奢侈品收割的是啥？

唐汇民 交通大学青年导师

奢侈品在全世界具有广泛的影响。大到豪宅、游艇，小到一瓶酒、一件化妆品。

人们看重奢侈品，是因为它的品牌影响力和稀缺性，在于它带给主人的特殊的自豪感满足感，使用功能退居其次。

奢侈品的商业逻辑与普通产品截然不同。在注重品质的同时，商家会在品牌形象塑造上竭尽所能，不怕花钱多，就怕花钱不多。维持炫目的广告、独特的渠道、显要的门店和优秀的雇员等。

如此说来，奢侈品收割的是富人吗？不见得。那些穿拖鞋、戴草帽的富豪，追求的是随性，估计对许多奢侈品不会太感冒。然而，不少囊中羞涩的人，对奢侈品可能趋之若鹜。曾经有人用肾换“苹果”就是极端的例子。

奢侈品收割的也不是智商税。其所有操作都可以放在阳光下。“姜太公钓鱼愿者上钩”。

那么，奢侈品究竟收割的是啥？其实，它收割的往往是人们的虚荣心和从众、攀比心理。

有人以为使用奢侈品可以显示或者抬高身价。殊不知，奢侈品在这方面功用有限，一个人身价的高低更重要的在于内在的学识、修养、能力以及贡献。

生活条件好了，购置少量奢侈品自用，无可厚非。切忌盲目攀比，陷入畸形消费怪圈，甚至迷失自我。

奢侈品对公职人员而言，堪称危险品。不可不察。

（题图来自网络。本文在快手、抖音以及西瓜视频“道高小镇”栏目同步播出，欢迎收看。）