参赛

晓东

　　前不久，清理家里的杂物时，在一堆乱七八糟弃物中，无意间翻出了遗忘已久的两样东西，也带出一段18年前的尘封往事。

各行各业，都或有业界组织的各类比赛活动。一来促进业内人士互相交流学习，二来检验行业发展水平。这些活动具有一定的现实意义，作用是积极的，也是非常必要的。

2006年5月底，原九江县工商局商广股胡（耀华）股长找到我，并递过来一份文件。我快速浏览了一下，文件是由九江市委宣传部和市工商行政管理局联合下发的，内容大概是，在新形势下，广告业在服务商业活动的同时，也要积极关注和推动社会公益事业的健康发展。为了检验并提高九江市广告从业人员的业务水平，推动全市精神文明建设和广告业向更高层次迈进，市委宣传部、市工商局决定联合举办九江市首届公益广告设计大赛，活动由九江市广告协会承办，参加对象为协会旗下的全体会员和会员单位。作为当时九江县唯一的市广告协会会员，不等胡股长开口，我就明白了她的来意。胡股长看我一副并不介意的样子，笑着说，这次比赛，是改革开放以来，市局第一次组织的规模大、规格高、意义非凡的活动。收到文件后，县局曹（尚华）局长、丁（太贵）副局长、城区分局熊（向阳）局长等领导非常重视，要求我县相关单位和人员要积极参与，商广股负责组织落实好这项工作。听罢胡股长的一席话，我推说自己比较忙，搞平面设计也是半路出家，又没有经过专业学习，更缺乏参加类似比赛的经验，怕是担当不了如此重任。胡股长继而又好言相劝，说是重在参与，其它的都无所谓，只要不让县里缺席就可以。如果只是这么个要求，那就不是什么好难的事，站在县里的角度考虑一下，也不能再推脱了。等有空的时候，简单弄个稿子对付一下，算是交个差、了个事。

虽然心里颇有些不以为然，但应承下来的事，也不能太过敷衍，多少还是要花点心思应对一下，不然，颜面太过难看，以后也不好与领导们见面。按照文件的要求，参赛作品的取材是不设限的，只要是倡导积极、健康、向上的公益主题均可，提交作品的截止时间是6月15日。

得闲的时候，我就琢磨着这件事。一番思索后，我想，既然是公益广告设计大赛，首先，作品新颖的创意是必须的，循规蹈矩的风格、俗套枯陋的面孔，怕是吸引不了主办方评委挑剔的目光的。其次，画面要明快亮眼，文字要准确精炼，表达的思想必须鲜明突出。简单地说：图不在艳，清朗则明；字不在多，扼要就行。

思路拿定后，就剩选择一个合适的题材了。社会公益的范畴很广：节能减排、帮困助残、全民健身、终身阅读、远离毒品、保护环境、珍惜粮食……等等，可作为切入点的题材实在是太多了。但泛泛之中，我得选一个最契合时代主旋律的。新世纪之初，科学发展观是国家大力倡导的发展理念。人类发展的目标是更加文明、更加富裕、更加和谐，在这个历史进程中，资源的合理开发利用、人与自然和谐共生是关键，否则，即便是取得了一时的繁荣，也终是得不偿失。当时，北京正在筹办2008年第29届国际奥林匹克运动会，把北京奥运会办成一届“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”是中国人民向全世界作出的庄严承诺，这也给了我很大的启发，绿色——就是我要表达的主题。于是，我把创意的方向定格在绿色环保这个全人类关注的焦点上。

在浩瀚的宇宙中，地球这个蓝色星球，是唯一能为动植物提供阳光、空气和水的天体。三大要素中，除了阳光，空气和水都是需要人类一边使用一边修复的。工业化步伐日益加快的今天，在大自然面前，我们不能只是一味地索取，而要更加注重对大自然的保护和反哺，只有严格保护、适度开发、合理利用自然资源，才能避免生态失衡和土地荒漠化的悲剧发生。

地球的主宰者，最早是由苔藓慢慢进化而来的植物，但现在，决定着地球命运的，却是我们人类。因为，进化到现在，人类的创造力、破坏力和消耗能力实在是太过惊人。全世界都已经意识到，人与地球的关系，具体说来也就是人与森林、草原、矿产以及水体相对平衡的关系，这是关乎到人类未来生存的大事。谁也不希望看到一个人越来越多，绿地越来越少的地球。

顺着这个思路，由海洋和陆地构成的地球成为作品主体被确定了下来。美洲地跨南北半球，特别是南美洲，距离南极最近的地方只有800千米，所以，为了平衡我把美洲大陆的轮廓放在了画面的中心位置，所有的陆地也理想化为绿色。为了让画面显得立体，还设置了一个太阳低角度照射南回归线附近偏西的光点。概念式的画面色彩简单清爽，还略带一点养眼。

