<p class="ql-block"> 在成都送仙桥C区进门的左边，有一家“郝氏”国大师的蜀绣专卖店。客观说，就工匠而言，的确能够抓住人们的眼睛，但就整体画面来说，几乎上映在人们脑子中和网络上随便可搜的传统图案，的确没有卖相。店里的销售人员，只能说大师，而说不出美学的表达。北京游客说，问题的根本在供给方的美学方面出了问题。</p><p class="ql-block"> 过去，蜀锦蜀绣以其精湛的技艺、丰富的文化内涵和独特的审美价值，成为了中国非物质文化遗产的瑰宝。然而，在现代化进程的冲击下，这一传统手工艺也面临着传承断层、市场萎缩等严峻挑战。为了让蜀锦蜀绣这一古老技艺焕发新生，实现产业复兴，亟需“美学执行官”的引领与驾驭，以美学为驱动，开辟消费新场景，重塑文化品牌。</p><p class="ql-block"> 在蜀锦蜀绣的复兴之路上，“美学执行官”不仅是技艺的传承者与创新者，更是文化的传播者与市场的开拓者。他们需要具备深厚的文化底蕴、敏锐的美学洞察力以及前瞻性的市场视野。他们的工作不仅是设计制作出符合现代审美需求的蜀锦蜀绣产品，更重要的是通过美学理念的融入，提升产品的文化附加值，打造具有鲜明地域特色和时代感的品牌形象。</p><p class="ql-block"> “美学执行官”需深入研究蜀锦蜀绣的传统工艺，挖掘其文化内涵与美学价值，同时结合现代审美趋势和消费者需求，进行产品创新。他们可以尝试将传统图案与现代设计元素相融合，创造出既保留传统韵味又符合现代审美的作品；也可以利用新材料、新技术进行跨界合作，拓展蜀锦蜀绣的应用领域，如时尚服饰、家居装饰、文化创意产品等，让这一古老技艺焕发新的生命力。</p><p class="ql-block"> 为了吸引更多年轻消费者，蜀锦蜀绣产业需要构建新的消费场景。这要求“美学执行官”不仅要关注产品本身的美学设计，还要关注消费者体验的全面升级。他们可以通过策划主题展览、举办文化交流活动、开设体验工坊等方式，为消费者提供沉浸式、互动式的体验机会，让消费者在亲身体验中感受蜀锦蜀绣的魅力。同时，他们还可以利用互联网、社交媒体等新媒体平台，拓展线上销售渠道，打造线上线下融合的消费新生态。</p><p class="ql-block"> 在品牌建设与市场推广方面，“美学执行官”需要注重品牌故事的讲述和品牌形象的塑造。他们可以通过挖掘蜀锦蜀绣背后的历史故事、工匠精神等文化元素，构建具有情感共鸣的品牌故事；同时，利用高品质的产品和优质的服务，提升品牌的知名度和美誉度。在市场推广方面，他们可以采取多元化的营销策略，如与知名设计师、品牌跨界合作，举办时尚秀、发布会等活动，吸引更多媒体和消费者的关注。</p><p class="ql-block"> 蜀锦蜀绣的复兴之路是靠美学铺平的“通天路”，更是一条充满挑战与机遇的道路。在这条道路上，“美学执行官”将扮演至关重要的角色。当下，成都丝绸产业园正在新一轮兴起，你有“美学执行官”吗？</p>