活了的乔家大院

王老先生

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我们山西晋中祁县的乔家大院，因为距太原很近，已经记不得来过多少次了。可能是受理工科出身的限制，每次到访总是被其宏伟而又精致的建筑所吸引。

正像德国哲学家黑格尔说的：“建筑是凝固的艺术”。强调建筑是通过不同的元素和结构的美感来传达情感和思想。‌

正因为建筑是凝固的，久而久之，就有了审美疲劳感，参观式的游走在其中，好像周围的空气也凝固了似的，令人不爽。

然而这次到访，感觉乔家大院活了起来。景区围绕“晋商民俗风情”、“民间民风集萃”，打造了新的体验线路——沉浸式晋商文化之旅。

体验路线把晋商文化、民俗文化、特色文化元素融合，多场地展示乔家大院民俗文化，体验传统民俗的乐趣，感受晋商文化与建筑的历史厚重。让人耳目一新，沉浸其中。

明清时期晋商称雄商界500年，演绎了德行天下、汇通天下的晋商文化，留下了一处处精美绝伦的建筑群。被专家誉为“清代北方民居建筑史上的一颗璀璨明珠”。正如梁思成所赞：“其所占地面之大，外墙之高，砖石木料上之工艺，楼阁别院之复杂，均出于我们意料之外许多”，“由庄外遥望，十数里外犹见，百尺矗立，崔嵬奇伟，足镇山河，为建筑上之荣耀”。确实值得欣赏。特别是乔家大院，可谓清代中国北方民居建筑的典范之作，规模宏伟，布局合理，厚重安全，宛如城堡。

大院内砖、木、石雕和堆金沥粉的彩绘装饰艺术俯仰可见，技艺精湛，寓意吉祥，具有很高的历史文化、科学研究、艺术欣赏价值，被专家誉为“清代北方民居建筑史上的一颗璀璨明珠”，民间素有“皇家有故宫，民宅看乔家”之说。

大院墙高院深，在一砖一瓦间留下了历史印记，富丽中彰显着曾经的辉煌，推开大院厚重的时光宅门，几百年的历史沧桑、岁月风云扑面而来。

步入院中，人们可以从建筑的结构、布局、艺术等不同的侧面感受到封建伦理、儒学传统、风水习俗、民俗风情对建筑产生的影响，了解当时人们特有的审美情趣和思维方式。乔家大院以其博大精深的建筑文化、传统文化、非遗文化向世人展示着其永恒的魅力……

可总是以传统的参观形式游游逛逛，走走看看，来一次，来两次，第三次你还会来吗？

现在好了，乔家大院在游客中心广场创新开展的“乔东家开门迎宾仪式”、在保元堂二号院开办的“沉浸式婚俗体验”，还有“慈禧授匾”情景剧以及“非遗展演”等等各种沉浸式体验，让旅客感受现实与梦境的交错，开启穿越古今的梦幻旅程，尽享晋商新生活，让游客走了还想再来。

其实，这些都是过去晋商寻常的工作、生活的场面，经过乔家大院景区复原，真切展现在游客面前。沉浸式体验的内容与乔家大院的特色文化契合，并在此基础上结合场地特点进行创意和创新。游客行走在其中，像是穿越回了那个晋商称雄海内的年代，游客们同样能深度体验和参与其中，感受过去晋商的丰富生活。

通过一位位“乔家人”的实景互动，打造了全新沉浸式体验线路，通过互动性展示、沉浸式感受、参与性游览的体验过程，实现游客与文化的深度互动，让游客从传统的参观式游览过度到互动体验式游览，凸显“晋商第一院”的文化内涵和晋商精神。进一步提高了乔家大院的知名度和综合竞争能力。推动了全域旅游发展，形成“旅游＋文化”产业的资源共享、市场共享，互为支撑、互为促进，共同提升、共同发展。

更让我们感兴趣的是景区还推出大院研学旅程解读晋商传奇。

  承载着传授知识的研学旅行是行走的课堂，一砖一瓦、一草一木都是生动而立体的书本。乔家大院作为全国中小学生研学实践教育基地，不仅承载着丰富的历史文化，也成为传承晋商精神和开展教育的场所。

  在研学课程设计上，乔家大院充分利用景区深厚的文化底蕴，深入挖掘乔家历史遗存所蕴含的古建文化、家族文化、民俗文化、治家文化、楹联文化、非遗文化和晋商文化等优秀传统文化，与现代教育实践活动相结合，编制了系列研学课程，实现了运用民居宅院讲述古建文化、运用民俗民风讲述晋商诚信故事、运用三雕艺术讲述传统吉祥文化。等等。

文化是千年文明的凝聚，文创是千年文明的再生。乔家大院文创产品以晋商文化、非遗文化、建筑文化底蕴为依托，注重挖掘消费者喜爱的新事物，注重与消费者之间的互动，同时挖掘自身的文化内涵，打造文化+创意，情境+体验的模式，既让消费者满意，又有自己独特招牌的文创产品，真正让文化“活”起来、火起来。

说明：部分图片转自微信公众号，在此特向原作者致谢！

附当日评审老师给出的精彩佳作推荐评语：

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