两年力争100亿？隆力奇倍莱鲜羊乳粉如何掘金乳业市场？

倍莱鲜富硒高钙益生菌羊乳粉

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9月28日，隆力奇倍莱鲜事业部正式启动，这个日子如同一个新起点，倍莱鲜品牌立下了在两年之内做到100亿规模的宏伟目标。这目标听起来令人振奋，也让人不禁好奇，倍莱鲜将如何借助隆力奇的力量，在乳业市场中开辟出属于自己的广阔天地呢？

倍莱鲜，这个发酵型乳酸菌羊乳粉品牌，由英童乳业生产，它在全国乳酸菌羊乳粉市场中可是领军产品呢。今年9月28日，英童乳业与隆力奇集团达成战略合作，共同推出了倍莱鲜新零售。从市场表现来看，它的复购率高达99%，这可是个很了不起的成绩。而它给自己定下的战略目标，是在两年时间内品牌达到100亿，这目标背后蕴含着无限的潜力与挑战。

近年来，我国对羊乳产业高度重视，羊乳粉市场涨势迅猛。2018年实行的《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》明确指出要优化调整奶源布局，积极发展奶山羊等奶畜生产。现在，羊乳市场已经出现了液态奶、羊奶粉、羊酸奶、羊奶酪等多元化形态的羊奶终端产品，其中羊奶粉所占份额最多，市场规模也在不断增长。据相关报告显示，2023年我国羊乳粉市场规模达到了167.1亿元，同比增长12.7%，预计2028年将超过350亿元。在这样的大环境下，倍莱鲜新零售应运而生，它就像是羊乳粉市场中的一颗新星，正努力向着百亿目标进发。

倍莱鲜新零售是英童乳业和隆力奇集团共同推出的社交新零售项目。英童乳业负责产品生产，隆力奇负责市场经销。英童乳业成立于2015年，是一家综合性乳品企业，它依托西北农林科技大学等研发资源，持续研发发酵型乳酸菌奶粉。它曾获陕西省产业经济发展促进中心颁发的“陕西省乳品行业优秀企业”、陕西省农业税农村厅颁发的“陕西省农业产业化重点龙头企业”等荣誉，还累计拥有18余项发明专利。而隆力奇的历史更为长久，始创于1986年，是一家老牌国货日化保健品企业。2008年隆力奇获得商务部颁发的第26号直销牌照，正式成为中国直销的一员。它在海外近50个国家和地区拥有分公司和代理商，在全球拥有五大工厂和十大研发机构，还吸引国际日化一线、二线100多个品牌合作OEM加工。这两家企业的强强联合，就像两个强大的引擎，为倍莱鲜新零售注入了源源不断的动力。

倍莱鲜新零售的主打商品是倍莱鲜富硒高钙益生菌羊乳粉。这款产品是全国乳酸菌羊乳粉市场的领军产品，它有三大优势。一是拥有“鼠李糖乳杆菌奶粉制备方法”发明专利，原料在发酵过程中无需添加酶等化学催化剂，也能保证奶粉中乳酸菌的数量与高活性，且无副作用。二是科学配比、全面营养，产品是西北农林科技大学曹斌云教授带领团队依据最新版《中国居民平衡膳食宝塔》标准定制研发，含有钙、硒、益生菌、维生素等多种营养物质，满足人体的日常所需。三是采用高科技“脱腥工艺”去除羊膻味，并经过巴士消毒杀菌，保证产品品质和食用口感。这款核心爆品就像是倍莱鲜新零售的王牌，为它在乳业市场中赢得了良好的口碑。

除了这款核心爆品外，倍莱鲜新零售商城还上架有日用百货、美妆护肤等产品，后续还将汇聚服饰鞋包、养生保健、生活服务等多个产品品类。它建立了线上商城用于产品展示销售和代理商招商锁客，新用户需要通过扫描老用户提供的二维码进行账号注册，注册成功后方可进入商城购物。代理商也可以选择进行线下实体店嫁接，为消费者提供产品体验服务。这种线上线下相结合的模式，就像一张无形的网，将更多的消费者和代理商纳入其中，为倍莱鲜新零售的发展提供了更多的可能性。

倍莱鲜新零售的奖金制度也有着自己的特点。它将代理商分为会员、VIP等多个类型，代理商可享有销售分润、复购收艺等多种奖金权益。代理门槛低，小单易复制，业绩永不归零，可无限累计，无业绩考核，代理压力小。这样的奖金制度就像一个充满吸引力的磁场，吸引着更多的人加入倍莱鲜新零售的大家庭。

目前倍莱鲜新零售刚刚起步不久，但已经收获了一批忠实粉丝。未来，随着整个羊乳粉产业的加速发展，倍莱鲜能否在两年内完成百亿目标，就像一场未知的旅程，充满着无限的期待与想象，让我们拭目以待吧。