月份牌的故事

阿锠李新

广州北京路书院街的庐江书院

过年了，在书院里看看月份牌的故事，当然故事背景不在广州，而是在上海，是一出海派故事。

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月份牌是指卡片式的单页年历。 清代末年和民国初年以后，上海原有的小校场木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，最初是外国资本家为了倾销商品和进行广告宣传而设计的；月份牌借鉴了中国传统的民间年画样式，结合月历节气，融入商品广告，逐渐发展成为一种新的商业宣传品。‌

小校场年画发轫于苏州桃花坞，早在18世纪末至19世纪初的清嘉庆年间，在城隍庙西开始生产年画。鸦片战争后，上海的小校场年画异军突起成为年画生产中的一股新兴力量，而且形成了不同于其他年画创作的海派风格，可以说，这是中国传统木版年画史上最后一个繁荣阶段。不过也就一百多年，因为月份牌诞生而被取代。（图为小校场年画）

月份牌画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。

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说到月份牌，怎么能不提到旗袍呢？这些画中的女子，穿着俏丽大方的旗袍，健康活泼，仿佛从画中走出来一样。月份牌不仅是一种装饰，更是一种文化的体现。它让我们看到了那个时代的风貌，也让我们感受到了那个时代的审美趣味。

🔽 四美月份牌

🔽 哈德门香烟广告

解放初月份牌

🔽【1958年】中国人民银行年历宣传画

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活跃在20世纪上半叶的月份牌画师有近百位，而其中作品多、影响大的就有十几位，其画作风格鲜明、各有绝招，不仅如此，他们有的是师承、同门关系，有的是伯牙子期之谊，有的通力合作共建共营画室，还与"海上画派"和"岭南画派"等大师人物有千丝万缕的关联。

🔽 绘制月份牌的代表人物有周暮桥、郑曼陀。

周暮桥是最早被聘请绘画月份牌的画家，以单线平涂的技法来描述故事。

周慕桥是民国广告画的开笔宗师。周慕桥（1868～1922）近代画家，江苏苏州人。早年从事石印插图画，是上海《申报》副刊《点石斋画报》的主力画家。随着商业月份牌出现，一个画报的专业绘制者，正在一步步地向民俗方向渐进，而且越来越关注民众的喜好，成为月份牌广告画的奠基者、中国商业美术的第一人。

（左上）周慕桥1908年为英美烟公司绘制的月份牌；（右上）纪念牌香烟已经有了Slogan（口号、梗）：你爱吸，我也爱吸；（左下）英美烟公司广告；（右下）牛牌肥皂：民国“舒肤佳”

🔽 郑曼陀奠定了擦笔水彩画法，大胆的用时装美女作月份牌的主要描绘对象，以水彩风景作为衬景，这种作画格局对后世产生了重要影响。

郑曼陀将广告画法加以改进，发明了炭精粉擦笔画法，具有惊人的逼真感，加上时装美女主题的兴起，画的越来越好，越来越具有商业价值。

（左上）民国美女；（右上）药品广告；（左下）1929年五星啤酒曾经拿过巴拿马金奖；（右下）双美人化妆品

另一位集月份牌大成者杭穉英，杭穉英的最大贡献，是不仅自己出色，而且培训了一大批人，使这种绘画方式，变成了一种产业。创立"樨英画室"，专门承接月份牌广告画的商业绘制。杭樨英在擦笔水彩画法的基础之上，参考迪士尼动画色彩，对月份牌的绘制技法进行了改良，表现内容也更加商业化和世俗化。

（左）杭穉英绘可口可乐：挡不住的感觉

🔽 现在的民国美女画片大多出自杭穉英之手

徐咏青（1880-1953年），上海人，孤儿。天资聪颖，自学西洋水彩画，后来成为美术教师，培养了许多西洋画家，是中国早期传播西洋水彩画的重要人物。十六岁入土山湾印书馆从事插图创作、装帧设计。擅长水彩画和油画。1913年起主持上海商务印书馆图画部，练习生有杭穉英等。同时受聘于上海美术专科学校执教西洋画。长于画风景，故常与郑曼陀合作月份牌画，进行补景。出版有《水彩画写生法》等。

🔽 上为徐咏春月份牌作品；左下是徐编写的《中学铅笔习画帖》；右下为土山湾画馆（1914年）

谢之光（1900—1976），浙江余姚人。14岁便从周暮桥习人物画。打下了深厚的绘画基础。后被上海美术专门学校创始人张聿光赏识，列为门生学习西洋画。民国时期以“月份牌”广告画，享誉大江南北，人称“月份谢”与郑曼陀、杭穉英并称“月份三剑客”，是闻名上海的广告画家。

🔼🔽 谢之光的月份画和年画

🔽 画家、画馆脉络图长卷之一：

🔽 画家、画馆脉络图长卷之二：

🔽 审美书馆由"岭南画派"的"岭南三杰"高剑父、高奇峰、陈树人创办，于1913年由广东省政府资助在上海所创办。"月份牌画革新者"郑曼陀早年的不少作品最先均是由审美书馆出版，著名画家徐悲鸿早期绘制的月份牌也曾在审美书馆印制。

近代，商业环境催生了都市商品艺术肇起，“月份牌”应运而生并迅速蔚然成风。它作为一种商品艺术，用独特的视觉语言记录了城市的文化面貌 讲述了城市与商业发展的历程，呈现了不同地域的人文风情。它既是海派文化的艺术表现，又丰富了海派文化的艺术内涵。

越秀书法家在这里写挥春，写福字。

自造一张月份牌