Sora降世，5大行业一夜变天

茹茹

编者按：

科技的力量再次震撼世界，OpenAI于2月15日发布了名为Sora的“文生视频”工具，这一创新无疑将AI的应用推向了新的高度。

在这个看似充满挑战与不确定性的时代，我们或许可以从Sora的发布中窥见一丝未来的曙光。回望过去，市场的大环境确实让我们步履维艰，但展望未来，每一个技术革新都可能是新的起点。

Sora，或许正是我们在2024年突破自我、实现更大发展的那把钥匙。

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Sora，构建另外一种现实

如果用一句话来形容，Sora带给人们的震撼，那就是：以前不相信是真的，现在不相信是假的。

一年前，AI生成了一个威尔·史密斯（Will Smith）吃意大利面的视频。用一种诡异、尴尬的姿势将意大利面铲进一张抽搐、不似人类的嘴里。

由此，全网都在嘲笑AI其实是人工智障。

大佬纷纷发言，AGI（通用人工智能）来临之前，还有很长的路要走。

而仅仅一年后，Sora的横空出世，驳斥了我们一年前对AI的看法，AGI或将提前到来。

那么，Sora具体厉害在哪儿？例如，对Sora输入以下文字：

一位时尚女性走在充满温暖霓虹灯和动画城市标牌的东京街道上。她穿着黑色皮夹克、红色长裙和黑色靴子，拎着黑色钱包。她戴着太阳镜，涂着红色口红。她走路自信又随意。街道潮湿且反光，在彩色灯光的照射下形成镜面效果。许多行人走来走去。

Sora：

无论是人物脸上的雀斑，还是水中的倒影都显得极其逼真。让人怀疑，这是实拍的吧？不像是AI生成。

如果说，之前的AI“文生视频”工具是“模拟现实”，Sora则是“构建现实”。

两者的区别在于，前者是对现实的模仿，难以捕捉现实世界的物理规则、动态变化。

后者，则是在虚拟世界里，构建另外一种现实。其学习的不仅是像素与画面，还有现实世界的“物理规律”。

举个例子。我们每咬下一口食物，食物上会有咬痕，这是现实世界的物理规则。Sora生成的视频，就能做到“咬下去有痕迹”。

而之前AI文生视频工具，则需要不断的调教，才能产出较为逼真的视频。否则，就会出现如上文威尔·史密斯吃意大利面的尴尬场景。

这就是Sora的独到之处，理解运动中的物理世界，一个通用的“物理世界模拟器”，也就是“世界模型”。

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即将遭受冲击的五大领域

具体来讲，以下五大领域将首先受到Sora带来的颠覆级改变。

1. 娱乐影视领域

原先动画影视公司为让动物的数百万根毛发、皮肤纹理、衣物等细节在3D建模中表现得如现实场景般真实。需要投入不菲的成本和时间才能得以实现。

而如今，Sora只需要一行描述、几次提示便能自动完成。

原本传统影视行业，分工极其精细。从前期到后期。从舞美、化妆、道具到灯光、摄像、摄影，从演员、编剧、剧务到动画特效，哪一环节出问题，就可能功亏一篑。

而如果AI视频按照现在的发展速度，在不久的将来，完全可能实现一个想法创作出一部电影，省去高昂的成本。

可以说游戏、电影、动画等内容创作，在被Sora模型快速生成的情境之下，将迎来颠覆性变革。

2. 教育学习领域

对于教育学习领域的影响大致分为两方面。

一方面，不少大学都开设了如影视制作、动画设计、多媒体设计、数字媒体艺术等专业。

Sora的到来，可能会使学了四年的专业技艺的学子们，比不上一个懂得如何指挥AI的门外汉。

另一方面，老师可以利用Sora模型，将文字教材转化为生动的视频教程。

提高学生的学习兴趣和效果，为特殊教育群体提供个性化的学习材料，帮助他们更好地融入社会，加速教育普适性和均衡性。

3. 广告营销领域

Sora模型可以快速生成吸引人的广告视频，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，同时降低制作成本。

例如，我们看到某些品牌的广告片，短短几分钟的视频，传统广告公司报价基本在百万级别。

Sora的到来，将使品牌方成本压缩到一个极致。而对于广告公司来说，这或许意味着商业模式的直接变革。

4. 新闻社交领域

新闻社交领域讲究时效性，也就是要速度。倘若今天发生的热点事件，后天报道也就不叫新闻了，在这一过程中影响时效性的通常有三部分，采访、编辑、播出。

利用Sora直接生成画面，至少能省略其中两个环节，保障了时效性。

对于短视频、自媒体等社交领域。跟进热点，仅仅需要一句指令，就快速生成相关的虚拟视频内容，保障了时效性，也就保证了一定的流量。另一方面，Sora或将拉近头部创作者与尾部创作者的创作成本。

