【聚焦热点】冷热之间：央视对饺子与刀郎的态度折射文化传播的多维困境

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冷热之间：央视对饺子与刀郎

的态度折射文化传播的多维困境

近期，央视对导演饺子和音乐人刀郎的两种截然不同的态度引发了公众的高度关注。随着《哪吒2》票房的不断攀升，突破100亿的目标很快实现，央视不仅频繁推出专题节目深入采访导演饺子及相关配音演员，还在元宵晚会中特意安排了《哪吒2》的多重元素，从卡通形象到配音演员的舞台亮相，无不显示出对这部作品及其创作者的高度重视。而同样是现象级的刀郎音乐热潮，却未能获得央视同等的关注与宣传力度。这种冷热不均的态度背后，折射出文化传播中的多维困境与复杂逻辑。

一、主流与边缘：文化传播的“选择性”偏好

央视作为国家级媒体，其文化传播的选择性偏好往往受到主流意识形态和市场需求的共同影响。《哪吒2》作为一部国产动画电影，不仅在票房上取得了巨大成功，更在文化层面上承载了中国传统文化的现代化表达，符合主流媒体对“文化自信”和“讲好中国故事”的诉求。饺子导演的作品通过创新的叙事手法和视觉表现，成功地将中国传统神话与现代价值观相结合，成为文化输出的典范。因此，央视对其大力宣传，既是对电影本身的认可，也是对国产动画产业的支持。

相比之下，刀郎的音乐虽然在社会层面引发了广泛共鸣，但其风格和内容更偏向于民间和草根文化，与主流媒体的传播定位存在一定距离。刀郎的音乐作品以其独特的民族风格和质朴的情感表达赢得了大量听众，但这种“非主流”的文化形态在央视的传播框架中往往难以获得同等的曝光机会。这种“选择性”偏好，既是主流媒体对文化传播的主动筛选，也是市场与意识形态双重作用的结果。

　　二、视觉与听觉：媒介形态的传播差异

《哪吒2》作为一部电影，其视觉冲击力和叙事张力天然适合电视媒体的传播。央视可以通过专题节目、晚会表演等多种形式，将电影的视觉元素与幕后故事相结合，形成多层次、多维度的传播效果。电影中的卡通形象、配音演员的舞台亮相，都是视觉传播的绝佳素材，能够迅速吸引观众的注意力，并引发话题讨论。

而刀郎的音乐则主要依赖于听觉传播，尽管其音乐作品在社会上引发了广泛共鸣，但在电视媒体的传播框架中，听觉艺术的呈现形式相对单一，难以像电影那样通过丰富的视觉元素吸引观众。即便刀郎的音乐具有深刻的文化内涵和社会意义，但在以视觉为主导的电视媒体中，其传播效果难免受到限制。

三、文化资本与市场逻辑：冷热不均的背后

央视对饺子和刀郎的不同态度，还反映了文化资本与市场逻辑的复杂交织。《哪吒2》作为一部现象级电影，其票房成功不仅为电影产业注入了强劲动力，也为相关产业链带来了巨大的经济效益。央视对其大力宣传，既是对电影产业的支持，也是对市场逻辑的顺应。通过推广《哪吒2》，央视不仅能够提升自身的文化影响力，还能在市场竞争中占据有利位置。

而刀郎的音乐虽然在社会层面引发了广泛共鸣，但其市场价值和文化资本相对有限。音乐产业的盈利模式与电影产业存在较大差异，刀郎的音乐更多依赖于数字平台和线下演出，与电视媒体的合作空间相对较小。因此，央视对其关注度与饺子导演相比较显得较低，这既是对市场逻辑的回应，也是对文化资本分配的一种现实选择。也有人认为：刀郎受音乐界所谓“主流”势力的打压与排挤，其余“音”未消，而导演饺子却无类似的憋屈和不幸，也是央视考量的重要因素之一！

四、冷热之间的思考：文化传播的多元路径

央视对饺子和刀郎的不同态度，揭示了文化传播中的多维困境与复杂逻辑。在主流与边缘、视觉与听觉、文化资本与市场逻辑的多重作用下，文化传播的选择性偏好不可避免。然而，这种冷热不均的现象也提醒我们，文化传播的路径应当是多元的，而非单一的。

对于主流媒体而言，如何在传播主流文化的同时，兼顾民间和草根文化的表达，是一个值得深思的问题。对于文化创作者而言，如何在主流与边缘之间找到平衡，既保持自身的独特性，又获得更广泛的传播机会，同样是一个重要的课题。

冷热之间，既是文化传播的现实困境，也是其多元可能性的体现。唯有在多元路径中寻找平衡，才能真正实现文化的繁荣与共融。