地市场的深度洞察与全身心投入，成功打造出极致的服务体验，在当地收获了极高的品牌声誉和客户忠诚度。然而，市场环境瞬息万变，犹如汹涌的浪潮，时刻推动着企业前行。郑州，这座充满活力的省会城市，凭借庞大的消费群体、旺盛的市场需求以及得天独厚的地理位置，宛如一座闪耀的灯塔，为胖东来照亮了新的发展航道。从经济学的市场拓展理论来讲，当企业积累了一定的实力与资源后，向外扩张是实现规模经济、提升市场份额与利润的合理且必然的选择。

再看京东，在发展初期，刘强东凭借极具感染力的“兄弟”文化，成功凝聚起团队的强大力量，推动京东在电商领域迅速崛起、蓬勃发展。但随着企业规模的不断膨胀，一系列“大公司病”逐渐显现，如组织效率低下、竞争力减弱等问题接踵而至，成为制约企业进一步发展的瓶颈。此时，刘强东提出“不拼搏无兄弟”，这绝非对过去理念的全盘否定，而是精准地直击企业发展痛点，旨在激活组织效能，重塑企业竞争力，推动京东在激烈的市场竞争中持续稳健前行。这种战略调整，是企业在复杂多变的市场环境中谋求生存与发展的关键之举，是适应时代发展的必然抉择。

随着企业不断发展壮大，其肩负的社会责任也在与日俱增。胖东来迈向郑州，这一决策背后蕴含的不仅仅是对自身经济利益的考量，更是积极响应政府创造高品质生活、带动当地商业繁荣发展的有力号召。通过在新市场的精心布局，胖东来能够创造大量的就业岗位，为当地居民提供更多的工作机会；同时，凭借其先进的管理经验和优质的服务理念，提升当地商业服务的整体水平，为区域经济的繁荣注入源源不断的活力。这充分体现了企业在追求经济效益的同时，勇于担当社会责任，努力实现经济价值与社会价值的有机统一，彰显了企业的社会担当与家国情怀。

企业家的认知与理念并非一成不变，而是会随着企业的发展历程不断深化与拓展。在企业发展的萌芽阶段，企业家基于对自身有限资源与能力的客观评估，以及对市场潜在风险的审慎考量，往往会做出诸如不扩张、不上市等保守决策，这是保障企业稳健起步的明智之举。然而，随着企业的茁壮成长，企业家在不断的实践探索与学习积累中，对行业发展趋势和市场运行规律有了更为深刻、透彻的认识。当他们敏锐地捕捉到新的发展机遇，并且判断自身能力足以驾驭时，适时做出决策调整便成为水到渠成之事。这不仅是企业家个人成长蜕变的生动体现，更是企业不断进步、迈向更高发展台阶的重要标志，绝不能被误解为出尔反尔的行为。

单纯以“二哈现象”来评判企业与企业家决策前后的变化，无疑是管中窥豹，过于片面与简单。企业决策是多种复杂因素相互交织、共同作用的结果，涵盖了市场环境、行业竞争、技术变革、社会责任以及企业家自身认知等诸多方面。在经济发展的历史长河中，企业与企业家唯有根据实际情况灵活调整战略策略，才能在波谲云诡的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

公众与市场理应秉持更加理性、客观的态度，给予企业与企业家更多的理解、包容与支持。我们应以更全面、更长远的视角审视企业发展，穿透前后言论的表象，深入探寻企业决策的核心逻辑与内在驱动力。只有这样，才能营造一个宽松、和谐、有利于企业创新发展的良好环境，助力企业在经济发展的舞台上绽放更加绚烂的光彩，为社会创造更多的价值与财富。