分享感动

康乐谷

编者按：

　　广州新华学院黄慰汕教授和武冬老师，经过深入研究，撰写了《“美篇”App运营思路浅析》，请您欣赏。

美篇LOGO

美篇的问世，不像微信、微博、抖音、快手那般张扬并迅速攻城略地，而是悄然“潜入”寻常百姓家，靠它的高品质聚集用户。2015年才问世的美篇APP，到了三年后的2018年底，已拥有8000万用户，大有后来居上势头，刚刚看到美篇官网的数字更新，截止到2021年5月，用户的规模已达到了1.9亿，增长速度之快令人惊讶。
　　搜索百度，对美篇 的介绍开头是这样写的：“一款图文创作分享应用APP，由南京蓝鲸人网络科技有限公司研发，产品覆盖web及移动各端。美篇解决了微博、微信朋友圈只能上传9张图片的痛点，为用户创造了流畅的创作体验“。这里点出了美篇的最大优势，就是可以不受9张图片限制，一次性推送多张图片，并添加文字描述、背景音乐，配上海量模版、丰富字体，叙述篇幅更大、更完整的故事。比起公众号、朋友圈，其信息量更大，内容更丰富多彩。
　　除了技术优势，美篇在定位、内容、运营等方面，也有它的独到之处。笔者在此试作一些肤浅的分析，为美篇运营者和使用者提供一些参考，并期待这款热门APP发展得更好，拥有更多的用户。

一、定位明确，面向中老年人

美篇官网显示它的用户量

根据艾瑞指数提供的数据来看，美篇的用户年龄普遍偏大，中老年人用户占到了57.55%。性别比差异不太明显，而且用户大多来自相对而言比较发达的省市。美篇CEO也曾表示主要用户为中年以上的人群。这样的用户定位，决定了美篇和市面上大多数互联网产品不一样——它为中老年人、特别是老年人量身打造。因此有很多年轻人习以为常的内容和设计，美篇是没有的。针对这样的用户群体，美篇首先打造了一个为中老年用户提供图文分享交流的平台，鼓励他们发布自己的摄影作品、旅游日记、怀旧老照片和生活感悟，并扩大产品的社交属性。因此，在内容基础属性上，支持文字、图片、视频，在内容种类上以游记、家庭生活、战友同学聚会、历史记忆、自娱自乐等题材为主。

美篇官网推介自身的优势

以孟庆泉专栏为例，孟老师近两年以他所在的哈军工65571班的历史为题材，共编辑了300多集校友系列美篇，写下了近百万字，上传照片1.2万张，以及链接一批军事题材纪录片。这种以军事题材为主要内容的图文、视频作品极富特色，涵盖了哈军工校友的信息动态、人物故事、历史事件等，内容丰富多彩又具有专业性，正是充分利用了美篇的技术优势。“孟庆泉”专栏的阅读量已达到104788人次，其中有9个作品阅读量超过千人次，点赞1267人，收获了5480次奖赏。孟庆泉本人因此被圈内人誉为“美篇大师”。如其中的“似水年华”共收集了哈军工65571班同学在哈军工时期的老照片50多张，引起了大部分已年逾古稀的同班同学和哈军工校友的强烈反响，阅读量超过了1000多人次。为了向中国共产党建党100周年献礼，作为中国共产党老党员的孟庆泉老师正在主编《美篇百集》，预计于今年6月底完成，届时将以崭新模式的电子读物，奉献给广大校友和读者。作为众多老年用户中的一员，孟庆泉制作的美篇，既有数量又有质量，其中有不少思想性、艺术性俱佳的精品之作。

二、操作简单，易于掌握

对于面向中老年人的定位，美篇正是设计了一套容易上手的导入式应用程序，以应对老年人不擅长使用电脑的普遍现象。笔者身边有一群老年亲戚朋友热衷于玩美篇，他们最直接的理由就是容易学、好使用。如本文第一作者的亲姐姐是新中国的同龄人，平时极少接触电脑，收发电子邮件都不熟练，然而自从经朋友介绍学习美篇之后，便迷上了这款APP而乐此不疲，几年来陆续发表了以家史为主要内容的“怀念父母亲”系列，受到广泛好评。
　　美篇官方在对内容数据进行整合和分析后，将文章内容进行分类，匹配用户。普通用户只要一打开美篇，就能在首页看到后台推送的分类作品供用户选择，然后进入编辑环节，层层推进，直至原创作品的完成，初学者很快就能上手。美篇为了引导用户生产出内容质量高、专业性强的作品，采取了非常有诱惑力的以旅行、摄影、搞笑、娱乐、热点、资讯为主的内容分类，用丰富优质的内容模板向用户作个性化推荐，提供专属内容选择。用户和读者还可以在话题栏目中关注感兴趣的话题，每篇作品阅读后，会有“猜你喜欢”的文章进行推送，通过大数据算法为用户推荐创作模式。美篇对作品的推送还支持一键分享到微信朋友圈、QQ空间、微博等社交平台，与朋友们分享交流，也可以在美篇看到微信好友们的作品。借助这些热门社交软件的影响力，美篇得以大大提高自己的知名度。

