聊聊文旅融合

小叶聊旅游#2

　　"举精品，创名牌，深挖掘，广宣传"这十二字为文旅融合提供了明确的发展路径，在这一路径下，只要结合区域实际，精准施策，耙向用力，综合运作就一定会迅速起效，推动一地文旅快速融合发展。

举精品

精品引领，提升品质。文旅融合要注重打造精品项目，以高品质的旅游资源、文化内涵和特色服务吸引游客。通过提升景区、酒店、交通等基础设施和服务水平，为游客提供优质的旅游体验。精品很重要，一堆粗制烂造的低俗项目，不如一个有内涵，有市场的文旅精品，如河南百岁山万岁城的王婆说媒，大唐不夜城的不倒翁小姐姐，这就是精品，一个精品引流能盘活一个死的景点，景区。

精品示范，带动发展。以精品项目为示范，推动文旅产业向高质量发展，实现产业链上下游企业的协同进步，促进地区经济发展。精品项目很重要，如天水麻辣烫，就用一碗麻辣烫火了一座城，不说后期的持续效益，最起码让那些疫后快倒闭的餐饮都活了过来，不少还大赚一笔。特别一些文旅产业，借机快速实现资金回笼。也让天水跃入世人眼球，推动天水济持续发展。

创名牌

塑造品牌形象。要结合地域文化特色，打造具有竞争力的文旅品牌，提升知名度和美誉度。通过品牌传播，吸引更多游客前来体验。如好客山东，老家河南，王婆说媒，当一个品牌创出，并推进市场，其形成的蝴蝶效应，对引燃经济发展引擎非常关键。品牌有时比产品本身更重要，如华为，胖东来，这些品牌衍生出情绪价值，让人们把爱国，诚信的情绪转移到对产品的消费上，这就是品牌魅力所在。

挖掘品牌内涵。深入挖掘文化内涵，将文化资源与旅游产品相结合，形成独特的品牌个性，提升品牌价值。对品牌而言，外在的名号在大，不如有丰富的内函，如故宫文创品，故宫不断深挖内涵，推出许多创意，创新的产品，使故宫一票难求，年营收在经济下行趋势下，仍旧逆势增长，深挖就是向历史找共情，向未知找共鸣，从而个断提升品牌价值。

深挖掘

挖掘文化资源。结合吐鲁番来说，深挖就是充分挖掘历史文化、民俗文化、红色文化、康养文化、农耕文化等资源，为旅游产业发展提供丰富内涵。例如古城资源，可结合丝绸之路进行挖掘，找出同当下人们共情的内涵，转化成项目，包装出产品就能引燃市场，再如柳中古城，这就是个很好文旅资源，自带成熟IP。还有吐鲁番的康养沙疗项目等，都是一流资源，只要用一流策划、运营、管理很快会形成巨大市场，撬动区域文旅市场。其实旅游是有很强关联消费性和冲动消费性，人们来旅游可能冲着一个点来，但大多是游了很多点才回的，没有几个人到北京就只看升国旗。

创新文化表达。运用现代科技手段，创新文化表达方式，让游客在旅游过程中更好地感受文化魅力。深挖就是创意，通过创新，创意拓展文旅项目，文旅产品，没有年20%以上的产品更新，一个景点，特别是二三流的景点很快就会衰退，进入增长瓶径，一些大景区知名累点也一样，所以创新创意就是给景区景点找矿源，找新品，挖掘新吸引源。

广宣传

加强线上线下宣传。利用传统媒体和新媒体平台，广泛宣传文旅融合成果，提高游客的认知度和参与度。常言说酒香不怕巷子深，但矛台不是参展被打碎而弛名海外就不可能有矛台今日辉煌。相反西凤，竹叶青就错失良机。当今之世，媒体很多，传播泛滥，宣传仍很重要，但只有广泛的宣传加上优越的品质，才是称雄市场的根本。

跨界合作宣传。要学会与影视、文学、体育、医疗等领域开展合作，实现资源共享，扩大文旅品牌影响力。一些景点要瞄准客源，精准投入宣传力量。在媒体众多，信息泛滥时代，那种贴个广告刷个墙的宣传早已不能包打天下。今天是流量为王，一个董宇辉就顶的上一个省级的广播电视台广告效果，其低成本高收益远超一些旧媒体，所以要精准投放广告，增加面视和面世率。

“举精品，创名牌，深挖掘，广宣传”看起来是十二个字，但真要解透，玩熟，见效并非一日之功，要想立竿见影，药到病除就必须注重以下几个方面：注重提升品质，打造精品项目，以点带面，推动产业发展。全力塑造品牌，挖掘文化内涵，提升品牌价值。全域深化挖掘，创新表达，让文化成为旅游的灵魂。全时空广泛宣传，提高知名度，吸引更多游客参与文旅活动。