谁来保护“曲水稻香”？

新观

——从“曲水稻香”商标权相关问题看区域经济社会发展中知识产权保护的重要性



 “玉蝉稻塍，曲水稻香，我在鄠邑有块田。”——近来，这句话对不少人而言可谓耳熟能详。经过几年倾力打造，“曲水稻香”已然成为继关中忙罢艺术节之后，诗画鄠邑、品质新区的又一张文艺赋能新名片，又一个乡村振兴新地标。然而，这其中也存在一些看似无足轻重的问题。



一、螳螂捕蝉，黄雀在后

“曲水稻香”正在被作为商标抢注。近几年，鄠邑区深入挖掘地理历史人文，结合本地资源禀赋优势，积极推进农文旅深度融合，联合西安农投集团，在玉蝉街道曲抱村成功打造了曲水稻香市级农业景区。可是，近期，“曲水稻香”这一鄠邑本地用心打造的文旅品牌，正在被一家名为“西安新禾佳成农业科技有限责任公司”的无关企业申请注册。



公开信息显示，2023年5月15日，西安新禾佳成农业科技有限责任公司通过第三方机构向国家商标局提交了2个商标注册申请，一个分类为30类（方便食品），另一个分类为43类（餐饮住宿）。其中商标申请号为71564971的注册申请显示状态为“商标无效”，另一个商标申请号为71559971的注册申请显示状态为“驳回复审实审裁文发文”。



　　

据了解，商标注册状态中的“商标复审评审实审裁文发文”指的是商标在注册过程中，由于某些原因被驳回，此时申请人需要重新审查并提交证据，以解决驳回问题。在这个阶段，商标将进入实审阶段，商标评审部门将对申请人提交的证据进行审查，并做出最终的裁决。

　　一旦裁决结果出来，商标评审部门会将裁决书发送给申请人。只有申请人能够知道裁决结果。如果商标最终被批准注册，申请人便可以使用该商标。

　　换而言之，作为一家与“曲水稻香”景区创建和品牌打造毫无关联的市场主体，西安新禾佳成农业科技有限责任公司一旦成功注册了“曲水稻香”商标，那么，今后，真正参与“曲水稻香”景区建设、从道义上讲理应拥有“曲水稻香”名称使用权的相关市场主体，要想在相关领域的商品和服务上使用对应的“曲水稻香”商标，反过来却需要请求这个“商标持有人”给予授权，得到许可并履行相关法定程序后才能使用。当然这种商标授权使用，大概率不会是无偿的。



也许有人要问了，不就是一个商标吗？有必要这样大惊小怪吗？其实，这是对知识产权战略意义和商标权商业价值的无知。



远的不说，说说离鄠邑不太远的袁家村。单就袁家村本身而已，它只不过是关中平原上成千上万个普普通通的村庄之一。然而，就是这样一个不靠山不临水的小村子，却通过另辟蹊径发展乡村旅游，成为驰名省内外的明星村庄。“2023年，袁家村年游客接待量达800万人次以上，年旅游总产值超12亿元，村民人均年收入达15万元以上。”这样的经济实力让多少村庄望尘莫及。

现如今，“袁家村”早已不只是一个村名，而是化身为陕西乡村旅游的一个标杆品牌。“袁家村”餐饮已经走出礼泉，走出咸阳，在西安好多地方都能见到“袁家村”的身影。据悉，在国家商标信息库中，有246个包含“袁家村”的泛“袁家村”商标，其中有58个“袁家村”商标。袁家村炙手可热的火爆程度可见一斑，袁家村的商业价值也经由“袁家村”商标得到最大化实现。



二、前车之辙，后车之鉴

其实，近二三十年来，那些关于商标的纷争不时发生，多少企业甚至是跨国公司为此付出了惨重代价。上世纪90年代，不少中国老百姓都知道丰田汽车旗下的高端品牌“凌志”，却不知道雷克萨斯。事实上，今天已经很少有人再提及“凌志”，当今的雷克萨斯其实就是当年的凌志。



凌志，凌云壮志。这个词语在中文语境里有着良好的寓意和美好的意境。那么，为什么日本丰田汽车公司在华销售“凌志”汽车不再继续使用“凌志”商标？因为凌志在中国大陆被其他企业注册了。由于商标权具有排他性，只有商标权人或被授权人才能合法使用，其他个人或单位非经合法授权不得使用。



同为车企，比亚迪与长城也有一段商标小故事。长城汽车老板魏建军想生产一款以自己的姓命名的汽车，但由于魏这个商标作为比亚迪“王朝系列计划”的组成部分，已经被比亚迪注册，所以长城汽车决定改名为魏派。后来，比亚迪将魏商标转让给了长城，长城汽车这才将“魏派”改回了“魏”牌。2016年11月，长城汽车正式发布新品牌WEY，中文名为“魏派”。2021年9月，比亚迪股份有限公司向长城汽车股份有限公司转让商标“魏”，该商标国际分类为12类运输工具，专用权期限从2017年2月28日至2027年2月27日。假如长城汽车先发制人注册了“魏”商标，难道还会因此而大费周折吗？



