从为企业设计商标到为共和国设计庆典标志

老朱

2018年5月我去武汉参加了安陆棉纺织厂五十年厂庆聚会。一件件往事像流动的视频在记忆中展现。看到“如意”和“称心”两个商标现在仍在使用，我就围绕这两个商标的诞生经过作一段回忆。
　　我1971年9月进厂，在漂染车间非标安装了半个月，即赴上海针织十厂培训学习针织品印花设计。

因为我有中学时代北京市少年宫书画组学习五年打下的基础，在上海跟师傅学了两个月后，即有自己设计的印花图案作品被上海內、外贸选中（即被经相关部门评审批准可进入内、外贸生产系列）的经历，针织工场的领导得知后很高兴，立刻由杨大千副主任写信鼓励，希望我戒骄戒燥，继续努力。与此同时针织工场也在为自己的产品尽早投产，做积极的准备。于是针织产品的商标问题就摆上了工场的议事日程。
大家知道改革开放之前，工商局商标注册职能停滞了，哪个厂想用商标只要设计好，无需注册即可使用。厂里让印花张华坤师傅给我带信，希望我在上海学习期间，利用上海在全国较好的实用美术设计资源，带回一个供针织成衣产品外贸出口用的好商标。
　　大家可能不知道。商标虽小，但要求它能对传播的信息精准概括、图形能以一当十，因此被业内认为是平面设计中的难点。我当时也刚刚学画印花图案入门，对“商标设计”还不能胜任。于是通过上针十厂的李善康师傅请出上针六厂的著名设计师任晓至先生，由他提供了“海鸥”的图形，配上我书写魏碑体“海鸥”两字，后经厂里批准后即通过湖北外贸，在广交会上使用。（印了领口和烫印等不同材质的商标和塑料袋。）这样用了七、八年。

时针己指向1981年，此时我已在印花设计岗位上工作了10年。1975年曾赴浙江美院参加过棉织产品设计的行业培训，学会不少实用美术技能，但对商标设计毕竟是第一次尝试。在定下“称心”名称后，我从“称心”的汉语拼音字头“C”作为切入点，运用图底互反手法，巧妙把“C”字的里边缺口处理成❤️形，与“称心”名称相得益彰。商标图形设计出来经针织工场同意后，由张瑞华师付报工商局商标处审报批准。一直使用在安棉厂的针织品上。我2003年回安陆在北厂区新针织楼的成衣车间看到还在使用如意针织成衣包装袋，后不知何时又将此“称心”商标扩至厂里出口棉纱上，沿用至今。

回京后考入中央工艺美院“实用美术”专业，－直从事广告设计、创意、策划工作，历＇任国庆50、60周年游行彩车设计专家组成员，并承担国庆庆典活动形象设计及北京奥运会开幕式点火仪式脚本的策划。

1998年，为共和国建国五十周年设计的庆典标志被国庆指挥部采纳，广泛应用在整个国家庆典的活动中。从而结束了国庆庆典一直沿用国徽的历史，翻开了共和国国家形象力设计的新篇章。

在五十周年庆典游行彩车用五十周年标志的应用

50标志的应用也渗透到展览、电视、互联网等多种媒体上，是形象设计首次在我国，国家庆典活动中的“亮相”

2021年，中国国家博物舘收藏了这个“50”标志其设计底稿。

2009年出版了自己的设计作品专辑。

为北京首都国际机场设计的标志。

为中华慈善大会设计的会标，

为国家中医硏究院设计的标志

朱维理。资深广告人、平面设计师设计、艺术家。八十年代初返京后，专业从事品牌形象策划、设计。 曾任北京歌华文化发展集团创意总监，北京国际设计周评审委员