互联网时代如何成为纸媒杂志书店王者？多伦多国际杂志超市（Presse Internationale Magazine Superstore）探访

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面对近几年来自互联网数字化媒体的竞争、纸媒的平面广告收入急剧下降、纸张及印刷成本的上升、以及读者口味变化和移动端碎片化阅读习惯的形成，传统的纸媒杂志期刊书店如何打破坚冰，走出一条生存发展之路，也许多伦多国际杂志超市（Presse Internationale Magazine Superstore）的经营理念能够带给你更多的启发。

几年前就已经知道我父母有个小教友在多伦多生活和工作， 我每次来加拿大都想要约着见面，但终归是阴差阳错，失之交臂。这次来多伦多终于见到了，于是我们新年期间约在一家颇有艺术气息的意大利餐厅吃了午饭，本来以为只是吃吃饭聊聊天，但没想到饭后却发生了不在计划中的事情。

朋友选的午饭固然好吃，聊的话题开始时也就是我的父母，以及各自家庭、孩子教育和厨师端上来的菜品味道等，但随着话题聊到了朋友的工作和事业上后，让我一下子来了兴趣，因为我早就知道多伦多有一家很有特色的杂志书店，是加拿大期刊杂志数量最多，品类最全的的，一直想去参观一下，想了解在如今互联网时代，纸媒期刊杂志是如何生存的，但没想到这家店竟然就是我这朋友夫妇俩在经营着的，这让我十分的惊喜，于是饭后我和朋友来到了他们开的商店。

朋友夫妇在多伦多开的店名叫“Presse Internationale Magazine Superstore"，中文意思是“国际杂志超市”，也可以称之为“国际新闻杂志超市”。



这是一家位于多伦多BLOOR商业街上(BLOOR ST.W.与LIPPINCOTTST.交叉口）的知名杂志专卖店，进入店内，那陈列的上千种期刊杂志和图书报纸给我带来了巨大的视觉冲击，这里提供广泛的期刊杂志选择，涵盖了各种主题和种类。

包括和不仅限于新闻和时政主题类杂志，如：《时代》（Time）、《新闻周刊》（Newsweek）、《纽约客》（The New Yorker）、《经济学人》（The Economist）、《大西洋月刊》（The Atlantic）等。

时尚和生活主题类杂志，如：《时尚》（Vogue）、《名利场》（Vanity Fair）、《GQ》、《ELLE》等。

文化和艺术主题类杂志，如：《艺术论坛》（Artforum）、《文学评论》（The Literary Review of Canada）、《杂志》（The Magazine）、《国家地理》（National Geographic）、《纽约书评》（New York Book review）、《伦敦书评》（London Book Review ）等；

娱乐和电影主题类杂志，如：《电影评论》（Film Comment）、《帝国》（Empire）等；健康和生活方式类杂志，如：《自然健康》（Natural Health）、《健康》（Health）、《亚特兰大健康》（Atlanta Health）等；旅行和美食类杂志，如：《旅行家》（Traveler）、《美食与酒》（Food & Wine）等。​

当然，这个期刊杂志超市更令我欣喜的是其藏有许多不常见的，又有特色的艺术综合杂志和书评类的杂志，这年头纸质媒体受到网络冲击很大，但这里的那些著名的有特色的杂志依然还在，而且这些艺术类的精品杂志是没有网络版电子版的，数量又少，所以具有很高的收藏价值。

比如这本纺织品艺术杂志，里面的内容极其精美，有布料，纤维，制作方法和工艺，还有纺织品的历史知识。

这里的建筑设计杂志有的是世界先锋派的创作圣地，当然古典主义的经典设计也不在少数。

室内设计杂志更是新颖独特。

个性定制化的汽车设计是汽车杂志的最新潮流。

涉及科普与科学动态的杂志一直受到读者欢迎。

《Nexus》杂志的观点有时会比较奇葩。

德国是除了英美以外的杂志大国，还保留着《国家地理》、《play boy》等众多知名的杂志，德国还有许多很精致的小众杂志，如德国裁剪缝纫杂志《Burda》不仅还能存在，竟然还有英语、法语、西班牙语版的。

