<p class="ql-block">最近小红书中出现很多外国人的面孔，主要是因为TikTok在美国面临封禁危机，大量美国用户涌入小红书，以下是具体介绍：</p> <p class="ql-block">TikTok封禁危机</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">2024年4月24日，美国总统拜登签署法案，要求字节跳动在2025年1月19日前剥离TikTok美国业务，否则将全面封禁。虽经TikTok申诉，但2024年12月6日，美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院驳回申诉，维持封禁法案。2025年1月10日，美国最高法院举行口头辩论，多数大法官倾向支持禁令。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">小红书的优势</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 功能与体验相似：小红书在功能和用户体验上与TikTok有相似性，能满足美国用户社交需求，比如都有短视频分享、种草推荐等功能。</p><p class="ql-block">- 平台政策便利：小红书支持各国手机号码注册登录，对海外用户开放度高，操作简单易懂，外国友人能很快上手，便于美国用户迁移。</p><p class="ql-block">- 内容丰富多元：小红书内容丰富、社区氛围活跃，有好物分享、生活记录、美妆教程、美食制作等，还发起了“听劝”等热潮，吸引外国网友参与。</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">带来的影响</p><p class="ql-block"> </p><p class="ql-block">- 流量与排名变化：大量美国用户涌入，使小红书下载量急剧上升，2025年1月13日开始，冲到海外App Store榜单第一，一度登顶苹果美区应用商店免费榜首位。</p><p class="ql-block">- 内容生态变化：美国用户带来了不同文化习俗和生活方式，内容“中英大乱炖”，分享异国美食、展示独特文化习俗等，使小红书内容生态更加多元丰富。</p><p class="ql-block">- 商业机会增加：小红书有跨境电商店铺，国内商家可向海外用户推广产品，将国内好物推荐给老外，满足他们对“新、奇、特”事物的兴趣，也为国内品牌出海提供了机会。</p><p class="ql-block">- 平台挑战增多：小红书需要应对国际化用户需求，完善翻译功能；处理不同文化背景下的内容审核，防止不良信息传播；保护用户数据安全等。</p>