孟庆泉为庆祝建党100周年推出的“美篇百集”

有了美篇这个理想的平台，用户可以经营个人专栏与作品集，像作家一样展示自己的作品。节日、生活、亲子、旅行、商务等海量模版样式，热歌、经典老歌、轻音乐、氛围配乐，千万首各种风格的音乐曲库，满足各种文章场景。美篇还有一种其他编辑软件不具备的功能，已经发布的作品，可以随时修改文字，删减、增加或更换图片和音视频，不需重新转发即可自动更新。美篇还可以代作者出版纸质专集，印刷出书。这一点，不但使作品更上档次，而且非常适合老年人的阅读欣赏习惯。
　　总而言之，美篇真的是做到了操作简单易学和内容模式多样的统一。
　　以“孟庆泉”专栏为例，因其专业性强，可读性高，首先聚集了一批校友、同学读者，然后又吸引了一大群军事题材爱好者的读者。用户如果对军事题材感兴趣，或者经常阅读军事题材的文章，系统会自动为其推送“孟庆泉”专栏或其它军事题材的文章，用户即可关注感兴趣的作家，了解其专栏文章。

三、发展与创新

美篇的作品，主要依靠自媒体的方式进行传播。自媒体又被称为“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范化及非规范化的新媒体的总和。自媒体的传播内容与受众的生活具有接近性，且较于主流媒体，它的传播方式更自由和及时。美篇已逐渐成为众多自媒体产品中的佼佼者。
　　随着5G网络的普及和智能终端的发展普及，手机上网已经是人们最主要的上网选择。
　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）正式发布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国手机网民规模达9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%，远远超过其他上网设备，随着移动互联网络环境不断优化，有了技术的支持和保障，消费者的上网体验就大大的提高了。
　　相比传统图文视频模式，美篇的图文创作具有生产成本低、传播覆盖广、生产碎片化等特点。作为一种新的信息承载方式，美篇能够获得大量观众的阅览时间。正如孟庆泉老师评价美篇时所说的：“这是一种成本低、周期短、时效快、传播广的创作平台、交流平台、合作平台和展示平台。”
　　此外，美篇APP的图文应用分享模式，也发展成为了一种新的广告形式，所产生经济效益的发展前景是值得期待的。随着美篇用户规模的不断增长，平台的流量会越来越大，这种流量资源也将推动美篇的进一步商业化。

孟庆泉的美篇作品

再者，这种融媒体软件其实还有它的上升空间，无论是美篇的运营者还是它的用户，都应该考虑美篇的内容、形式、传播方式如何更好地形成合力，以市场化的思维去经营它。在依靠自媒体传播的同时，加强作品的吸引力和可读性，形成像其他热门社交平台一样强势的“关注”、“推荐”、“精选”、“重磅”产品，从而吸引更多的用户关注，产生更大的经济效益。
　　随着图文创作分享行业的快速发展和市场的融合成熟，美篇APP应该从内容的专业度严格把控，如果有过多同质化内容，今后将无法在互联网生存。因此，美篇需要完善更加优质和专业的内容分享机制和准入尺度，避免内容同质化的泛滥。
当前图文创作行业仍以泛娱乐、泛生活内容为主要的流量入口，未来随着消费升级的进一步推进，用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求，内容生产行业将出现一批垂直领域的图文创作平台。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准，具有相同特点或共同兴趣，在精准营销方面更具商业价值。
　　美篇APP的功能比较多，但是很多用户只是简单的推送文章，尽管文章的内容很丰富，对一些问题的剖析很透彻，写作手法很引人入胜，但是在文章的排版、格式上并没有太多的修饰，在一定程度上，影响读者的阅读体验。
　　笔者通过试用美篇APP创作文章时发现，美篇APP的编辑界面较为简单，没有过多的修饰功能可用。因此，美篇运营者完全可以开发相关功能，优化编辑界面，增强用户的编辑能力，从而带给用户更好的阅读体验。
　　美篇作为一款图文创作分享应用APP，主要以微信、朋友圈等自媒体传播方式为主。美篇能够在移动浪潮的时代里，保持自身优势，为大众提供便捷的图文创作平台，并鼓励读者进行图文创作，使用户不仅仅作为信息的接受者，而是作为传播者和创作者。期待在未来，美篇APP能够让更多类似“孟庆泉”专栏的创作者，在移动互联网时代自由便捷地创作，提供更多的为广大受众所喜闻乐见的作品，就像美篇首页的宣传口号说的那样：“记录美好，分享感动”。

作者单位和地址：

广州新华学院

Guangzhou Xinhua University

广东省东莞市麻涌镇

沿江西路248号（523133）

248 Yanjiangxi Road,

Machong Town, Dongguan,

Guangdong, China, 523133

注：作者分别为

广州新华学院教授、教师。