顺鑫农业牛栏山持续引领行业品牌创新，让中国白酒融入烟火气

新浪财经

2024年度，中国白酒行业风云变幻、竞争激烈，而顺鑫农业旗下的牛栏山酒厂在这一年中的表现则可圈可点。牛栏山酒厂在其2024年度厂务公开暨总结表彰大会上，披露了2024年部分产品的销售情况，其中牛栏山经典二锅头、珍品三十年等次高端产品，以及传统二锅头系列产品销售同比增长超过两位数。2024年前三季度，牛栏山酒厂实现营业收入46.98亿元，同比微增3.17%。 2024年，牛栏山的战略任务是“稳中求进”，即稳定陈酿产品的市场表现，并大力推广金标陈酿。从目前的实施效果来看，这一战略取得了显著的成功。特别是金标陈酿的推广活动以及第二季“金标牛烟火气餐厅榜”活动，赢得了广泛的赞誉。 “金标牛烟火气餐厅榜”活动横跨多个城市，不仅将牛栏山的品牌文化与各地的城市文化、餐饮文化紧密相连，还成功塑造了极具感染力的文化IP。该活动不仅绘制了15城的美食地图，为消费者提供了探寻美食的指南，更在“餐酒+文旅”融合发展的道路上迈出了坚实步伐，为牛栏山品牌注入了全新的活力与内涵。 在活动中，宋克伟作为牛栏山的掌舵人，展现出了卓越的战略布局与敏锐的市场洞察力。他将目光聚焦于餐饮行业的中坚力量——小餐馆老板，这些平日里默默奉献的从业者是城市烟火气的代表，与牛栏山民酒定位十分契合，此次活动不仅受到了餐饮从业者的积极支持，更为牛栏山赢得了良好的口碑与市场声誉。 此外，牛栏山还通过一店一策的合作机制、达人探店的流量加持以及线上资源的合理配置，全面赋能入围餐厅，助力餐饮行业数字化转型，推动整个行业的协同发展。这一举措不仅彰显了牛栏山作为行业领军企业的责任担当，更为其构建了一个庞大而稳固的商业生态系统，实现了品牌与合作伙伴的互利共赢。 通过精准的市场定位与营销策略，牛栏山成功将“金标陈酿”与“烟火气”紧密联系在一起，使产品在消费者心中树立起鲜明的品牌形象。借助权威媒体、热门综艺等多元化传播渠道，牛栏山全面强化了“金标牛烟火气餐厅榜”的传播力度，极大提升了品牌的曝光度与影响力。 宋克伟凭借其对民酒市场的深刻理解与卓越的商业智慧，不仅成功推广了战略单品金标陈酿，更在行业中树立了新的标杆。2025年，牛栏山酒厂将部署“1-2-12-3+”营销工作，即一核两翼多重点，外埠三地多试点，在坚守传统的同时不断创新突破，深度融入大众生活的烟火日常。