看广告文案分析思维结构

水滴

一条是我关注的公众号。

喜欢它推出的每个短视频，不仅画面唯美，而且故事吸引人。

今天看到了这个广告文案，也很吸引我。不同于一般打广告的文案。

这个文案讲自己的创业之路。

我全文收录，并附加点评，展示设计思维逻辑。这对于老师讲课也是有帮助的。

黑色文字是原文文字，带有【PS：】的红色文字是我的批注。

原文和批注

短视频的核心是什么？《舌尖1》总导演2天面对面亲授

https://mp.weixin.qq.com/s/Llz690uEFw_zuTu--jn5VA

“一条”以短视频起家，

自2014年9月8日第一条视频上线，

15天粉丝破100万，一年粉丝突破1000万，

到今天，已推送超过3500条原创短视频报道，

全网粉丝超6000万。

【PS：用数据说话，客观真实，有说服力。亮出惊人的粉丝量，说明有效果，自然读者就会好奇，一定有自己独到的方法，是不是可以学习借鉴呢？

讲自己的成效，比拿着所谓的理论，先卖焦虑，然后再卖产品，更能抓人】

短视频时代已经到来，

它是最直接有效、最受欢迎的内容传播途径，

也是年轻人最潮流的社交方式。

不管是品牌宣传还是个人IP，

短视频吸引人的本质是什么？

高流量短视频的类型都有哪些？

如何引导观众情绪的变化从而留住观众传递观点？

【PS：新时代催生新需求，产生新模式，我们要紧跟时代，拥抱变化。

引出社交形式的变化之一是制作短视频。然后提出三个你应该关注的问题，从而引起读者兴趣。

三个问题中的关键词“吸引人”“高流量”“情绪”“留住观众”“传递观点”都是围绕人性展开的。这些词不也是课堂教学要关注的点吗？】

一条邀请到了《舌尖1》的执行总导演任长箴

【PS：主讲人的能力用大家非常喜欢的《舌尖上的中国1》背书，提高了作者的档次，增加了对课程质量的保证。

用事实和业绩来背书，是惯常的佐证手段。要会选择佐证，用佐证证明什么是很讲究的。不能为了佐证而佐证，高质量和相关性，是选择佐证的重要判断依据。

评审专家的工作是质疑、找答案、下结论，不是帮我们找工作之间的相关性。

因此，今年报教学成果奖励的时候，我多画了两张图，来说明项目和论文与解决问题之间的相关性，如果我自己不回答这个问题，无形中失去了加分项。

这次认识我的网评专家反馈说，我的本子写得很好。这或许和我的逻辑缜密，佐证也与要解决的问题关联，过程性报告充分有关系。】

推出为期2天的线下讲座，

讲解短视频的核心——「故事」

面对面带你学习

短视频拍摄的“导演思维”！

【PS：前面的铺垫为了这里的关键词“导演思维” 。思维是人的认知活动，是最值钱的东西。你心动了吗？ 】

【“短视频”如何讲好故事】线下讲座

目前已经成功举办10期，反响热烈。

现2025年1月场开启招募，

名额有限，报名从速~~

【PS： 开始卖产品。看到这里，我并不反感他们的广告，反而很有兴趣想去学习，自然生发的新问题是，都讲些什么内容呢？ 】

12小时名导面对面亲授，你将收获：

1.一份权威短视频学习指南：策划创意、谋篇布局、剪辑文案，一次学会。任长箴老师24年从业经验，倾囊相授。

2.一次全方位的能力提升：拆解经典、热门短视频、纪录片，逐段分析，彻底掌握。

3.一次生活美学品味的提升：看懂视频的艺术，从这里开始。

还有更多福利：

1.一群志同道合的朋友：微信小群可随时交流，任长箴老师按需解答学员问题。

2.专业摄影师记录你的学习过程：朋友圈一秒变高级。

【PS： 直接列清单，可以买到的产品。包括知识（制作短视频）、能力（分析短视频等）、素质（美学品位）三个方面的内容。附加值—情绪价值（朋友，晒朋友圈），很具体。让你可以判断这些产品是不是你想要的。 】

