视频号新规则

无花果

想要获得平台的流量支持，我们必须做到遵守规则，合法创作！

下面有关视频号直播违禁词的知识点以及注意事项，快来一起学习吧！

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禁言、警告都算是小惩，而封停直播一次流量就清零，被封10年、20年的视频号基本“宣判死刑”。

如果因为对规则的无知而错失了视频号的红利，你将错过一个时代～

这里的规则理解为两类:

一是基础的平台规范和法律法规的坑；

二是运营层面的坑；

我们先看一看运营层面有哪些坑需要避免，做到提前杜绝，让自己少走弯路。

视频号直播间的违禁词

与“最”有关，如最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等；

与“一”有关，如中国第一、全网第一、销量第一，NO.1、TOP.1等；

表示权威性的禁忌词，如国家XXX领导人/机关推荐、质量免检、老字号、中国驰名商标、特供、专供等；

视频号直播间的违禁画面

小孩出镜、未成年参与直播；

不当展示国家机关各部门的标识、徽章，如国旗、国徽、警徽等；

侵犯合法权利肖像权，品牌logo出镜，侵犯名誉权，如马化腾，国家各级领导人；

如果是连麦的话，一方违规，双方一起被封！所以连麦要谨慎！

我们再来知晓基础的平台规范和法律法规

一、违反国家法律法规、行业规范的内容

包括但不限于：

1. 禁止谈论政治敏感内容，危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益

2. 禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉

3. 禁止破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信

4. 禁止宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动

5. 禁止煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结

6. 禁止散布暴力、血腥、恐吓吓人的内容

7. 禁止散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的内容

8. 禁止涉及国家管制品和违禁品的内容

9. 禁止发布集资、募捐、网贷、套现等信息

10. 禁止宣扬、推广赌博活动

11. 禁止宣传、推广传销活动

12. 禁止播放时政、社会新闻类的内容（除具备相关资质的账号外）

13. 禁止网络禁播黑名单的个人进行直播

14. 禁止散布法律、行政法规所禁止的其他内容

二、涉及未成年人保护的内容

包括但不限于：

1. 禁止直播中涉及未成年人担任主播

2. 禁止直播中涉及未成年人在无大人陪同的情况下单独出镜

3. 禁止利用未成年人担任模特、演员或代言人进行直播带货

4. 禁止直播其他涉未成年人保护的相关内容

以下情形不属于违规范畴：

1. 联欢表演、校庆、娱乐赛事等儿童集体活动

2. 家庭通讯、教学等集体场景

三、违反社会公序良俗、

价值观负面消极内容

包括但不限于：

1. 禁止引导或输出不良价值观，包括但不限于：宣扬不正确婚恋观、家暴、PUA等

2. 禁止直播封建迷信内容，包括但不限于：以周易、命理名义预测国运、政府政策动向、自然灾害；塔罗牌占卜、算命、预测生男生女、看风水；以及其他违反自然科学的活动等

3. 禁止散布谣言，扰乱经济秩序和社会秩序

4. 禁止直播破坏公物的行为

5. 禁止直播殉葬品、丧葬礼、棺材、墓碑、遗体等殡葬内容

6. 禁止在不适应未成年人涉足的娱乐场所直播（酒吧、网吧、夜店、沐足店等）

7. 禁止直播危害自身安全、威胁生命健康的表演，如自残、自杀、殴打他人等

