海外媒体发布推荐：中亚地区乌兹别克斯坦媒体投放

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一、乌兹别克斯坦媒体概况
乌兹别克斯坦拥有丰富的媒体资源，呈现出多元化的媒体格局。该国共有 1417 家媒体，其中报纸就有 690 种。主流报纸如《人民言论报》每周 5 天出版，发行量达 6 万份；《乌兹别克斯坦日报》同样每周 5 天出版，发行量为 3 万份；《东方真理报》也是每周 5 天出版，发行量 3.1 万份；《乌兹别克斯坦之声报》每周 3 天出版，发行量 4 万份。
杂志方面有 300 种，主要期刊有《人与法》《幸福杂志》《城市杂志》等，基本以乌兹别克文为主，发行量都在万份以上。
通讯社主要有乌兹别克斯坦通讯社和乌兹别克斯坦 “世界” 新闻社。乌兹别克斯坦通讯社始建于 1924 年，前身为 “塔斯社” 分社，驻外记者主要分布在独联体国家。“世界” 新闻社隶属于乌外交部，是乌主要通讯社之一。
广播电台方面，塔什干广播电台是国家广播电台，建于 1921 年，1992 年 1 月开始对外广播。
电视领域共有 4 家电视台，全部由国家设立，代表政府宣传国家的内外政策，反映民族文化、人民生活等。
这些媒体除使用乌兹别克斯坦文字外，部分还使用俄文，为乌兹别克斯坦的信息传播和文化交流提供了广阔的平台。
二、广告投放方式
（一）户外广告优势
在乌兹别克斯坦，户外广告备受青睐，尤其是 LED 大屏广告。这主要是因为该国目前以 3G、4G 网络为主，且 4G 网络在非 WIFI 环境下不稳定，而户外广告不受网络限制，能广泛触达各类人群。LED 大屏广告在当地具有很大的影响力，无论是商务阶层还是普通消费者，对其认可度都居于前列。比如在商超外、地标性建筑大楼的墙体投放的 LED 广告，很受该国消费者认可。国内的华为、小米、吉利汽车等品牌很早就通过这种方式进行品牌渗透，并积累了不错的品牌口碑。
不同场景下的 LED 广告各有特点。公路 / 城市街道 LED 广告位置一般选在车流量比较大的交通十字路口、丁字路口等，仅乌兹首都塔什干地区，城市街道的 LED 广告牌数量就超过了 1 万块。一些重要位置，如塔什干火车站的广告牌，需要至少提前半年预约排期。广告牌的车流量也作为经销商报价和投放曝光率测算的依据之一。室内 LED 广告、交通 LED 广告（火车、汽车、以及飞机）、室外建筑 LED 广告等也各有其适用场景。在投放策略上，当地严格按照 5″、10″、15″、20″的投放时长进行，投放时间一般为 7:00 - 23:00，夏季等特定时间会有所调整，且可能因网络、停电等客观原因停播。广告尺寸相对统一，一般选择 43 的屏幕比例，分辨率 19201080 最佳，目前暂不支持超高清画质和比例。
（二）社交媒体潜力
乌兹别克斯坦的社交媒体广告虽然目前占比不如传统广告，但发展趋势良好。该国购买流量的成本不高，目前 59,000 苏姆就可以购买 20G 流量包，相当于人民币 35 元。仅从流量成本角度看，社交媒体渠道将来可能成为核心营销方式。想发展当地业务的中国企业，目前可以尝试抢占该国年轻人、上层社会（有移动电话、能消费得起移动网络）圈层人士的消费认知。随着网络基础设施的不断完善，社交媒体广告在未来营销中的重要性将日益凸显。
（三）电视广告及印刷媒体
在乌兹别克斯坦广告市场中，电视广告和印刷媒体也占有一定地位。电视广告能覆盖广泛的受众群体，通过生动的画面和声音传达品牌信息。印刷媒体如报纸和杂志，虽然在新媒体的冲击下有所影响，但依然有其特定的读者群体。中国企业在这些渠道的广告投放也有一定成效。中国企业在该国的广告投放主要以户外大屏、电视 / LED 广告、社交媒体为主。像比亚迪、小米、中兴、华为、李宁、安踏、顾家家居等国内知名企业的广告，对当地的消费者产生了较大的影响。这些企业的成功案例为其他中国企业在乌兹别克斯坦的广告投放提供了参考。
三、主流媒体推荐
（一）Anhor.uz
Anhor.uz 是乌兹别克斯坦顶级信息和分析新闻网站。其以新闻的公开性、客观性、可靠性、效率性和针对性著称。该网站的报道内容极为广泛，涵盖社会活动、文化、科学、技术、专栏作家、广告、生态、世界新闻等多个领域。作为综合性媒体，Anhor.uz 拥有庞大的读者群体，月访问量约达 100 万，这使其成为品牌宣传的重要阵地。无论是企业的产品推广还是文化交流活动，都能在 Anhor.uz 上获得广泛的关注和传播。
（二）NUZ（《今日乌兹别克》）
