2023/2024我对短视频的点谈选

思想实验室

2023年一2024《王鹏点谈》选

应平台邀请，为一些典型的短视频进行点评，主要挑选出平台现已完播的、不同内容、不同形式和不同特点的优质短视频和直播带货，将从定位选题策划、内容创意、文案创作、表现形式以及个人IP打造等方面进行研究与分析，陈述结构是先简述再分析的逻揖。试图有助于大家在今后短视频和直播带货的赛道上，找准方向，掌握利器，跑得更快更长远，从个人IP走向个人品牌。

切记，短视频和直播带货看似没有门槛，门槛却在里面。

1、 小羊哥

热力不减的全网的寡头疯狂短视频《疯狂小杨哥》。

我和《小羊哥》中的双胞胎弟弟在2023年中国品牌节的品牌年度人物颁奖盛典中有识，并目睹了现场年轻粉丝对他追拥度的爆火。

短视频《疯狂小杨哥》，主要以每一天日常生活的点滴，以双胞胎兄弟为主角，全家总动员，打破了家庭构成惯性，以人性为牵引，故事真实而又朴实，情节简单而又意外，具有矛盾冲突的戏剧感，好看好玩。

可以发现，小羊哥进入短视频赛道较早，对网络行为逻辑及思考方式的认知还是较高的，具有在网络世界受人欢迎的强烈能力。

应该看到，短视频是以“95后”和“00后”为群体，他们是互联网的“原住民”，而“网感”却成为我们做短视频的思考方式及表达方式，这才具有短视频爆红的必然性。

2、 涂磊

涂磊。他最早是一档婚姻栏目的点评嘉宾，表现出较强的思维逻辑和语言表达能力，后又在某台的“人生与情感”的综艺节目中做主持人。

他的短视频，是以人生、情惑和婚姻为主线，每期输出简明的人生哲理性金句。他的出镜服装随意，场景选择生活化，与本人的形象和语言形成鲜明反差。

我承认，短视频爆火存在运气与偶然，并不是人人都能打爆的，因为看似进入没有门槛，但门槛却在里面，这包括主题选择、备案功课，语表能力、简约方式等。所以说，短视频内容与出镜博主的真实性、准确性和相关性的取向，也是重要的。

正在做或即将准备做短视频的你，只要知自我、选主题、慢思考、快行动、贵坚持和重延伸，才是根本，否则就会背负一种 “沉没成本”。

3、 李子柒

李子柒。因资本纠纷，《李子柒》的油管账号两年未更新，虽然流失了8百多万粉丝，却一直保持粉丝量俱高，每月进账也高达十几万，她现又投入到乡村振兴的直播带货。

毫不夸张地说，李子柒的短视频开创了影像视觉效果+乡村田原生活的先河。凭借她清新脱俗的形象和唯美的画面，在选题上具备了独特性，形成了李子柒的品牌价值，成为海内外短视频大V，粉丝高达数亿多。

李子柒的现象告诉我们，一、模仿可以暂存，但原创才具有鲜活的生命长线，把融合与移位贯彻到底就是创意高手；二、乡村田原生活的唯美表达是人们的审美渴望，情怀是人们本体的內在自发；三、品牌归属权与品牌保护很重要。当然，资本加持是强力的推动，但也要慎重对待，避免日后的资本纠纷。

4、 王婆

火爆一时的《王婆说媒》。在这里，五婆说媒视频内容我不多赘述。

有人说“《王婆说媒》火了说明了这个节目的真实”。在我看来，恰恰相反，王婆出圈是因为现场形式与现实结果的不真实，这个不真实并非指王婆这个节目找托、找演员和编剧本，而是说网络视频所有的流量都是基于反差，因相亲这件事，传统中的国人是含蓄内敛而不随慈，不存在女同胞们视大庭广众而不顾的霸气宣言和扯破现场的豪横口号，但在王婆说媒这里全变了，这一个个反差感的故事，却成了出圈的内在焦点。

所以说短视频的流量，反差是一个想不到的优质指标。

我也看到网上不少人评说，王婆说媒“是一个人带火一个城”

我要说的是，无论一座城市或者一个景区的营销引流策划，应遵守城市文化、人文风俗、自然景观以及城市发展的定位进行，不可背离城市原生文化和发展愿景，否则将会出现适得其反的品牌损伤，当然也不会走远。

5、 闻神

短视频《闻神》为什么突然一天爆火。

起因是，在2023年12月15日午5点34分，他发了一条在雪地中柔舞热爆天际的广西“科目三”，点赞量突破477万，如果按照7%的赞播比来计算，他这条短视频播放量可高达6.8亿。近期他的抖音两场直播带来840万.