主讲人 任长箴

著名纪录片导演2015年，受聘于中国传媒大学电视学院实践课特邀讲师。

2010年至今，创办“任长箴纪录片工作室”。

2005~2009年，参与奥运会、世博会等国家项目宣传工作。

2000~2005年，中央电视台《人物》栏目编导。

【PS：介绍主讲人的资历。用她做过的事来说事，说明她有这个能力。成功是成功之母。 】

代表作品：

2018年，刷爆朋友圈的，现实题材电影《生活万岁》导演。

2017年，豆瓣9.4，中央电视台大型纪录片《极地》剪辑指导。

2015年《侣行》第三季总导演。

2011年中央电视台纪录片频道《舌尖上的中国》执行总导演。

任长箴导演与一条合作推出的短视频

讲好一个故事，流量就成为自然

讲座内容安排：

（最终大纲以实际讲座内容为准）

【PS：2天时间，分为4个半天，设计了四个主题，主题之间是由内向外的包含关系。先解决是什么问题，再解决为什么问题，最后解决怎么做的问题 。

这是教学实施环节的设计，有时间，有内容，每部分的内容都是以问题为牵引，引起读者兴趣。】

“短视频”如何讲好故事

1.18-1.19

1月18日 上午 9：00~12：00

主题一：短视频认知

1.短视频是什么？短视频是短纪录片吗？

2.哪些类型的短视频在获得高流量？

3.短视频吸引人的本质是什么？

4.好看的片子就是好片子么？

5.如何引导观众情绪的变化，从而留住观众？

【PS：解决是什么，为什么，什么是好片子等深层次认识问题。从心理上让大家认可，产生积极心理，看到未来和希望，有价值感，才能积极投入到后面的学习中 】

1月18日 下午 14：30~17：30

主题二：短视频如何讲故事

1.你真的知道什么是故事吗？

2.故事中的发动机是什么？

3. 当你开始讲故事时，你必须考虑的问题是什么？

4.一个好故事需要具备哪些要素？

5.如何用50秒讲好一个故事？

【PS： 内容为王。好故事是好视频的核心。这里解决内容选择的问题。 】

1月19日 上午 9：00~12：00

主题三：故事和价值观

1.价值观是什么？

2.观众和甲方到底喜欢什么样的故事？

3.故事和认知的比例如何分配？

4.你的故事和你想传达的信息匹配么？

【PS：还是解决内容选择问题。与主题二相比，这里上升到了内容的高阶性问题。BLOOM模型认知域的上三层内容才是最打动人，最让人有所思所悟的，给人以启迪和价值感。

这种全栈式（覆盖BLOOM的六层）讲故事方式才能收获更多的粉丝。低层次的人可以看到有趣的跌宕的故事，高层次的人可以从故事中悟出人生的真谛和哲理。 】

1月19日 下午 14：30~17：30

主题四：文案和剪辑

1.如何在海量素材里捞取有效内容？

2.最常见的无效剪辑你也在做么？

3. 为什么要有文案？

4. 旁白和音乐对于短视频来说重要么？

【PS：这是具体方法和手段 。】

【PS：后面都是教学成效的佐证 】

往期活动现场：

往期学员反馈：

Coco：

我平时以30秒影视广告为主，由于近半年多要给品牌方写品牌人物（2分40秒）以及品牌故事（107秒有效时间），才开始接触纪录片形式的广告片。

最开始，写得很痛苦，完全不知道如何下手，到后来知道片中要有矛盾、困难，但整体思路依然不清晰。直到今天我才恍然大悟。您提到的讲故事必须要考虑的6件事，我一定会谨记。另外故事的基本结构，我之前只知道按照时间线的逻辑结构。但重要的是按照对观众的功能、功效的目的去架构故事，让观众能看下去！

