<p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 18px;">王晓岚 樊士杰</span></p> <p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px;">民国 大中华火柴公司 明星花露水广告火花</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">大中华火柴公司监制的“明星花露香水”火花，火花上注明产品由上海四马路中西大药房发行，“越陈越香”四个字的广告语彰显了产品不同凡响的特色。葡萄玫瑰纹饰点缀周边彰显浪漫气息，衬托出心型图案中女舞蹈演员轻提裙裾风姿绰约的模样令人过目难忘心向往之，这枚香水同款广告火花无疑对香水销售大有裨益。</p><p class="ql-block">鸦片战争后,外国传教士在华开设医院、药房，销售西药，兼售化学电镀器具、照相镜匣、照相药水、香玩、香皂、香粉、香水等物品，随着这些商店和洋行的推广，西方的思想和生活方式渐入人心，让本已热闹非凡的上海滩更加繁华绮丽、风情万种，逐步发展成奢华的十里洋场，在这样的环境影响下，能够当上明星是许多仰慕堆金积玉、膏粱锦绣生活的上海女孩的梦想。</p><p class="ql-block">清光绪34年，颇具盛名的上海中西大药房董事长周邦俊先生研发制作了一种盛装在绿色玻璃瓶的花露水，他将这瓶透明绿的香水取名为“明星花露水”，单看花露水以“明星”命名就知道是为圆女孩们的明星梦，“花露”二字取自宋朝文学家欧阳修《阮郎归·南园春半踏青时》词中的“花露重，草烟低，人家帘幕垂”，“水”则是用玫瑰和麝香加酒精调配的。为让女孩们的明星梦更加具象鲜活，花露水还将商标图案设计为一个拉著舞衣裙摆款款答礼的女孩，主攻女性市场。</p><p class="ql-block">明星花露水气味优雅芬芳，又由于起名为“明星”，再辅以明星造型的商标设计，无一不迎合许多女孩成为明星的强烈愿望，所以一投入市场就席卷上海，一跃而成最知名的国产香水。负责生产明星花露水的化妆品部门也因此从中西药房中独立出来，创办明星香水肥皂厂，这时，周邦俊已经将经营权交给自己的女儿周文玑。</p><p class="ql-block">周文玑经营有方，首先将年轻女性锁定为目标客户，调配出玫瑰、茉莉等各种花香型香水，并且不惜重本大做广告，让“明星香水，香水明星”成为当时最出色和最引人注目的广告语，“越陈越香”的特色宣传则一直流传至今，明星香水成为国内花露水生产行业中的翘楚，明星香水肥皂厂更名上海明星香水肥皂制造有限公司。由于明星花露水的热销，公司除了生产“明星”牌花露水外，又增加“明星”牌洗衣皂、香皂、“明星”牌香粉、爽身粉等产品。周文玑又根据我国南方地区气候炎热，更能接受兼具消毒功能的花露水的消费特点，先后在广州、台湾陆续设立办事处。1949年后，周文玑带著几名员工到台湾，继续发展明星花露水事业。</p><p class="ql-block">上海的明星香水肥皂制造有限公司于1951年和香港广生行有限公司以及东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并成为上海明星家用化学品制造厂。1967年，上海明星家用化学品制造厂改名为上海家用化学品厂。1992年，上海家用化学品厂改制为上海家化联合公司。1996年1月，股权更改后称为上海家化有限公司。1999年10月，资产重组成立上海家化联合股份有限公司并于2001年在上海证券交易所上市。</p><p class="ql-block">六神花露水、美加净面霜、佰草集这些我们耳熟能详的化妆品都是上海家化出品的。</p> <p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px;">民国 明星花露香水相似图片老广告</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">在这件插页广告中就印着明星香水最流行的一句广告语——“明星香水，香水明星”。</span></p> <p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px;">民国 明星花露水广告</span></p> <p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px;">明星花露香水赠品香皂</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">中西大药房开张广告(《字林沪报》1888年7月7日0008版)</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">中西大药房，顾松泉等合伙于1888年在四马路(福州路)中市转角处开设，是上海第一家华商西药房。1915年前后，大药房迁至福州路272号中和里口，门面扩大为四开间，重新装修，扩充营业。1927年在福州路313号山东路口新建五层大楼。</span></p> <p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px;">中西大药房 产品广告画</span></p> <p class="ql-block" style="text-align: right;"><span style="font-size: 15px;">2024.3.9美篇发布原创作品</span></p><p class="ql-block"><br></p>