济南需要李清照，也需要“夏雨荷”

优哉游哉

千年前，写下“何须浅碧深红色，自是花中第一流”的词人李清照没有想到，她的故乡济南如今因她而如此闪耀。

正是这座孕育了辛弃疾、李清照等传世文人的古城，近日凭“大明湖畔夏雨荷”这一虚拟人物再次出圈。12米的花灯“湖畔雨荷”身着清代古服、头戴蓝顶簪花，引来市民争相合影打卡。

正如有网友所说，一个地方有了艺术文化的“跨界加持”后，往往更容易受到青睐。济南需要李清照，也需要“夏雨荷”。无论是传统的，还是流行的，只有把“文化味”充分地挖掘和呈现出来，才能够真正走到人们的心坎里去。

一

济南不能没有李清照。

如果说这世间奇秀无数、琳琅满目，并不缺好山好水，那么济南的独特之处，就在于风光明秀的山水之间，多了一丝沁人心脾的诗意。

这一道诗意，贯穿了从唐至宋、再到今日的所有时光，始终凝结在济南城的精神记忆中。

那是李清照笔下的“兴尽晚回舟，误入藕花深处”，也是辛弃疾的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”。数千年的文化积淀，塑造了济南文旅发展的鲜明“文化脉息”。以李清照为代表的古典韵味与人文情怀，让古城济南在历史的长河中更加熠熠生辉。

济南当然也需要“夏雨荷”。

近日，不少济南市民被大明湖畔“身高”12米的“夏雨荷”刷屏了朋友圈。“湖畔雨荷”是济南市第44届趵突泉迎春花灯会亮相的灯组之一，也是历年花灯会以来体量最大的单体造型灯组。

从“全济南都在偶遇夏雨荷”到“跟着雨荷游济南”，一股文旅消费新热潮在济南掀起。

二

“明湖雨荷”的突然出圈，让我们产生疑惑：一部文学、影视作品衍生的人物IP，如何吸引人们大老远专门来参观？

现实给出了回答：从小红书“济南你还是太超前了”的热搜，到火爆全网的“看雨荷眨眼”“和雨荷合影”活动，每天都有成百上千的游客到访大明湖，亲身感受“雨荷”的魅力。

文化是旅游的灵魂，旅游过程本质是一种精神文化体验。经历社会生活的承压，人们迫切需要情感上的慰藉、精神上的愉悦。比如，今年济南策划的“泉在济南”系列活动、诗词擂台赛等，多次成为全国“顶流”，一跃成为热搜常客。国庆期间，济南累计接待游客超465万人次，实现营业收入1.35亿元，同比增长11.02%。

再如，文化“爆款”时常催生文旅“爆点”。过去，一个景区的名气往往需要几十年、几百年的口碑积累，而现在，一个文化故事、“爆款”产品就能产生强大的文旅IP效应，带来景区人气“爆表”。

像20多年前的一部《还珠格格》，让“大明湖畔的夏雨荷”走红至今。一部《黑神话：悟空》游戏，带火了灵岩寺与四门塔旅游，灵岩寺在国庆期间游客接待量较同期增长88%。可见，文化的创新创造，正给旅游的出圈破圈提供无限可能。

还比如，文化变现驱动着旅游增值，文化越来越成为文旅核心生产力。联合国教科文组织和世界旅游组织曾测算，全球40%以上旅游业是由文化驱动的。像今年5月正式运营的明水古城，至今已累计接待游客235万人，实现营业收入1.68亿元。

三

济南需要更多的“夏雨荷”，本质上是需要更多能够触动人们兴奋点的特色标识、新鲜感与流量资源。

如何能够散发独特魅力，令远在千里之外的人心生向往？需要在流量营造上寻求破题入口。

流量要从指尖流向心间。经营城市流量，不能只是让受众在手机上点一点，更要让人们在内心有所触动。比如，济南推出的“泉”在济南冬游记，聚焦“泉”这一流量IP开展了百项活动，游客们可以来济南参与国际冬泳世界挑战赛，可以踩上雪板、享受雪地飞驰的乐趣，也可以品泉水茶、泡汤泉。可以说，聚焦“人”这个关键因素，谁能把游客的“体验感”作为创新的着力点，谁就能赢得游客的好感。