我们或许将来到一个创意与特色比拼的时代。倘若从业者缺少创意或者没有特色，将很难应对这股浪潮。

5. 科学研究领域

Sora是根据现实物理规则建立的模型，也就是说能在一定程度上模拟现实物理现象。

例如，在物理学、化学、生物学等领域，科研人员可以利用Sora创建复杂的动态模拟，再现难以在实验室条件下实现或观察的过程，将科学实验变得虚拟化和可视化。

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面对浪潮恐惧无用，先干起来

看到这，你或许会想：Sora功能如此厉害，AI技术发展那么快，自己要被取代了怎么办？

面对浪潮，恐惧只会让我们伫立在原地，被巨浪吞噬。要去主动适应它，不被恐惧束缚，动起胳膊动起脚，才不会被淘汰。

1. 越拥抱变化，越开挂

变化是常态，个人的意愿无法阻止变化来临。

灯夫永远也无法阻挡电的普及、马车夫永远无法阻止汽车的普及、打字员永远无法阻止个人电脑的普及。这些变化，可以说是时代趋势为个人带来的危机，也可以说是机遇。

这意味着，起跑线被一定程度上重置了。

AI浪潮势不可挡，这时候，就看谁先出发，谁就占据了先机，获胜得概率也就越大。我们不必跟从业人员比，先跟自己比，再跟周围人比。

写文案、做PPT、剪视频时先试着用一下AI。时间久了，也就精通了，比别人快了一步。

2. 超级个体户时代来临

网红效应算是这个时代，创业最好用的“杠杆”。一位素人可以一夜爆红，日入百万。一家濒临倒闭的工厂，可以通过网红带货，起死回生。

ChatGPT、Midjourney、Sora，从文本内容到设计封面，再到如今的文生视频。AI技术为个人供了更低门槛的内容创作工具，这意味将“网红效应”当作杠杆的成本大大降低，超级个体户时代来临的条件接近成熟。

《一人企业》的作者保罗·贾维斯，从企业网页设计师起步，成为了著名的互联网咨询顾问。

在书中，贾维斯提出了一个观点：在这个时代，创业不一定越大越好，灵活安全的“一人公司”才是普通人的创业目标。

一人公司，也就是超级个体户，不是说只有自己一个人，而是指把成本尽可能降低的小规模经营模式，其中有三个关键不可忽视。

首先是产品。当你决定创业，那么必须尽快做出一个“最简化可实行产品”（MVP），并不断优化。

比如，某位创业者的最初产品是课程，他通过自己所在的团队不断试课，从助理讲师一直成为主要讲师，然后开始对外承接课程，最后拥有了自己独立的客户群。

其他的创业也是一样，即使你要做一个家庭西点师，你也需要先做出几款自己的主打产品，不断让人试吃、改进，然后再推向市场。

其次是规划。给公司设定上限。

大多数公司会给自己设定目标和下限，比如本季度必须完成1000万的销售收入、必须开拓5个县市级市场等等。

但“一人公司”刚好相反，你一定要规定自己能承受的上限。这个上限，以不牺牲产品质量和特色为原则。

比如你做家庭西点师，就一定要控制好自己每天制作的产品上限，原料、品种和数量都要尽量固定，关键是口感和质量绝对要保持稳定。

只有这样，才能拥有长久稳定的客户群，从而让自己的公司能够长远经营下去。

千万不要为了拓展更多客户，去盲目追求数量，甚至“以次充好”，这会让喜欢你的顾客失望甚至流失。

在日本，有很多经营几十年的小店，都是这种稳定经营的小而美的“一人公司”，长期经营某个品种的食品，每天出售的数量都是固定的，品质也始终如一。

然后是保持个性。也就是说，你的产品/服务一定要有独特的个性，不要试图取悦所有顾客。采用适合自己的方式，去经营公司。

那些经营时间长的食品、西点小店，你会发现，它们都有自己的产品偏好和特点，不会所有品类都覆盖。

比如在某条街道上，有一家营业了二十多年的甜品店，常年只做有限的几种甜点，味道稳定，很少开发新品。为什么呢？

店主的看法是，网红产品的收益与付出不成正比，店面的主要群体是附近的居民，现在的产品都是最受欢迎的，所以没有必要追求网红产品。

另外，想做“一人公司”，也不能盲目乐观。一人公司往往局限于一些行业，比如信息产业、服务行业、教育咨询等等。也就是说，靠的是个人的根本价值，靠智慧和知识。重点不是硬件，而是软件。

还有，必须有自己的核心竞争力。

周鸿祎认为，一旦人工智能接上摄像头，把所有电影、视频都看一遍，其对世界的理解将远超文字学习。AGI真的就不远了，不是10~20年的问题，可能一两年就能实现。

仅从技术角度来说，这意味着在不久的将来，不再是某一领域遭到颠覆性变革，而是人类社会、世界的变革。

Sora的来临或许可以理解为，AGI真正来临前的号角。

回顾历史，我们总会发现，危与机总是并存的。未来的世界是怎样的？未来的公司是怎样的？未来的个体是怎样的？我们很难去预测。

但善用工具，一直以来都是人类的天性，从火种到石器，从蒸汽机到电力技术。再到如今的Sora，未来的AGI。