那年那时 精选回放(40)

松哥

“玩家” 20210409随记

最近，一家美国在线教育企业发展迅速，用户订阅量甚至比去年同期增长了10倍。这个平台叫MasterClass，翻译过来就是“大师课”。

一般在线教育平台，授课的导师主要是行业专家或者大学教授。但是MasterClass有点特别，他们请来讲课的大师，清一色全都是明星或名人。有当红歌手、知名演员、大导演、还有时尚“教主”、国际空间站站长等等，知识面广，类别又专业。这些高手利用空闲时间，斜杠、跨界来“玩一玩”——当教授了！

在这个平台上，奥斯卡影帝达斯汀·霍夫曼教你表演；大满贯记录保持者小威廉姆斯教你打网球；米其林三星名厨教你烹饪……。

MasterClass课程精良制作水准高，全采用视频课形式，拍摄手法更像是在拍纪录片。

明星讲师们衣着光鲜，神态轻松地坐在镜头前侃侃而谈。课程中会穿插图片和影像资料，在一些重要的节点还会增加配乐烘托氛围。所有镜头都是高清拍摄，打光和布景也是专业级别。

例如加拿大宇航员克里斯·哈德菲尔德（Chris Hadfield）在平台上开设的一个太空探索课程。哈德菲尔德是加拿大第一位太空宇航员，2013年担任过国际空间站站长。这门课程看上去很硬核，有20多集，内容涵盖了航空器的工作原理、宇航员训练安排、空间站如何设计，以及如何打造太空生命支持系统等等。

听起来非常专业，是不是？你可能会觉得，这样的专业课程是面向专业人士的，毕竟一般意义上，最需要向大师取经的，是那些达到了一定水平，想要进阶的人。但MasterClass却不是这样，尽管它请来开课的是最顶尖的那群人，课程设计看起来很专业，但它的目标用户却是最普通的大众。课程讲的内容，其实并不深奥。这门太空探索课，连对航天领域一无所知的小白也能完全听懂。所有课程更像是“科普”项目，融学习讲解于游戏中。

再比如说，你肯定知道风靡全球的小说《达·芬奇密码》，书的作者丹·布朗也开了自己的写作大师课。在课程的最后一节，他透露了一个隐藏多年的秘密，分享写作的心路历程。

MasterClass在2015年刚一推出就大受欢迎，上线四个月用户就超过了3万人，之后几年增长迅速。疫情期间，这个平台不仅仅是用户订阅量比去年同期增加了10倍，用户观看课程的总时长也比年初翻了一倍。

大师课的定位准，瞄准的目标用户，用一个词来概括，就是CATS（curious, aspiring 30-somethings），翻译过来就是“有好奇心、上进的30多岁的人”，也是一邦学习“玩家”。

因为，到了这个年纪，CATS们已经基本不会重返校园了。更何况，他们也明显感受到了传统教育的瓶颈，和父辈们所处的时代相比，当前的社会变化速度越来越快，不确定性越来越多，CATS们普遍对现状和未来产生了焦虑感。他们总觉得自己需要充电，需要懂得更多，才能不被淘汰。学习对他们来说，除了满足好奇心，也是一种缓解生存焦虑的需要。

但在这个阶段，CATS们想要的学习，并不一定是针对专业技能的学习。在这个阶段的年轻人，如果想在职业上有进一步突破，他们需要的可能是更多元的综合能力。比如说，可能需要更庞大、更活跃的社交网络；需要不同领域的跨界知识；需要领导力；甚至需要创造力。总之，在这个阶段，无论是对于缓解焦虑，还是对于职业发展来说，CATS们需要的都是一些范围更宽的综合性的学习内容。

这些人兴趣极其宽泛，一个人前一秒还在MasterClass上跟Bobbi Brown学化妆，可能下一秒点开学习的就是美国前FBI成员的谈判课。能长见识，又有谈资，这就够了。

你看， MasterClass就在组织明星高手（教师）与付费用户（学生）“玩耍和学习”中，平台得到发展壮大。今年5月，公司完成了1亿美元的E轮融资。外界推测，它的估值已经超过10亿美元，成为了新晋的独角兽公司。