NUZ（《今日乌兹别克》）是乌兹别克斯坦最主要的新闻门户之一。其报道内容涵盖政治、经济、文化等多个领域，在乌兹别克斯坦的媒体领域占据着重要地位。该媒体平台具有广泛的受众基础，月访客量约为 70 万。对于各类新闻稿的发布都非常适合，无论是重大时政新闻还是民生动态，都能在这里得到及时准确的报道。
（三）UPL 24
UPL 24 是乌兹别克斯坦排名第三的新闻门户。它报道乌兹别克斯坦及全球最新资讯，新闻内容覆盖经济、商业、生态、汽车、影视、文化、运动等多个领域。UPL 24 在本地拥有超高的受众，月访客量高达约 120 万，确实是品牌宣传的理想选择。企业可以通过在 UPL 24 上发布广告和新闻稿，将品牌信息传递给大量的潜在客户，提升品牌知名度和影响力。
四、媒体投放优势
（一）庞大的消费市场
乌兹别克斯坦人口众多，2023 年人口数量为 3600 万 +，与国内贵州省人口相当，且人口正以每年 100 万的速度持续增长。如此庞大的人口基数意味着巨大的消费市场。同时，该国的重工业、轻工业一直是短板，近乎 80% 以上的生活用品靠进口，消费水平居高不下。这为中国企业提供了广阔的市场空间，通过在乌兹别克斯坦进行媒体投放，可以更好地触达目标消费者，提高品牌知名度和市场份额。
（二）中乌友好关系与贸易增长
中乌两国长期保持友好关系，中国在 2021 年取代俄罗斯成为乌兹别克斯坦的第一贸易伙伴，2023 年对中国的贸易额超过 700 亿美元，且以每年超过 20% 的增长速度攀升。据专家统计，到 2030 年，中乌贸易额将超过 1000 亿美元。中吉乌铁路项目的推进，进一步加强了两国的经济联系。在这样的背景下，中国企业在乌兹别克斯坦进行媒体投放，不仅可以提升品牌形象，还能更好地适应两国贸易增长的趋势，拓展市场份额。
（三）多样化的广告渠道
乌兹别克斯坦拥有多样化的广告渠道，包括户外广告、社交媒体、电视广告、印刷媒体等。其中，户外广告如 LED 大屏广告在当地备受青睐，城市街道的 LED 广告牌数量超过 1 万块。社交媒体广告虽然目前占比不如传统广告，但发展趋势良好，且购买流量成本不高。电视广告和印刷媒体也有一定的受众群体。中国企业可以根据自身产品特点和目标受众，选择合适的广告渠道进行媒体投放，提高广告效果。
（四）成功案例的示范效应
像比亚迪、小米、中兴、华为、李宁、安踏、顾家家居等国内知名企业在乌兹别克斯坦的广告投放取得了良好的效果，对当地的消费者产生了较大的影响。这些企业的成功案例为其他中国企业提供了参考，证明了在乌兹别克斯坦进行媒体投放的可行性和有效性。中国企业可以借鉴这些成功经验，结合自身实际情况，制定合适的媒体投放策略，提升品牌知名度和市场竞争力。
五、媒体特点解析
（一）新闻事业发展规模
乌兹别克斯坦的新闻事业在中亚五国中占据重要地位。在报刊方面，乌兹别克斯坦有近 700 多种报刊，其中报纸有近 550 种。国家级的报纸有两家，《人民言论报》由议会和政府合办，用乌兹别克文和俄文出版；《东方真理报》由政府主办。此外，还有 1998 年出版发行的第一份私人报纸《商业消息报》。目前，乌兹别克斯坦共有 165 种期刊。
在广播方面，乌兹别克斯坦共有 10 家不同级别的广播电台，其中 4 家调幅广播和 6 家调频广播。乌兹别克斯坦国家广播电台 —— 塔什干广播电台建于 1921 年，从 1992 月开始进行对外广播，播出语种有乌兹别克语、英语、汉语、俄语、德语、阿拉伯语、维吾尔语等。
在电视方面，乌兹别克斯坦的电视事业也有一定的发展。目前共有 4 家电视台，全部由国家设立，代表政府宣传国家的内外政策，反映民族文化、人民生活等。
总的来说，乌兹别克斯坦的新闻事业在中亚地区具有一定的规模和影响力，为国家的信息传播和文化交流发挥了重要作用。
（二）主流网络媒体中的中国形象
乌兹别克斯坦主流网络媒体中的中国形象积极正面。在政治方面，中乌政府往来频繁，两国在友谊、互惠、互信、互敬的基础上发展关系。乌兹别克斯坦总统卡里莫夫表示，乌中关系充满活力，乌视中国为可靠伙伴，坚定支持中国的稳定发展政策及 “一个中国” 的基本国策。中国是乌兹别克斯坦的主要经济合作伙伴之一，是其第一大投资国和第二大贸易伙伴。
在经济方面，中国政府提供的长期低息信贷及中国进出口银行的出口信贷帮助乌兹别克斯坦实现社会项目及基础设施发展。
在文化方面，乌兹别克斯坦记者对中国国家主席习近平提出的 “人类命运共同体” 表示赞同，认为这一概念富含哲理。同时，乌兹别克斯坦国家电视广播公司希望在中国设立记者通讯站点，加强两国媒体合作。
在网络媒体报道中，乌兹别克斯坦政府门户网对中国的政治主题报道量较大，其中中乌政府往来话题报道量占所有报道的 48.8%。此外，乌兹别克斯坦主流网络媒体还关注中国的文化、科技等方面，为乌兹别克斯坦民众展现了一个丰富多彩、充满活力的中国形象。