腾飞的巨鹰  文坛的航母

燕晓利

　　腾飞的巨鹰 文坛的航母

华夏思归客成功探秘、思归客文学社群化运营与全媒体融合的启示

文：王允飞

　　春节刚过，华夏思归客会长曹志杰邀我参加“偃师、伊川、孟津三家新春联谊采风”活动，并告诉我《思归客》杂志去年出了32期，其中7期是增刊。因当时身在西安，未能参与采风活动，但那个惊人出刊量引起了我的思考与研究。

　　在数字技术颠覆传统阅读习惯、纸质媒体普遍式微的背景下，《思归客》杂志却通过精准定位、创新运营模式和社群化策略实现了逆势增长。其成功并非偶然，而是基于对市场需求的深刻洞察与对传统媒体短板的针对性突破。其逆袭路径主要有五：

　　一、精准定位：聚焦草根文学，填补市场空白

传统纸媒的衰落往往源于受众泛化与内容同质化，而《思归客》选择了一条差异化路径——专注于服务草根文学创作者。通过调研发现，主流文学刊物多倾向于名家作品，基层创作者缺乏展示平台。该杂志以“扶持草根诗人”为核心，推出《草根诗人》《诗百家》等系列合集，吸引了大量未被传统渠道关注的创作者，形成了独特的“平民化文学阵地”。这种定位不仅满足了创作者的发表需求，也通过真实、质朴的内容吸引了对传统精英文学审美疲劳的读者群体，实现了供需两端的精准对接。

此外，杂志通过“众筹出版”模式降低参与门槛，作者仅需支付少量费用即可发表作品，会员更享有免费权益。这种模式虽引发争议，但客观上为经济能力有限的创作者提供了机会，形成了“低门槛、高参与”的良性循环。

二、商业模式：公益性与商业化的平衡术

面对纸媒盈利难题，《思归客》采用“多元收入结构”实现可持续运营：

1. 众筹出版费：每首作品收费35元，既覆盖基础成本，又通过赠书提升作者黏性；

2. 会员订阅制：“华夏思归客诗词学会”已发展会员数千人之众，他们来自全国各地，会员职业涵盖工人、农民、解放军、商人、学生、教授、企业家、公务员、政府官员等。会员免费投稿与优先发表权益，形成稳定收入来源；

3. 广告与赞助：与地方文化机构合作（如杭州桐庐县老干部诗词学会），获得定向支持。

这一模式虽依赖创作者付费，但通过社群认同感弱化了商业化色彩。调查显示，76.67%的读者认为纸质媒体仍有存在必要，其权威性与深度内容难以被新媒体完全替代。《思归客》通过内容价值强化用户付费意愿，将“为情怀买单”转化为可持续的商业模式。

三、社群运营：构建“天下文友一家亲”的生态圈

新媒体时代，用户黏性依赖情感连接与互动体验。《思归客》通过以下策略构建强社群属性：

1. 活动驱动：举办“十佳诗人”评选、封面人物征集、会员风采展示（目前，华夏思归客诗词学会已进行了100多批会员展示）等活动，增强创作者荣誉感；

2. 线上线下联动：诗词牵线，文学搭桥，以诗会友，携手共进。定期组织诗会、采风，将虚拟社群延伸至现实交流；

3. 国际传播：吸引美、英、法等国华裔诗人参与，甚至协助海外华裔诗人（如美籍华人沈振英）发表诗集，形成了“天下文友一家亲”的社群氛围，引起跨文化共鸣。

此类活动不仅提升了用户活跃度，还通过“圈子”效应扩大传播半径。研究表明，社群化运营可提高用户留存率30%以上，而《思归客》的“文友社群”正是其核心竞争力的体现。

　　四、内容创新：传统与数字的融合实验

尽管以纸质刊物为载体，《思归客》并未固守传统：

1. 多媒体内容分发：作品同步发布于腾讯新闻、网易等六大平台，突破纸媒时效性限制；

2. 数据驱动创作：通过分析阅读量、互动反馈调整选题，如增设“海外乡愁”专栏满足华裔群体需求；

3. 跨界合作：与新媒体平台联合推出音频诗朗诵，增强内容表现力。

　　五、发展分会：确保稿源及新人融入渠道

思归客社团自2014年成立以来，在众多诗人作家朋友们的共同努力下，相继发展了法国分会，黑龙江分会，山东分会，吉林分会，石家庄分会，豫北分会，豫南分会，豫东分会，三门峡分会等多个文化交流团体。特别是2024年，像开了挂似得发展了青少年分会、醉之语诗词文社、清棠文学会、星鹤豫归诗词学会、竹韵诗词学会、以及海南岛分会、四川分会、甘肃分会等。使《思归客》的声誉得意明显的提升。为《思归客》今后的发展奠定了坚实的基础。

　　这种“纸质+数字”的双轨策略，既保留了纸媒的深度阅读体验，又借助新媒体扩大了受众覆盖面，符合“全媒体”时代用户的多场景需求。

　　《思归客》的逆袭证明，纸媒的衰落并非必然。其成功关键在于：以垂直领域切入市场，以社群运营凝聚用户，以全媒体融合突破边界。这一案例为传统媒体转型提供了宝贵启示——在数字化浪潮中，唯有坚守核心价值、拥抱创新，方能找到生存与发展的新天地。

最后，特别感谢《思归客》赠送期刊、“深度思考（R1）”提供数据与分析。

作者简介：王允飞，字许翔，中学高级教师，国家二级心理咨询师，中华一言诗文学首代诗人，第二届全国中小学外语教学名师，河南诗词学会会员，偃师专业技术拔尖人才，历任中国教育科学研究院调研员，中国古都学会理事，河南区域课改共同体常务理事，偃师作协常务理事。作品在《河南日报》、《河南教研》、《英语周报》、《洛阳日报》、《西亳新讯》等报刊时有发表，诗歌《寻找桃花姑娘》荣获2023年世界诗歌作协文曲星飞天杯杰出传承文学奖。

本期制作简介：燕晓利，笔名晓雨，燕子晓榆，《九州文学》评委，《思归客》诗刊副主编。作品散见于《洛阳文学典藏》《格鲁特诗刊》《草根诗人》《思归客》诗刊等等。也曾获奖若干。喜欢一个人的静谧，三五好友的小酌。看一看古亳的山水。耕耘一份暖心的文字。守着田园，平淡生活。

愿这清清浅浅的日子，能散发着恬淡的香。我一直都认为，最长久的幸福，是来自平淡的生活；来自宁静的心境；来自平凡日子里点点滴滴的感悟。繁华落尽终究是平淡，生活的美，不在于绚丽，而在于平和；爱情的美，不在于轰轰烈烈，而在于平凡的相守，温暖的陪伴。惊鸿一瞥是生命的美妙，细水长流也是最真的感情。没有人不遗憾，只有人不喊疼。后来晚风吹人醒，万事藏于心。坚信自己，好运近在咫尺。熬过所有的艰难，我们终将上岸，拥抱阳光万里的未来！