“炒100个辣椒都不怕”，如何成为火星人集成灶的超级广告语？

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几乎所有成功的品牌，都有一句超级广告语。 比如，高奢珠宝品牌戴尔比斯的“钻石恒久远，一颗永留传”；中国饮料龙头农夫山泉的“农夫山泉，有点甜”；凉茶领导者王老吉的“怕上火喝王老吉”；法国白兰地酒人头马XO的“人头马一开，好事自然来”。 一句成功的广告语，不仅是品牌核心价值的信息表达，更是一种强大的沟通语言。寥寥只言片语，却深入人心，为品牌树立起独一无二的个性与形象，让其在激烈的市场竞争中脱颖而出。其作用，堪称“四两拨千斤”。 然而，想要打造一句脍炙人口的超级广告语，却非易事。在集成灶行业不短的历史长河中，超级广告语也可谓凤毛麟角。 复盘整个行业，“炒100个辣椒都不怕”这句来自行业头部品牌火星人的超级广告语，做到了深入人心。那么，他是如何做到的呢？ “炒100个辣椒都不怕”，是何种体验？ 作为集成灶四大上市企业中的“老幺”（最年轻的企业），凭借一句“炒100个辣椒都不怕”的超级广告语，火星人快速闯进大众视野，成为无论是市场规模还是用户口碑皆遥遥领先的集成灶领头羊。 在集成灶界，用“广为流传”形容火星人的广告语“炒100个辣椒都不怕”或许一点都不为过。 远的暂且不提，仅近几年，就有不少明星、大咖亲身体验过火星人集成灶之后，即被“炒100个辣椒都不怕”的火星人折服。那么，在他们口中，“炒100个辣椒都不怕”到底是一种什么样的体验呢？ 康辉表示：火星人集成灶不止是炒100个辣椒都不怕，炒多少个辣椒都不怕；著名财经作家吴晓波说：平时家里炒辣椒，厨房基本两天进不去了，结果火星人集成灶把问题解决了；歌手庞龙强调：火星人集成灶的吸油烟效果特别好；财经博主卢克文表示：下定决心把家里厨房砸了，因为有火星人集成灶的开放式新厨房真的太爽了。 怀着“解决中国厨房油烟问题”的初心，火星人以核心净烟技术直击长久以来中国厨房被油烟困扰的需求痛点，并通过可快速感官联想、有画面感、朗朗上口的“炒100个都不怕”让大众深入人心。 权威公证，火星人为何要一而再再而三？ 回溯火星人“炒100个辣椒都不怕”这句广告语，截至目前，已经完成三次公证。 最早一次公证，可回溯至2016年2月29日，火星人使用集成灶X7进行炒100个干辣椒油烟味的实验，于当年向海宁市公证处进行了公证。 2020年，火星人用X8集成灶进行炒100个辣椒都不怕的实验，同样向海宁市公证处进行公证，并获得公证书。 第三次则在今年年初，火星人集成灶X5 Pro、ET70、Q50、Q36、ET50五款集成灶分别进行了炒100个辣椒都不怕（注：辣椒是由拥有厨师证的专业厨师根据多年经验挑选的最辣的干辣椒）的实验，并进行了公证。一而再，再而三进行公证，且公证所覆盖的产品型号越来越多。火星人为何？ 一方面，一项新事物的诞生，大都伴随着不解与质疑，集成灶诞生初期亦是如此。如何打破消费者疑虑？一句“炒100个辣椒都不怕”背后，是国家级权威部门的公证。来自权威部门公开、透明的公证，令消费者更加信赖火星人。 另一方面，于火星人而言，在产品、营销等同质化现象凸显的当下，广告语的公正一定程度上保护了火星人品牌的知识产权。换言之，“炒100个辣椒都不怕”无论是从竞争角度，还是从消费者角度，只能与火星人品牌直接关联。 跨越8年越来越有底气，有何密码？ 超级广告语广为流传的背后，是产品的价值与用户产生共鸣。“炒100个辣椒都不怕”的背后是火星人在净油烟技术上的极致追求与不断迭代。 首款通过公证火星人集成灶X7，以帆船弧形+烟机20°下压可调节创新设计，大幅度增强拢烟效果，同时配合引领同类产品的强大风量，将吸油烟效果再提升，在吸净油烟方面真正实现“炒100个辣椒都不怕”。 而今，经过数次迭代，火星人在净烟技术上已然进化到前所未有的高度。 比如，最近一次公证中的火星人集成灶Q50，在净烟方面，142°俯冲式拢烟划定油烟禁飞区，双腔吸烟口让负压区外扩，增大油烟流速，解决油烟逃逸难题，搭载驭风智驱引擎第三代变频电机，实现巡航风量、最大静压的再升级。比如，同样在近一次公证中亮相火星人集成灶X5 Pro, 25m³/min飓风级巡航风量、1200Pa汐引力最大静压，49.5dB深海般柔声体验、5.2KW匠心宽幅匀火，风随烟动，自动检测油烟浓度等黑科技拉满，被业界誉为“全新性能标杆”。凭借极致的产品力，该款产品上市四个月爆卖20000台。在净烟技术不断突破的进程中，火星人集成灶一直走在行业潮头。而今火星人集成灶不仅“炒100个辣椒都不怕”，更做到了“炒多少辣椒都不怕”。 当然，净烟技术不断迭代的背后，离不开火星人多年来硬核研发的厚积薄发。据悉，截至目前，火星人拥有518项国家授权有效专利，专利数在业内名列前茅，其中多项技术为行业首创、火星人独有。 结语：一句“炒100个辣椒都不怕”，让大众对火星人的产品、技术记忆深刻。而火星人也通过这句超级广告语，为品牌插上翅膀，在短时间内快速跃升行业第一，并赢得大批忠实粉丝的信赖与长久支持。 而随着火星人在技术上的创新与迭代，未来火星人或将不断为中国厨房带来革新浪潮，让我们共同期待！