<p class="ql-block">作者：优雅一生 王爱霞</p> <p class="ql-block"> 广告。通俗的说：就是广而告之。也就是利用一些媒介来宣传商品或者告示的内容。 </p><p class="ql-block"> 近些年来，随着经济的飞速发展，文化生活丰富多彩，物质生活的繁荣昌盛，各种用品的琳琅满目。所以，随即而来的多种多样广告铺天盖地，可谓花样繁多。不像过去单一的广告牌、报纸。如今，直播的、电视、报纸的……尤其是在手机上，无论是哪个平台、无论是什么时间，只要打开随处可见，且频繁播出，不知疲倦。</p> <p class="ql-block"> 当然，好的广告，创意新颖，技巧独特，词语贴切，概念明确，定位精准，简洁明了，让人看了一目了然，心领神会。如：雪碧：晶晶亮，透心凉。诺基亚3310：聊天动手不动口。中国电信系列：万水千山，近在咫尺，网络天空，任你翱翔，轻松面对，应付自如。万家乐电器：万家乐，乐万家。 大宝：要想皮肤好，早晚用大宝。蓝天六必治 ：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。三洋空调：家有三洋，冬暖夏凉。美容连锁店：不为诱惑谁，只为呵护美。电熨斗：百依百顺。伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度。罗西尼表：时间因我存在。南极人保暖内衣：地球人都知道。洗发露：头屑去无踪，秀发更出众。王老吉：怕上火，喝王老吉。等等。还有的广告， 让人耳目一新，具有一定的感染力、冲击力。如：孔府宴酒：喝孔府宴酒，做天下文章。红旗轿车：坐红旗车，走中国路。明基：明于生活，基于用心。经典精铸，隽永典藏。 香港电讯：只要有梦想，凡事可成真。南方周报：让无力者有力，让悲观者前行。金利来：男人的世界…… 还有一些 广告，高雅含蓄，风趣幽默，生动形象，字意逼真。如：厕所：来也匆匆，去也冲冲。某酸 汁饮料：小别意酸酸，欢聚心甜甜。香烟：巅峰感受后的无尽回味。果冻：水晶之恋，一生不变。石头记：世上仅此一件，今生与你结缘。生发精：聪明何必绝顶，慧根长留。三菱电梯：上上下下的享受。等等！ 这些广告给人带来美感，带来魅力，让人在感情上产生共鸣，从而认同它，接受它，甚至主动传播它。</p> <p class="ql-block"> 特别是一些公益广告：1、地球是我家，绿化靠大家。2 、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。3、小草有生命足下多留“青”。4、保护树木，就是保护自己。5、绿色——生命之源。6、高高兴兴上班，平平安安回家。7、保护环境卫生，共建美丽家园。8、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。9、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。10、破坏环境，祸及千古，保护环境，功盖千秋。11、用你的真心，换一世的真情。十次肇事九次快，摩托车族当自爱。12、种下一棵树，收获一片绿荫，现出一份爱心，托起一份希望。为了你和家人的健康，请不要吸烟。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人.……让人振奋，鼓舞人心，情真意切，催人奋进。满满的正能量，句句的文明语。</p> <p class="ql-block"> 相反，一些商家，为了利益，虚假宣传，误导消费者，这里我不细说。今天我就说一说很糗的广告吧！个别商家为了吸引人眼球，电视广告词语不定位，不创作，不提炼，不优美。如：某植物护染膏。为了强调此产品好，为了能让更多人购买，女广告宣传员竟然说：“换老公都不换这款产品。”难道说，老公就那么不屑一顾吗？还不如一款染发剂吗？和老公的感情就那么不值一提吗？不染发又该如何呢？当然，我知道这是一种比喻，但我并不认为这种比喻好，反而感到那么的虚为，那么不真实。紧接着男广告员就说：用了这款染发剂，我老妈都不用泡泡染了……我想问：你老妈是谁呀！她是权威人士吗？她能代表什么呀！她不用，就能说明你的产品好吗？她不用，别人就不用吗？好奇怪的广告语。再一个，就是某肚脐贴广告，为了表示自己的产品能对多种疾病有好处，女主播且振振有词地说到：尿频、屁多，一天二十多个屁。试问，你放个屁还要数着呀！更糗的一句是：尿黄如茶。我又想知道，女主播喝的是什么茶？普洱、红茶、还是绿茶？我每次听到这样地广告，就不舒服，就反感。尤其是在吃饭喝茶时，更是厌恶！另外还有一个，就是某男士内裤。女广告员，先说内裤透气排汗、柔软舒适、纯棉亲肤，紧接着就说：我老公每天脱下来的内裤，我都闻一闻，没有一点臭味。我就想知道，这女人是口味重呢？还是好这口呢？干嘛每天去闻一闻你老公的内裤呢？还有一点，既然是透气性那么好，干嘛一天一换呢？你自己就不能自圆其说吧！</p><p class="ql-block"> 还有一些不合乎逻辑，不明白其意的广告。如：某商家，想要说明自己的产品好，会不厌其烦地说：真后悔，后悔没有早点买，再不然就是，后悔没有多买点。这种广告，让人不明白后悔什么？好用，可以再买，让人误认为是这款产品商家停产了，不再做了，断货了。再不然，就是买家自己出问题了，残了、瘫了、没有购买力了，找不到此产品了。只有这种情况，才有后悔的说法。不然，后悔从何谈起！又如：有的广告词里边出现——你和老板认识都没问题、都没关系。我也不理解这种说法是什么意思。再如：一款内衣广告：不走寻常路。我仍然不明白是穿着这个品牌不走寻常路，还是这个品牌的设计不走寻常路呢？又如：一款奶粉：喝了它，腰不疼了，腿不酸，连心脏也不跳了。 耶！再如：某饺子铺广告？无所不包。某理发店广告：一毛不拔。等等。这样的广告还有很多，我不个个例举。总之，广告词太随意，欠考虑，不严谨，不斟酌。故：漏洞百出。</p><p class="ql-block"> 所以，我希望每个商家，都要认真地、细致地分析产品，定位产品，打造出符合自己产品的高质量、高档次的广告。且，广告要真实，要有感染力、吸引力，同时更要注意美感。不能为了利益，而做一些蹩脚的、粗糙的、不伦不类的、语句欠雕琢的广告。</p>