短视频《闻神》瞬问火爆的内在逻辑，主要是: 一、 一个没有舞蹈功底素人，蹭了科目三的热度；二、因《闻神》这条视频是暗喻文化的娱乐方式，平台是认可的，如此来看,只要你的短视颖从文化正确、时代正确、市场正确，以及网络语境和表现形态几个要素上思考,平台是推送的，真不必去买什么流量。

另外，我们普通人想跨越阶级和持续获得财富，就应该利用互联网去实现。

6、 东北雨姐

短视频《东北雨姐》。

《东北雨姐》主要反映东北农村日常生活，原只为自家农副产品带货，没想到走红。一个月涨粉300万，现在粉丝高达2000多万。

分析一下《东北雨姐》爆红，这与雨姐和丈夫老蒯人设反差以及形象反差有关，雨姐180的个头，性格豪爽，力大肯干，而老公的人设是弱而好吃懒做，形成了价值观冲突。出镜的村民，形象各异，表现自然，朴实而又可爱，就像我们生活中熟悉的大哥大姐们，从而增添了戏剧性的喜感。

《东北雨姐》的爆火，给予我们普通人做短视频的启示是，短视频的受众画像就是我们普普通通的每一位，这里不需要高谈阔论，不需高端与高雅，不需要失体式的照搬照抄。.

发现真实的自己，反映身边的生活，这就是短视频创作的“陌生化”路径之一。

还有，她的带货，是融入生活的常态情景中，完全有别于那些说教式和诱导式直播带货的现状模式。

7、 王七叶

网络博主王七叶（原名王梦婷），她是坐拥千万粉丝的博主。网传她曾是一名舞蹈和戏剧演员。

她的短视频特点是，开头那种六亲不认的弄姿，没有边界痕迹感的内容创意，神改魔性的搞笑结尾，以及她肤白貌美和多变万千的人物掌控能力，是大多年经人喜欢的博主。正因如此，她的短视频充满了天性解放的表演骚劲和戏剧构成的快乐。

王七叶的短视频，正如她的自我总结那样，“搞笑是我的专场，夸张是我的日常，尥噘子是我的收场”。

王七叶爆红出圈，主要凸显在能抓住眼球的前5秒的疯癫，还有她，高颧骨、细鼻梁、薄嘴唇和尖下巴的刻薄形象，以及有颜又有病的搞笑人设，这就具备了个人符号的记忆点，再加上团队集体创作的力量和不断输出的非常内容。

8、 这是ta故事（371字，加标点符号）

一个爆火的剧情类系列短视频《这是ta故事》，凭借优质的内容、到位的表演，不断在网络疯传，并还荣获了多项专业奖项。

《这是ta故事》，是一个专门描写当下婚姻情感世界的一个抖音号，凭助零距离的现实生活，以都市人的婚恋情感为载体，反思已婚男女的心灵世界，以及在物欲横流生活中急功近利的类类种种。可以说，看似这是ta故事，其实也是我们每一个人在生活中的故事。

《这是ta故事》的爆出，告诉了我们，在短视频的世界里，短、平、快是最大的竞争优势和传播优势，同时也让一切的专业化、技术化和艺术化统统趋于生活化、碎片化和素人化的创作。无论每一位专业或非专业的编剧、导演和表演的人员，只要我们沉浸在专属的生活里，发现人性的精神本性，热衷于释放与表达，我们就可以写尽人间烟火，发出素人生活的微光，你，就可能成为下一个爆火的网红的短剧。

好，到这里，就到这里，下期更精彩。

9、 碰碰彭碰彭

一个香飘法国街头的古筝演奏者的短视频《碰碰彭碰彭》，收获近千万粉丝，演奏者原名彭静旋，她本科毕业于武汉音乐专业，目前在法国读研究生。留学期间，她身穿汉服，在法国各大景点进行古筝演奏，演奏了百余首中国影视剧插曲和中国民族特色音乐，并被当地官方特邀在多项大赛活动中的开场演奏嘉宾，多次受到国外电视台采访，起到了中国文化的“香味营销”。

《碰碰彭碰彭》的出圈在于，用个人专业与中国文化艺术的表达紧密结合，是平台对中国文化传播的极大认可和极度的推送，同时也在于我们每一位国人对中国音乐艺术的感知力。

最后，我要讲的是，一、短视颖的网感不只是什么惊奇和玄妙，只要能打动人们心智的，就是高光时刻；二、内容创意固然重要，但与短视频平台的归属同步，也是借势后的能势保障；只要你真实、真诚和勇敢的表达比什么都重要。

10、《房琪kiki》

旅行博主房琪，因她平实可亲的形象、轻松幽默的风格和精彩的语言张力，还有良好的知识储备，以正能立志为内核，以及对多地异样风俗人情的边走边讲，而火爆网络。

房琪是博主本人真实的姓名，她曾担任过电视节目的外景主持，也参加过某电视综艺节目做演讲嘉宾，后又辞职转型成为了自媒体的创作人，并坚持七年之多，近又出版了图书《真希望-你也喜欢自己》。

通过房琪成功的人生拐点，给予我们的启示是，一、努力不是人生的根本，只是通往成功的门票，成功需要努力，而努力不一定成功；二、文案，是短视频必备的尖刀利刃，好的文案是网络的收割机，三、面对现状，我们应该勇敢地放弃侥幸的坚持，重组我们工作与生活，积极地创造新机遇。可以预见，这个时代，一个“多段式”人生必将登场。如果我们还没有这个认知，那真的要面临难以挽回的一败涂地。