流量要从人气流向要素。经营城市流量，不仅是要聚拢人气、提高关注度，更要以关注度吸引人才流、资金流、知识流等要素集聚。比如，开放包容、厚道好客的济南文化融国际范和烟火气于一体，深刻地改变着城市气质，吸引着越来越多的全球人才定居创业。《中国城市人才吸引力排名：2023》显示，在最具“95后”人才吸引力城市榜单中，济南居14位。最近，济南遥墙口岸被纳入过境免签人员入出境口岸。外国人来济，不需要签证，就可以在济南玩10天。可见，显示度、知名度、影响力的提升，有助于吸引各类高端要素集聚落地。

流量要从历史流向现实。流量蕴藏于古老文脉，我们要善于挖掘。“超然楼亮灯”“大明湖畔的夏雨荷”之所以能惊艳世人，就是因为激活了济南文化自带流量的IP，成功地把文化的感染力、穿透力转化为流量。从趵突泉“锦鲤香薰挂件”，到南丰戏楼“雨荷的梳妆匣”；从传统的博物馆文化创意，到时尚的“579百工集”潮流打卡地……做好传统文化现代表达这篇大文章，通过产业布局、业态创新、IP呈现等进一步引爆流量、变现流量，让文化脱“虚”向“实”，方可为赋能发展提供硬核支撑。

济南需要李清照，也需要“夏雨荷”。不论是充分深挖传统的文化、历史、景致，还是驱动更多“玩法”上新、焕新，说一千道一万，练好内功才是关键。

正所谓风物长宜放眼量，让外地游客不仅“悦目”还能“赏心”，让文旅发展带动的公共服务、营商环境、人文关怀等红利更持久地释放给本地居民，这才是济南“长出圈”的意义与价值。

迎客来！大明湖“夏雨荷”

竞相绽放

✍🏻📷黄中明新黄河记者





　　7月28日，雨后的大明湖畔，大片荷花竞相绽放，荷叶满目青翠，荷花争芳吐艳，鸟儿在层层叠叠的荷叶中穿梭，微风拂过，阵阵荷香扑鼻而来，吸引众多游人在此打卡拍照。

明湖堤岸变身网红打卡点，沉浸式

体验“夏雨荷”赏荷

✍🏻📷王锋新黄河记者





　　炎炎夏日，济南大明湖荷花盛开，再现了“四面荷花三面柳”的美景，吸引游客前来观赏。

　　在大明湖南门牌坊附近的湖堤上眺望，杨柳垂荫，碧荷连天，画舫游船在湖中畅游。

　　这里不仅是赏荷的最佳地点之一，也成为汉服古装簪花姑娘的热门打卡点。

　　众多身穿各式汉服古装的姑娘们，或站在岸边垂柳下，或坐在湖堤临水岸，以明湖荷花为景，记录下“夏雨荷”明湖赏荷时的美妙瞬间。

当大明湖的并蒂莲遇到

“夏雨荷”……

✍🏻📷王章华/黄中明新黄河记者



　　炎炎夏日，微风拂面。

大明湖畔的荷花陆续进入盛花期，位于西侧荷花池里的一株并蒂莲也已经盛开，不少游客纷纷前来打卡欣赏其美妙姿态。

　　对于喜欢荷花的人来说，能看到生成概率仅约为十万分之一的并蒂莲盛开已经是炎炎夏日里的惊喜了。

可泉城夏日的惊喜远不止如此。

一场雨将大明湖变得更加富有诗意，让大明湖畔迎来了名副其实的“夏雨荷”。

　　细雨朦胧，荷香四溢。雨中随风摇曳的荷花，似出水芙蓉，亭亭玉立。

　　藕花深处田田叶，叶上初生并蒂莲。

望着这样的美，让人不禁感叹，难怪李清照会“沉醉不知归路”……