8. 禁止直播骚扰他人的活动，如未经他人许可进行调戏、聚焦、挑逗、偷拍等引人反感的行为

9. 禁止发表调侃或娱乐天灾人祸、历史事件等的不当言论。

四、低俗内容

包括但不限于：

1. 禁止进行具有性挑逗、性诱惑的低俗表演或动作，包括但不限于：模拟性爱动作、揉胸、揉臀、诱惑性舔嘴唇、反复下蹲、扭腰、顶胯、扭胸、扭臀等

2. 禁止频繁做出有走光风险动作，包括但不限于：多次弯腰显示胸部轮廓；多次撩上衣、裙子下摆

3. 禁止进行与性部位相关的低俗涉黄游戏，包括但不限于：猜内裤颜色、打屁股等

4. 禁止将镜头聚焦身体敏感部位，包括但不限于：胸部、锁骨、臀部、腰部、大腿根部等

5. 禁止开黄腔，包括但不限于：讲黄色段子、两性生活技巧等

6. 禁止进行无下限的博眼球行为，包括但不限于：吃各种令人不适的物品（如袜子、烟灰、活物、死物、洗脚水泡过的方便面）等

7. 刻意聚焦或直播动物性交活动

五、恶意或不合规营销内容

包括但不限于：

1. 为避免出现恶意引流、欺诈的问题，禁止在直播封面、标题等地方留联系方式，包括但不限于：手机号、微信号、网址、公众号、二维码

2. 禁止在直播封面、标题等地方留地理距离、位置、引流用语等引人遐想的信息（如：附近100米、加微）

3. 禁止诱导用户私下交易

4. 禁止任何荐股行为

六、侵权内容

包括但不限于：

1. 禁止侮辱或者诽谤他人

2. 禁止未经许可，盗播、录播电影、电视剧、综艺等影视资源

3. 禁止未经许可，转播其他直播平台的直播内容

4. 禁止未经许可，转播大型赛事、节目（如演唱会、话剧、体育赛事）

5. 禁止未经许可，盗播、录播教材的视频教学内容

6. 禁止未经许可，播放其他侵犯他人著作权（版权）、商标权、专利权、名誉权、肖像权、隐私权等合法权利的内容。

七、录播内容

录播是指无真人在镜头前进行实况直播，而播放事先录制好的视频，包括但不限于：商品介绍视频、活动录像、广告片段、其他直播平台的录像等。平台禁止直播此类内容。

例外情况：真人实况直播的过程中偶尔穿插播放录像视频。

八、低质内容

包括但不限于：

1. 不建议长时间黑屏挂机

2. 不建议长时间定格同一或相似画面

3. 不建议出现在镜头前播放设置转盘、时钟，进行无人出镜、应付式、无实质内容等消极直播行为

4. 不建议直播监控视频或音像视频等无意义内容

5. 不建议使用清晰度过低的封面，或直播画面长期模糊低清

九、引人不适的内容或易引起模仿的危险内容

包括但不限于：

1. 禁止直播易引起他人感官不适的内容，包括但不限于：

（1）妆容刻意扮丑

（2）内衣裤套在头上等低俗装扮

（3）挖鼻孔等不雅动作

（4）故意播放让人心理不适的密集恐惧症的图片

2. 禁止直播易诱发他人模仿的危险驾驶或高危动作的行为内容，包括但不限于：

（1）蹦极、无保护攀岩、高楼跑酷等极限运动

（2）非专业人士不得进行的运动项目，如：滑翔伞、跳伞、跳水等

（3）可能会伤害自己或他人的恶作剧、挑战，如：铝罐自制爆米花、掌劈仙人掌、用嘴咬爆打火机、刀具等危险器表演等

（4）驾驶过程中进行直播，甚至涉及追逐竞驶、醉酒驾驶、严重超载等情节，或对司机使用暴力、抢夺方向盘等干扰正常驾驶行为

十、不雅的直播行为内容

包括但不限于：

1. 禁止进行抽烟、喝酒、谩骂等不良直播行为

2. 禁止刻意展示纹身

3. 禁止在床上躺着、趴着、倚坐着，或以床单、被子为道具进行直播

十一、着装不符合平台规范内容

包括但不限于：

1. 禁止穿以下类型的着装进行直播：

（1）中华人民共和国（包含港澳台）机关工作人员的工作制服，包括但不限于公检法（工商局、检察院、法院）、军警、海关、税务等国家机关工作人员的服饰及配件

（2）情趣制服、情趣内衣、暴露装、透视装、肉色紧身衣、内衣外穿、半截抹胸、渔网袜、吊带袜、三角短裤或呈现三角状短裤、低腰超短裤等有性暗示的服装

2. 禁止着装不整齐、得体：