沈学员：

在媒体18年来，高不成低不就，做什么都像蜻蜓点水，灰心丧气，虚度时日，如蛹中之蚕，找不到出路。我没有想到是，短短两天您给了我一次彻底的精神洗礼。

不光是讲故事做片子，还有做人。今天回来的路上我就做了一个计划，先是把您推荐的书买了，然后回到家又在淘宝上买了一个学习包，我想用您教授的方法，带着导演的上游思维，解剖这些片子，深入片库，扎根书本。

龙学员：

我做了好几年宣传片专题片，但是片子的质量有严重的问题，平铺直叙，没内容没深度。经常把片子主人公用叙述事迹的方式表现出来。后来即便拉片子，模仿，知道里面要有矛盾、冲突，也终究没有灵魂，抓不住观众。您关于短视频解说词的教学，令我茅塞顿开。太谢谢您了。

高学员：

2天的时间，真的有种茅塞顿开、醍醐灌顶的感觉，从选题、破题、讲故事各个方面，解决了好多自己遇到的困惑，现在心里的那团火在噼里啪啦燃着，跃跃欲试。

老楚：

我们之前一直在做人文题材的视频。关注平凡故事、县域乡村、传统文化。但是我们一直没有找到讲故事的方法，也没有找到短视频的真谛。听了您的课后，深刻意识到思想有多远，视频才能走多远。不能因为是新媒体，不能因为是短视频，就标新立异追求流量。必须要有好的价值观。

灵学员：

今天的课，让我收获最大的就是解说词部分，以往我会把解说词放在最后考虑，通常作为补充说明。而任老师提到解说词的分解和景别相联系，令我茅塞顿开。今天回到家再看自己曾经做过的纪录片，听到那些罗列无数基础信息的解说词，毫无逻辑的叙事，我知道差距在哪里了。

S***e

三年前听过任导的课程，感觉收益匪浅，一直期待着，三年时间刚好，这次任导又沉淀了不少真经，令我解除了多年的疑惑，少走了不少弯路，期待下次相聚。

v***

任老师的课听着特别上瘾，专业能力太强，是拍片子的高手，更是讲故事的高手，对于打算进行或启动短视频拍摄的各级菜鸟又拨乱反正以正视听删繁就简的奇效，感谢一条组织了这样的优质内容输出。

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讲座时间：

1月18日   9：00~12：00，14：30~17：30

1月19日   9：00~12：00，14：30~17：30讲座费用：3980元讲座地点：

上海徐汇区漕河泾（报名成功后请联系客服获取具体地址）常见问题解答：

Q：零基础的小白，能听懂这个短视频讲座吗？A：“短视频如何讲好故事”对所有人开放，任导讲座氛围轻松，语言浅显，零基础也能听懂。Q：可以申请发票吗？

A：可以。购买后，即可在自己的订单页面，找到“申请开票”按钮，点击填写信息后，即可看到开票进度。发票一般会在参加完讲座后，统一开出，请耐心等待。Q：哪里可以找到客服？

A：扫码添加“一条课堂”企业微信

Q：报名后是否可以退款？

A：讲座报名后，即无法退款。如无法按时参加活动，可在距离开课的7天前，联系客服申请延期。距离开课7天内，不再接受延期申请。

报名须知：1.满40人开课。报名后，请扫码添加“一条课堂”企微，讲座地点等相关信息我们会通过企业微信联系您。如未开课，报名费用将全额退还原支付账号。2.如何报名？点击立即购买后，在收件人栏上填写参加人的姓名、手机号即可。3.报名成功后，讲座当天凭报名时填写的手机号码于现场签到。4.讲座报名后，即无法退款。如无法按时参加活动，可在距离开课的7天前，申请延期。距离开课7天内，不再接受延期申请。5.如有任何疑问，请加“一条课堂”企微咨询⬇️

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