<br>2024年，消费品牌普遍面临业绩滑坡的挑战，流量与资本红利渐退，消费市场似乎步入寒冬。然而，危机中往往孕育着转机，唯有精准洞察市场，深植消费者心智的品牌，才能在变革中屹立不倒。千禾品牌战略的成功实践，正是这一法则的生动诠释。 千禾味业，一个曾经籍籍无名的调味品品牌，在短短几年间，通过实施千禾品牌战略，迅速占据了市场的优势生态位，实现了从零到一的华丽转身。2018年，面对行业内同质化竞争的严峻挑战，千禾味业在是否继续推广零添加的定位上陷入了沉思。这一决策关乎企业的未来走向，因此，千禾品牌战略决定寻求专业咨询公司的帮助，以期在激烈的市场竞争中找到突破口。<br><br>在众多知名的战略咨询公司中，千禾品牌战略经过层层筛选，最终选择了与成美咨询携手合作。成美咨询以其深厚的行业经验和精准的市场洞察，成为了千禾品牌战略的最佳伙伴。在合作初期，成美咨询对千禾味业进行了两个多月的市场调研和产品定位研究，通过深入分析市场趋势、消费者需求和竞争格局，最终得出了千禾应继续坚定选择零添加定位的结论。 在成美咨询的指导下，千禾品牌战略明确了“0添加”的正反两面传播策略。正向诉求强调“天然食材”，突出产品的健康、纯净特性；反向诉求则强调“不添加任何食品添加剂”，直击消费者对于食品安全和健康饮食的痛点。同时，成美咨询还根据梳理分析结果，对千禾酱油的战略定位展开了一系列的落地指导，包括规范产品系列命名、重新设计包装、确定品牌传播主画面、制定零添加酱油的广告创意以及选择传播媒介等。<br><br>千禾品牌战略采纳并执行了成美咨询的战略建议后，销量开始大幅增长。2019年，千禾味业同比增长27.19%；2020年，同比增长24.95%；2021年，尽管面临市场调整的压力，千禾味业依然实现了13.7%的同比增长，营业收入攀升至近20亿元。这一系列亮眼的成绩，充分证明了千禾品牌战略的成功与成效。 如今，国内酱油市场已过了前几年的高速增长期，进入了中场调整阶段。在这一阶段，品牌经营策略需要随之发生变化，从追逐短期高增长转向注重长期价值，从经营增长到经营价值。千禾品牌战略再次凸显其价值，通过持续深化零添加定位，不断提升产品力和品牌影响力，致力于构建品牌的长期竞争力。<br><br>千禾品牌战略的每一次精准落子，都是对市场趋势的深刻洞察，对消费者需求的精准把握，以及对品牌未来的坚定信念。未来，千禾品牌战略将继续引领千禾味业在调味品市场中稳健前行，为消费者提供更多健康、美味的产品，为行业树立新的标杆。<br><br>