<p class="ql-block">——与文旅从业者闲谈对话抚顺文旅</p><p class="ql-block">6月23日，笔者在朋友圈抛出一个话题，抚顺文旅在东北地区差在哪儿？</p><p class="ql-block">辽宁省抚顺市在古代历史上，曾是汉四郡之一玄菟郡郡城所在地，唐代高尔山新城是安东都护府所在地，在东北产生重要影响的两个少数民族高句丽、满族都诞生在抚顺浑河流域，古代中国最后一个封建王朝就崛起在抚顺。近现代，因为抚顺拥有煤油电钢铝等完整产业链，被称为“煤都”和新中国工业化革命的奠基之地。抚顺特支书记杨靖宇在抚顺和辽东一手缔造出东北抗日联军，并产生了“国歌母本”血盟救国军军歌创作者孙铭武、孙铭宸等抗日英烈，还有共产主义战士雷锋等模范英雄人物，如此众多的历史、文化、现实题材，凡是想了解东北历史文化的游客，都绕不开“东北门户”和“锁钥之城”抚顺。从这个意义上来说，没到过抚顺，就等于没到过东北。</p> <p class="ql-block">那“东北锁钥”之城抚顺，现代文旅究竟差在哪儿？</p><p class="ql-block">刚刚从海南返回东北抚顺，同时对东南沿海地区的文旅进行了深入考察。我是这样分析抚顺文旅现状的。同任何发展项目一样，文旅发展需要钱，尽管抚顺历史文化积淀深厚，自然、历史、文化等文旅资源丰富，但在营销城市和宣传抚顺文化上办法不多，基本走的是“学雷锋、下大坑、进监狱、看老城”等传统路线，这一套老办法四十余年未改，与现代文旅思维相差太远。</p><p class="ql-block">从2021年到现在，在国家层面上为了促进文旅发展，加强了顶层设计、产业发展、文旅品牌三个方面的政策导向。在顶层设计上颁布了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》《东北地区旅游发展规划》共18项顶层设计方案》；在旅游产业发展政策 上发布了《关于推动国家级文化产业园区高质量发展意见》等共10余项措施和意见；在文旅品牌（案例）政策上先后推出了88项政策方案。</p> <p class="ql-block">这些中远期政策其中包含有国家配套、支持文旅发展的投资，如何获得这一笔笔投资，支持地方文旅发展，没有一支能吃透这些政策，并掌握现代文旅发展脉络，对本地历史文化资源相当了解的团队和笔杆子，是拿不出高水平规划文案，请不下投资更融不来钱。抚顺能请下来投资要下来钱的文旅题材非常窄，一个是雷锋文化，另一个是西露天矿，还有半个赫图阿拉。这些传统文旅题材与现代文旅发展相距太远，一个偏重于精神文化层面，摸不着看不着，无法文旅量化；另一个属于工业改造重投资，钱投进去几乎看不见水花。现代文旅强调文化和身心体验，在资源稀缺和体验性上，“北方第一漂”清原红河漂流和热高戏水乐园属于这一类型，而红色和工业文化多为展览宣传型项目，不具备体验、重复和盈利能力，原则上不属于现代文旅产品。当这类文化项目顶着文旅概念，长久占据一个城市的文化资源的话，现代文旅是很难向好向前发展的。</p> <p class="ql-block">现代文旅的体验性在于身心与山水、历史、文化的互动，并形成餐饮、住宿、娱乐、旅拍等商家盈利闭环，这类文旅资源和产品在抚顺不占优势，几乎没有有效衔接。在省内干不过两个副省级城市沈阳、大连，就连邻近的本溪桓仁和吉林梅河口都不如，怎么能发展好现代文旅呢？在吃透国家相关文旅政策上，上到文旅部门，下到抚顺各个县区，体制内相关人员或不知道，或知道了，脑子空空无物，并没有拿出切实可行的现代文旅方案。过于传统的文旅思维，被“雷锋文化和工业文化”两种文旅题材“锁死”了，这是抚顺文旅长期在全省和全国，难以立足和成气候的主要原因。</p><p class="ql-block">当我说出以上观点，抚顺地方文旅从业者给我打电话或发语音，同意我对抚顺文旅的观察解析，并说出了他们的看法，相关谈话内容整理如下：</p> <p class="ql-block">谈话内容一：抚顺文旅市场做不好，是相关领导总认为抚顺没有，内心觉得抚顺文旅不行。总拿抚顺城市的短板，与其他城市长板比。就像你说的，抚顺政府部门只看到西露天矿大坑等老项目，抓还抓不明白，原来这些老的文旅项目，已经不适应现代文旅发展了。</p><p class="ql-block">谈话内容二：这些老的耳熟能详的文化历史，对很多游客儿来说，没有参与和体验感，体验式旅游是现代文旅的核心，雷锋纪念馆、西露天矿大坑等，一走一过就能看到，既然没有足够的时间参与体验，游客就没有在抚顺吃饭、住宿、娱乐的必要，受损失的其实是抚顺商家。过去的观光旅游属于走马观花，现在的游客如果身心得不到足够的体验内容，人家是不会来或停留在抚顺的。</p><p class="ql-block">谈话内容三：看看抚顺的周边，一两个小时车程内有辽宁盘锦的黑风古镇、吉林省梅河口市的知北村，省内和全国各地的游客为什么都爱去这些地方，就因为景区文旅活动可以打卡体验，这是游客最需要的。淄博烧烤、哈尔滨小土豆、天水麻辣烫等火的一塌糊涂，本质看与自以为是的传统文旅没关系，根本还在于当地政府因势利导，打开了眼界和思维。你说的相当于一针见血，直接把抚顺病根儿找到了！</p> <p class="ql-block">谈话内容六：我是做文旅的，就拿我自己在沈抚交界处的小山庄儿为例，原来说山庄啥定位？说不好听点儿，连东洲居民嫌远都不愿意来。但现在我们山庄儿接待的游客，省内有盘锦、营口的，内蒙古有赤峰、通辽的，吉林有梅河口、四平、吉林市的，最远的到黑龙江，比较近的本溪经常来。近年的旅游市场超出了我的想象，我现在不是在做山庄儿，而是在做景点儿！以前是散客，现在都是成团来，成规模的开车来，到我这儿泡盐水温泉，品尝抚顺的地方美味。过去，我个人觉得自己的小山庄一般，可现在不一样了，思维一变，观念一变，整个儿全变了，我觉得这小山庄挺不错的。东北和内蒙古各地来沈阳的，都有去五爱街市场的需求。比如锦州的早晨出发，到我这儿正好是中午，然后搁我这儿吃饭，下午泡温泉和玩儿，或者到“抚顺城中草原”骑马、拍照、游玩；第二天早晨起早去沈阳，逛五爱市场等地方。现在的文旅市场就是尽量满足于游客的需求，服务到位了，就会有无限客源。这种变化完全超出了我原来对旅游的想象！哥，“抚顺城中草原”你是知道的。现在有时一天6台大客儿过来，而且基本是外地。抚顺缺旅游，缺市场，缺游客吗？其实啥都不缺，缺的是地方政府服务文旅的思维！当地政府只要换一种思维，抚顺的文旅市场一定会兴盛起来！</p>