中国诗词大会：一场文化与商业盛宴

虫一

图片来自网络，特致谢 万众瞩目的《2024中国诗词大会》自开播以来，历经“春天、多彩、勇毅、风味、先生、寒暑、山河、灯火、相逢、在路上”十大主题，已于上周圆满收官，机械工程师申昊最终问鼎年度总冠军。 你说这《2024中国诗词大会》，那可真是火了一把，把咱们老祖宗的文化瑰宝又推到了聚光灯下。诗词比拼，文墨飘香，那份古典韵味，真叫人心旷神怡。不过，你知道吗？这好好的一场文化盛宴，愣是让广告给“加了点料”，成了不少观众茶余饭后的谈资。 你想啊，这十场精彩绝伦的比赛，本该是诗词的海洋，让人沉醉不知归路。可每到关键时刻，广告就像不速之客，一个接一个窜出来，考验着大伙儿的耐心。说真的，观众朋友们盼的是李白的豪放、杜甫的沉郁，结果呢，硬是被拉回来面对现代商业社会的“热情拥抱”。 更让人哭笑不得的是，那些赞助商们的大名，不是巧妙融入，倒像是直接贴了个大大的标签在屏幕上，生怕你看不见似的。每两场就有那么一场，变成了“特别定制”的广告诗词考题，网友们都戏谑地给它起了个名号——“硬核广告诗词植入”。 你说，咱们正沉浸在“床前明月光”的意境里，突然来一句“喝了XX奶，精神更抖擞”，这画风转变，能不让人心里咯噔一下嘛？特别是第十场总决赛，那可是巅峰对决，本该是全场屏息凝神的时刻，结果广告的存在感比选手还强，搞得连铁杆粉丝都得苦笑几声。 咱们能理解，没有金主爸爸的支持，这么大规模的活动也办不起来。可商业化过了头，就像在清茶里加了太多糖，原来的那份淡雅和纯粹，就变味儿了。话说回来，咱们得明白，这些小插曲真不能怪到出题的大咖们头上。他们本意是好的，就想把诗词的美传递给每一个人，当个文化的使者。 《2024中国诗词大会》嘛，它就是在商业化和文化传承的钢丝上走平衡木，还得继续摸索，找找最佳状态。毕竟，诗词的韵味，是它那股子深远的意境，不是被广告牌子盖过去的。 到了总决赛那场，唉，那舞台上的商业化味儿就跟空气里的花香一样，想躲都躲不开。观众们正沉浸在诗词的海洋里呢，冷不丁就被一波波广告潮给拍了一下。 主办方也是费尽心思，邮政啦，名酒啦，洗衣液啦，还有旅游宣传，都给安排得明明白白，还得弄得新颖别致，让人眼前一亮。特别是点评嘉宾那块儿，直接拉到网红景点出题，学术和潮流混搭，听着挺高大上，但实际上，那商业推广的小尾巴藏都藏不住。 郦波老师学问深，对赞助商的东西也是真爱，跟主持人龙洋一唱一和，那广告植入得自然极了，跟行云流水似的，让人差点忘了这是在做广告。到了第八场，主题是“灯火”，郦波老师直接去了赞助商的工厂，亲身上阵体验，那广告是融进题目里，融进解说里，简直是全方位无死角。 可这么一来，好好的诗词大会，咋一看倒像是专为商家定制的大型广告片，那场面，真有点让人看得尴尬癌都要犯了。 还有第四场，连花生油都没落下。想借诗词的美来推自家产品，想法是挺好，但观众们想安静欣赏诗词，结果却得被迫看一场广告秀，搞得比赛的纯粹性都打了折扣，就像一盘好菜里不小心掉进了颗小石子，让人硌得慌。 在那第四场对决里，简直是火星撞地球，李如愚和王晨皓两位年轻才子，那脑力激荡的场面，看得人是目不转睛。赞助商也是费尽心思，整了个线索抢答，不仅要眼尖，还得肚子里有货。题目那叫一个绝：“外头看着小巧玲珑，里面藏着红宝石般的小珠子，上得了台面，还能给诗人添个酒兴，名字里头还有长生不老的意思。” 你猜怎么着？答案竟然是花生！这花生油赞助商也是会玩，直接把自家原材料给搬上了台面。到了第六场，节目组又玩了个新花样，寒暑交替的主题，广告植入得那叫一个巧妙。 虽然广告时间不长，但那个山东农民伯伯一脸骄傲地说他的花生专为某花生油培育，这植入，直白得让人拍大腿，而且还是第二次给这油做广告，让人不得不琢磨，赞助商是下了多大的血本啊！ 再看看第二场，那洗衣液品牌更是玩得一手好牌，把广告悄咪咪嵌进脐橙诗词里，艺术范儿十足，让人记忆深刻。不管是花生油的直球出击，还是洗衣液的暗度陈仓，赞助商们这波操作，真是营销界的鬼才。 到了第二轮抢答，那比赛设计得更是妙趣横生。甄瑞和申昊，俩人一交锋，火花四溅。题目说的啥？“经过一番磨砺，成了小球球，帮着秋娘洗衣服。”这不就是说的肥皂嘛，古代人洗衣服的智慧全在里头了。 康震、杨雨老师，还有咱们的龙洋主持，那讲解得头头是道，既领着咱们品味诗词里的文化韵味，又顺手把广告给带出来了。这手艺，不服不行。《中国诗词大会》这档子节目啊，打从一开始就挺会玩儿的，广告植入这事儿他们可是行家里手，早就玩得溜溜转了。 记得早些年的一场，杨雨老师直接把赛场搬到了一个古色古香的酿酒坊里，那地方，木梁灰瓦，坛坛罐罐透着历史的醇香，一开口就是一道情景题，表面上讲的是咱们的非物质文化遗产，暗地里却不动声色地给赞助商做了个活广告。那手艺，高明得很！ 到了今年这第八场，郦波老师也是个中高手，照方抓药，给一家酒企定制了一道考题，那创意，那手法，跟杨雨老师的那次简直像一个模子里刻出来的，让人不得不感叹，这赞助商之间的默契和延续性，简直就是无缝对接嘛！ 这种把商业和文化搅和在一起的招数，你别说，还真有几分独到之处。它不光让诗词的美展露无遗，也让赞助商那些高大上的品牌理念，悄无声息地钻进了大伙儿的心窝子。 观众朋友们呢，一边品着诗词的韵味，一边还能感受到品牌和咱们传统文化的亲密接触，这节目看着就不只是热闹了，还有了那么点儿深度，教育意义也是蹭蹭往上涨。所以说啊，看《中国诗词大会》，你不光是在欣赏诗词，更像是在参与一场跨越时空的文化与商业的盛宴。 诗词的芬芳与品牌的温度交织在一起，让这个舞台既文艺又接地气，让人回味无穷。这不，咱们在享受诗词的同时，也学会了怎么把日子过得更有味道，这节目，够味儿！