赛道

凡尘

　　各行各业越来越卷，谋生的人们无所适从。为了探究其内因，于是体验并分析了“卷”。

网络自媒体已经杀了眼，短视频最是能麻醉亿万大众，因此也成就了不少人。所谓“成就”即在此领域中出了名、赚了钱，其中表现出来的手段、方法可谓五花八门，人尽其才。

在短视频之前是公众号。凭公众号赚取流量与广告费的人不少，公众号成就了写手。我认识的身边的一个朋友靠小说、散文月入七万左右，现在几乎停手了，原因是阅读量低，广告费出现滑铁卢。

这正应了长江后浪推前浪，就公众号与视频号比较，是不是以推文为主的公众号就死了呢？

这几天，在克服心理障碍的情况下，注册了一个公众号。为了有数据比较，于是在公众号与美篇同时发一样的内容，比较如下（截止至2024-12-5　23：58）：

　　悬殊太大，不忍直视。如几个作家朋友所讲，一般情况下，普通个人公众号的文章阅读率平均为200左右，超过400的算做到蛮好了，什么原因有如此大的悬殊？

通过本人的数据统计，认为造成悬殊的是赛道。

赛道，这个原本用于体育竞技的词汇，如今已经被引申到社会生活的方方面面。在职场中，我们常说“选择比努力更重要”，这里的“选择”就暗含了“赛道”的意味。同样一份能力，放在不同的行业、不同的公司，甚至不同的职位上，所创造的价值都可能大相径庭。这就是赛道的力量。

回到文章开头提到的公众号与短视频的对比。公众号，这个曾经风靡一时的新媒体平台，如今已不再是内容创作者的唯一选择。短视频的崛起，让许多人看到了新的希望和可能。同样的内容，在公众号上可能鲜有人问津，但在短视频平台上却能掀起一阵热潮。这就是赛道的魅力所在。

那么，为什么同样的内容在不同的赛道上会有如此巨大的差异呢？这背后其实涉及到多个方面的因素。

一、用户群体的差异

公众号与短视频平台的用户群体有着本质的区别。公众号的用户更多是有着明确阅读需求和习惯的人群，他们通常会在特定的时间段内浏览公众号，寻找自己感兴趣的内容。而短视频平台的用户则更加年轻化和娱乐化，他们更倾向于在碎片化的时间里观看短视频，寻求即时的刺激和愉悦。

这就导致了同样的内容在不同平台上的受众接受度会有很大的差异。公众号上的内容往往需要更加深入和系统，才能吸引到用户的注意力；而短视频平台上的内容则需要更加轻松和有趣，才能在短时间内抓住用户的眼球。

二、传播方式的差异

公众号的传播方式更多是依靠用户的主动订阅和分享，这使得内容的传播速度相对较慢，且容易受到用户社交圈层的影响。而短视频平台则通过算法推荐和社交网络的叠加效应，实现了内容的快速传播和广泛覆盖。这使得短视频平台上的内容更容易产生爆款和病毒式传播。

三、内容形式的差异

公众号的内容形式主要以文字和图片为主，这对于用户的阅读时间和专注度有一定的要求。而短视频平台则通过视频的形式，将文字、图片、声音等多种元素融为一体，为用户带来了更加丰富和直观的感官体验。这使得短视频平台上的内容更容易吸引用户的注意力，并转化为实际的互动和分享。

四、商业变现的差异

公众号的商业变现主要依赖于广告投放和知识付费等方式，这使得公众号运营者需要具备一定的内容创作能力和商业敏感度。而短视频平台则通过流量扶持、直播带货等多种方式，为内容创作者提供了更多元化的变现渠道。这使得短视频平台上的内容创作者更容易实现商业化运营，并形成良性的内容生产循环。

正是这些差异，导致了同样的内容在不同的赛道上会有如此巨大的表现。那么，对于内容创作者来说，应该如何选择适合自己的赛道呢？

首先，我们需要对自己的内容和目标受众有一个清晰的认识。不同的内容适合在不同的平台上进行传播，不同的受众群体也有着不同的需求和喜好。因此，我们需要根据自己的内容特点和目标受众的需求，来选择适合自己的赛道。

其次，我们需要关注市场趋势和平台政策的变化。随着市场的不断变化和平台政策的调整，不同的赛道可能会呈现出不同的竞争态势和发展前景。因此，我们需要时刻保持敏锐的市场洞察力，及时调整自己的赛道策略。

此外，我们还需要不断提升自己的内容创作能力和运营技巧。无论是公众号还是短视频平台，都需要内容创作者具备一定的专业素养和综合能力。只有这样，我们才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现自己的价值和目标。

当然，赛道的选择并不是唯一的决定因素。即使我们在一个看似不那么有优势的赛道上，只要我们能够坚持不懈地努力，不断提升自己的能力和水平，也有可能取得成功。反之，如果我们选择了过于拥挤的赛道，而自身又没有足够的竞争力，那么也很难脱颖而出。

在赛道的选择上，我们还应该学会审时度势，勇于尝试和创新。随着科技的发展和用户需求的不断变化，新的赛道和机会也在不断涌现。我们应该保持开放的心态，勇于尝试新的领域和方式，不断探索和创新，以适应这个快速变化的时代。

　　最后，我想说的是，虽说赛道不对，内卷无奈，但无论我们选择哪条赛道，最重要的是保持对创作内容的热爱和执着。因为只有真正热爱创作，才能在面临困难和挑战时保持坚韧不拔的精神，才能不断创作出优质的内容，赢得用户的喜爱和信任。

　　赛道之变，是时代发展的必然结果。它让我们看到了更多的可能性和机遇，也让我们面临着更多的挑战和压力。但无论如何，我们都应该保持清醒的头脑和坚定的信念，勇往直前，追求自己的梦想和目标。

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