2025年旅游市场前景如何

欧阳嫀

　　22025年2月23日，农历正月初二十六，星期日，晴，3一7度 ， 五点钟俱乐部第2525天，2025年万步走NO．27，这是我的第796篇美篇。距离考试倒计时84。It is red 3。

今天我的三本书到了。还有84天。

今天早上和吕芳一起到虬津医院去会会同学他哥，就这次旅游能否成团进行进一步确认。结果是没有结果。

2025年的旅游发展前景分析：

第一，国内旅游仍然会是一个常规发展的格局。不会大起，也不会大落。对各地而言，目的地的竞争将愈演愈烈，今年一月已经展现，淄博和尔滨正热，但是热度减少，新的目的地现象也会减弱。非常规的事物还是难持续。但是，建设友好型目的地正在成为共识。

第二，入境游将成为推动旅游发展的重要因素。截至目前，我国已同25个国家实现全面互免，对38个国家试行单方面免签政策，对54个国家实施过境免签政策，最近，又宣布全面放宽优化过境免签政策，停留时间延长为10天，同时，采取系列便利化方式。这些做法，从根本上改变入境旅游多年不温不火的格局，也将引发各类新产品新服务的产生。尤其是目的地的开放，不在于实际数字，在于新格局的形成。

第三，延长两天公共假日，并未引起市场的足够反响，说明这个政策工具基本走到头了。但是，鼓励各地和企业的弹性安排，相当于放权，将会产生一定作用。生活中，很多人就开始“攒假日”，争取自己的黄金周。

第四，中央和地方一系列鼓励消费的政策，作用将会逐步释放。宽松的财政政策和货币政策，将加大货币流动量，其中有多少可以转向直接消费，尚待评估。钱多了，对于旅游消费肯定是好事。最近，国务院又专门下发了促进文旅消费的文件。从旅游实际来看，最好的做法是发放旅游消费券，直接由地方操作，直接见到实效。最蠢的方式是景区免票，对企业是雪上加霜，对客人还是吸引力不足。

第五，沉浸式旅游成为时尚，场景化发展引领未来，将成为今年的热点，也成为发展的重中之重。少花钱，多办事，办好事，好办事。充分利用存量资产，提升发展质量，开拓新路。不仅是旅游企业，也是目的地政府的必然选择。

第六，创建和产生第一批世界级旅游景区和世界级旅游度假区，可能会成为2025年的发展热点。在世界上，这是一项创新之举。是加快旅游强国建设的必要内容。至少涉及四个方面，一是世界级资源，二是世界级产品，资源和产品不完全一样，一些世界级资源，因为偏远，或者面积过大，现在不可能形成世界级产品，这两条必须相符；三是世界性市场；四是世界性影响。从工作来说，已经有了很好的基础，但这项工作不是面上的工作，对于旅游强国建设，是标志性的工作，就是有典型意义，有示范意义。如果又变成一阵风，将成为世界级的笑话。

上述种种，从根本上来说，就是一个供求关系的问题。现在总体而言，旅游的供求关系比较宽松，甚至形成了供过于求的格局，所以我们才总是要刺激需求，拉动需求。从有没有到好不好，需要一个过程，其间有一个够不够的问题。供给基本满足，就是够。但是，旅游消费有阶段性特点，多年的黄金周制度，更是形成了消费阶段性集中，也产生了阶段性不足。这带来了很大的市场误区，大家总感觉供不应求。也形成了两难选择，按照高峰期配置资源，结果就是之后的大面积闲置。高峰期得不到满足，又违背高质量发展。2024年，酒店行业全面下滑，景区大面积亏损，都是明证。有没有新路？酒店景区化，景区目的地化，目的地特色化生活化，就是新路。以目的地配置资源，余地就大得多，这也会在实践中逐步调整。

平稳致远，是中央领导对旅游的战略要求。不必追求高速发展，这个时代已经过去。互联网时代，语言普遍夸张，生怕抓不住人。思维方式也还是非此即彼的对立方式，信息茧房强化思维的冲突。从容一点不好吗？大起必然大落，能够平稳，才能致远。2025年真正的意义，大概就是能够使我们冷静一些，从容一点，步履轻松，迎接长远的发展。