仅有一幅画是表达不了创作意图的，还需要合适的文字加以渲染，才能把创意明确地告知受众。这种构思，国际化一点，用英文也是可以的。但是，汉字文化丰富的内涵和博深的精髓，较之于字母文字，优势是明显的。我还是想用最少、最简洁的汉字，来表达设计者的思想。

“人、从、众”，“木、林、森”，这两组六个简化汉字，无论是从其象形性，还是结构的重叠性，正好可以很形象、很巧妙地警示人类，要在不受约束的状态下，保持好与森林数量上的关系，我惊讶于这个灵感的诞生。接下来，就该考虑怎样把图案和文字尽可能地优化在一起了，经过许多否定后，最终选择了顺时针方向分两组将文字同心等距从两极沿地球表面环排开来的方案，文字的两端在零纬度切线内侧。行不行就这样了，除此之外，当时好像也没什么更好的办法。看到整体效果还过得去，于是就给作品命名为：当森林遇见人类。

　　人靠衣装，什么东西都一样。作品设计得如何姑且不论，封面我还是想尽量做得素雅一点、“文化”一点。颜色我用了自己一向比较青睐的浅灰，文字这回则是选了黑色的准圆繁体，以显得更加正式，这个效果确实还行。倒是封底，光板子一个，也太寒碜了。脑洞大开后，我加了一句话“让参与成为快乐......”，用来表达我对活动的支持以及这次参赛无所企图的轻松心态。也算是与评委们作一次心灵的隔空对话。

六月上旬的一个下午，在主办方指定的位于滨江路的新长江广告公司，我代表九江县交了作业。之后，就再没有在意这回事了。

　　7月3日，一个意外得不能再意外的消息，由胡股长传达到我耳里。经过大赛评审委员会几轮筛选，“当森林遇见人类”在参赛的80多件作品中脱颖而出，得了一等奖。这真是太出人意料了，我们广告部的几个人也都高兴得不行。同时，胡股长还通知我，这次活动的优秀作品展暨颁奖仪式三天后在烟水亭广场举行，届时，市里有领导参加，主办方还让我代表所有参赛和获奖者（单位）发言。

6号早上，我夫妻俩跟胡股长一起，稍作提前来到活动地点。会场早已布置妥帖，工作人员在进行开会前的音响调试，参赛作品也装帧精美地被陈列在会场两侧，吸引了很多市民驻足观看。

九点整，活动正式开始，主办方领导、市领导等一一被主持人请到背景墙前的重要位置。接下来就是领导讲话和宣读比赛结果等模式化环节。当听到音响里传出请我作为代表发言时，尽管反复提醒自己要淡定，但还是不可避免地小激动了一下。满怀感慨地即兴讲了一通后，颁奖就开始了。先是三位三等奖得主领奖，再是两位二等奖，最后，当听到主持人说“有请本次公益广告设计大赛一等奖获得者——九江县晓东广告策划部代表领奖”时，小小的烟水亭广场上，还响起了一阵热烈的掌声。我健步走上领奖台，非常高兴地接受了九江市委副书记张华东同志为我颁授奖牌、市委常委宣传部长程来安同志为我颁发荣誉证书以及赞助单位领导为我颁发奖金。

市委主要领导出席这次活动，体现了市委、市政府对本次大赛的高度重视和对广告这个新兴产业的大力支持。两位常委亲自给我这个普通个体工商户颁奖，更彰显了各级领导对劳动的尊重和对文化创新的认可，也是对全市广告从业人员的极大鼓舞。

仪式结束后，随着人流，我一一欣赏了同行们奇思妙想的尚品佳作。这之中，有许多是出自我仰慕已久的业内大公司，还有九江电视台、《九江日报》、《浔阳晚报》等新闻单位的作品，真正是强手如林。名不见经卷的我能幸运地获奖并夺得桂冠，想来，一则是公平的力量在起作用。其二，想必一个人无欲无求时反倒会有超乎想象的收获。

　　参加这次活动，在我十三年的广告职业生涯中，只是个很小、很偶然的插曲。我本就是个过后即忘人，这件事除了少数几个人外，甚至连我身边的朋友、同学、亲戚都不知道。时隔近20年重又提及，仅仅是对那一小段记忆的感念。这次参赛，也让当时的我发现了一些身上固有的连自己都不甚了解的东西。这之后，我不再妄自菲薄了，遇事也多出了许多从容和自信。

虽然也不是什么大不了的事，但意外地为县里争得了一份小小的荣誉，自己还是非常开心的。

随文的图片，原作上交了，这是我根据当年的设计1：1还原的，奖牌和证书就是从杂物堆里翻出来的，都是原件。

12月28日夜