商场上，有和平解决纠纷的，也有刀枪相向的。想必许多人还记得“王老吉”商标大战。曾经“红罐凉茶”只有“王老吉”，后来才有了“加多宝”。1995年之前罐装王老吉一直由广药集团生产经营。2000年，广药集团授权许可鸿道集团（加多宝集团）在红色罐装凉茶饮料上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年。自此，广药集团授权鸿道集团授权期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉，而广药集团则经营盒装王老吉，盒装王老吉已经成为利乐装饮料的第一品牌。授权到期后，广药集团与鸿道集团双方之间就“王老吉”商标和红罐特有包装装潢爆发旷日持久的争夺战，为此付出了天价律师费、诉讼费等，最后彼此分道扬镳，“王老吉”“加多宝”各行其道。



无独有偶。NBA球星迈克尔·乔丹，也曾因“乔丹”商标权与中国运动品牌公司乔丹体育股份有限公司（后更名为“中乔体育股份有限公司”）进行了长达数年的诉讼。试问：如果没有美国著名NBA球星迈克尔·乔丹，又有几个人会注意到中国的“乔丹”呢？对于这个因姓名权而产生的商标权纠纷，最高审判机关对此早有定论。其结果虽与公众基于人情、公道的认知和预判存在较大的分歧，但也足见商标权的重要性。假设NIKE公司与NBA球星迈克尔·乔丹在相关企业涉嫌侵权行为发现之初就诉诸法律，也许事情会有不同的结果。



除此之外，美国苹果公司与深圳唯冠“iPad”商标权之争也曾轰动一时。众所周知，iPad是苹果公司非常知名的平板电脑品牌。而iPad商标在中国大陆地区，最初是由台企唯冠国际旗下的唯冠深圳持有的。2000年，当时苹果尚未推出iPad平板电脑，唯冠国际旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。2001年，唯冠国际旗下深圳唯冠又在中国内地注册了iPad商标的两种类别。2009年12月23日，唯冠国际签署协议，将包括在中国内地注册的商标在内的10个商标的全部权益转让给英国IP申请发展有限公司。英国IP公司向唯冠台北公司支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标，然后英国IP公司以10万英镑的价格，将上述10个iPad商标所有权转让给了美国苹果公司。2010年至2014年，苹果公司与深圳唯冠因“iPad”商标权的所有权对簿公堂，几番交锋之后，苹果公司最终考虑到iPad的销售情况及苹果公司的品牌影响，决定“破财消灾”，向唯冠公司支付6000万美元，解决商标所有权问题。6000万美金，iPad——4个字母，一字岂止千金？



三、他山之石，可以攻玉

同样是在同一片土地上从事开发，来自县域外开发公司的一些做法则非常值得借鉴。以曲江系公司为例，西安曲江渼陂湖投资建设有限公司在相关地块开发建设过程中，注册了175个泛“渼陂湖”商标（除29个无效外，146个状态正常），其中“渼陂湖图案”图形商标15个，“渼陂湖”图文商标37个，“MEIBEI LAKE”文字商标24个，“MEI BEI LAKE”文字商标12个，“渼陂”图文商标26个，“渼陂行”图文商标4个，“渼陂书院”图文商标4个，“渼庄”文字商标35个，“云溪精舍”文字商标6个，“萯阳宫”文字商标8个，“空翠堂”文字商标4个，涉及全部45个商标国际分类，即34个商品分类和11个服务分类。在这种情况下，该企业一旦需要使用商标，有如此充足的商标储备，基本上可谓有备无患。



四、见微知著，举一反三

“曲水稻香”被无关企业试图抢注给我们什么启示？自己辛苦打造的“曲水稻香”，凭什么让别人“捷足先登”？

商标是品牌的法定载体，是商业价值的变现依托。由是观之，关中忙罢艺术节和重阳宫、草堂寺、公输堂等文创活动以及名胜古迹的知识产权，要不要保护？如何保护？如何利用？

推而广之，在区域经济社会发展中，特别是对某一特定区域的开发中，我们应该如何进行知识产权保护？是否需要建立专门的知识产权保护体制机制？

知识产权是无形资产，蕴含着难以估量的商业价值。如果没有知识产权保护意识，那么辛辛苦苦的付出之后，会不会是为他人做嫁衣裳？自家种桃自家采，岂容他人盗摘之？

知识产权保护，需要未雨绸缪。