（1）男性赤裸上身或仅着内裤

（2）女性上身服装容易或已经露沟、露内衣

（3）女性上身服装容易或已经使得背部裸露低于肩胛骨

（4）女性下身裤子或裙子低于肚脐往下2cm

（5）女性下身裙子或裤子下摆高于臀线

（6）女性仅身着内衣裤或比基尼

（7）女性裹床单或浴巾进行直播

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一、视频号直播间违禁词。

视频号直播间具体有哪些违禁词？目前，官方尚未发行明确的文件规定。参考2020年新广告法相关的违禁词：

01、与最有关，如最好、最佳、最爱、最赚、最优等。

02、与一有关，如中国第一、全网第一、销量第一、NO.1、TOP.1等。

03、代表权威性的禁词，如国家XXX领导/机构推荐、质量免检、老字号、中国驰名商标、特供、专供等。

04、与首/家/国有关，如首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销售冠军等。

05、包含国家级(相关机构颁发除外)、世界级、顶级等。

06、显示品牌地位的相关词语，如王牌、领导品牌、世界领先、遥遥领先。

07、表示绝对、极限、无法考证的语言，史无前例、万能、100%。

08、涉嫌欺诈消费者的表现，如点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜等。

09、虚假内容的相关词语，如史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌等。

......

二、视频号直播间的违规画面。

01、孩子出镜，未成年人参加直播。

02、不当展示国家机关各部门的标志、徽章，如国旗、国徽等。

03、涉及黄赌毒的，如黄色视频、色情照片、长时间暴露私密部位或展示赌球、赌马、老虎机、扑克、麻将等赌博相关，讲解毒品制造过程、吸毒等。

04、侵犯合法权利肖像权，品牌标志出镜，侵犯名誉权，如马化腾、国家各级领导人等。

05、侵犯他人隐私的，如偷拍、公布他人姓名、联系方式、聊天记录等。

06、盗播、转播他人知识产权内容或泄露他人商业机密。

......

三、视频号直播连麦违规及应对措施。

一方违反，双方一起被封。根据违反程度，分别出现主播直播间的系统文字提示和杂音。连麦结束后，虽然没有画面，但还是有对方的声音。突然强制结束直播，限制开播12小时到10年不等。限制视频号直播评论点赞连麦互动等功能。

同行提出了建议:

被系统限制和禁止时，大家不要慌张，直接播放，重新开始。开始后，直接输出自己垂直领域的正常专业技能，与大家聊天生活工作，增加评论，进入更多的社区宣传直播间。

教育、感情、网络类视频编号主，不要让直播间成为纯干货直播间，同行最近支持生活、才能、感情类视频编号主，说明视频编号的玩法规则链接的所有直播间都没有流量。

四、视频号小店功能使用。

01、小店卖书需要出版社提供的经营许可证和书本扉页的合法出版证明。

02、虚拟产品禁止在小店销售，加入书籍等实体产品组合销售的，挂视频号变现引流模式和视频号玩法规则链接的，被举报后一律封购物车。

03、选择购物分类的直播间，必须挂商品。否则，就会受到警告和限流。

04、医药健康、服装、食品等直播带货的视频号主，没有销售权限卖口罩会被封。

05、个体工商户日订单10万元以上，没有白名单，不能使用小店，直播间没有的产品，引导大家微信下单和支付等，一经发现也会被封。

目前，视频号直播功能仍在完善，后期的补充规范也将陆续出台。

为了保证生态的可持续健康发展，微信的官方监督也不断严格，除了平台监督，创作者自身也必须自律。

其实正常人都不会触碰以上的道德底线，但我们一定要知道。

在任何平台都倡导“内容为王”，创作没有捷径，需要我们好好下功夫。

做出好的内容，吸引更多粉丝，带来真正的流量！

素材来源官方媒体/网络新闻