这里有年代久远的杂志，如《HOLIDAY》，一年仅出两三期，每一期主讲一个国家或一个著名城市；也有刚新出不久的杂志，如《Flash Art》。

这里有众多冷门小众的杂志，但无论是哪个领域，都有艺术与之结合，可以说都是艺术的细分，也可以说是经不同艺术融汇而创造出艺术的变种和创新。

多伦多国际杂志超市 （Presse Internationale Magazine Superstore）的杂志来源涵盖全球各地，包括但不限于美国、英国、法国、意大利、德国、加拿大、澳大利亚等国家和地区。这意味着你可以在这家店里找到来自世界各地的最新出版物，满足不同读者的需求和兴趣。



朋友夫妇是在20多年前来加拿大的，经历了生存、工作和创业的人生过程，期间的经历也许可以写成一本传记小说，就在18年前，他们买下这个已经有10多年历史的期刊书店，所以，这个书店的历史已经超过30年了。

如果说18年前我们的主要信息来源是电台、电视、报纸和杂志，当时期刊杂志的市场还算是比较大的，这从我自己家里已被尘封的满满的2个书架旧期刊杂志中也可见一斑。

但是，随着近几年来自数字化媒体的竞争、纸媒的平面广告收入急剧下降、纸张及印刷成本的上升、以及读者口味变化和移动端碎片化阅读习惯的形成，似乎纸质传媒进入了一个读者群体极剧减少和刊物快速从生活中消失的时代，这种现象在大陆也尤为明显，上个世纪八九十年代遍布大街小巷的书报亭见到少了，大量的纸媒杂志停刊或转为线上电子版。这次出行我途经香港，很想去看看原来的那些比较小众的杂志书店，找一些我喜欢的图书画报和期刊，但要么就是店与人都不在了，要么就是店里已经找不到我想看的东西了，真是应了“物是人非事事休，欲语泪先流”的场景，实在让人太遗憾了。

同样过去的几年里，世界上也一样有不少知名的杂志也有着类似的经历，如：《娱乐周刊》（Entertainment Weekly）、《花花公子》（Playboy）、《美食家》（Gourmet）、《旋转》(Spin)、《男士时尚》（Details）、《Redbook 》、《调节器》（The Fader）等等，据悉著名的《国家地理杂志》近期也将告别纸质版，而《疯狂杂志》（Mad）也改成了特刊《Special issue》

也许为了应对这种趋势，朋友的店铺也在销售期刊杂志的基础上，增加了一些其他类型的相关产品，如来自世界各地的主要报纸、与杂志内容相关的书籍、以及如文学、历史、艺术等其他主题的书籍，还有文具用品、礼品和纪念品、让顾客可以在购物或阅读时享用的饮料和小吃、雨伞口罩等日常便利商品等，也许想通过这种多元化的经营方式来帮助店铺适应市场变化，吸引更多顾客，提高店铺的利润和知名度，提升竞争力，以继续生存和发展。

从我撑握的中国市场宏观数据来看，在当今互联网和自媒体飞速发展的环境中，在一切以流量为王的时代时，这种以纸质期刊杂志、书报为特色主题的店铺，其受冲击的程度是巨大的，即使仍然存在着这样的消费群体，但有赖于纸质期刊杂志和书报的店铺，随着货源的减少，甚至绝迹，皮之不存，毛将焉附？预测结果的指向似乎是很悲观的。

但是，在我同朋友夫妇的交流中却感受到另外的一种解读和结论。

朋友告诉我他们是多伦多，甚至加拿大唯一品种最齐全的期刊杂志店，他们在经营中并没有做广告，客人发现了，大多会回头，而且希望他们能够继续经营，他们说“总还是有钟情纸质杂志的爱书之人”。

我想在今天这个环境下，西方社会杂志为何还有生存的空间，这也许是与西方读者爱阅读，文化底蕴厚有着重要的关系，在海外时，我经常会在飞机、火车、地铁、巴士、公园等场合看到不少的外国人喜欢阅读有纸书报，这在英美国家尤其如此，在那里倒是很少看到象我们这里齐刷刷低头刷手机的场面，而低头在看书看报的人倒是不少。由于大量的读者群体仍然存在，所以，总体上来说，欧美现在还有不少杂志报纸在发行, 其中以英国的出版物质量最高，品种最全，如音乐、家居、计算机、航空、文学、旅游体育、汽车火车船舶等交通工具、时尚、军事与历史等等，可谓应有尽有，但这在市场化经济主导的西方世界，其实是很不容易的。

我的朋友说；“一些期刊杂志有不定期的大量专题科普读物来吸引读者。而这些大量的定期刊物满足了读者求知欲的同时，还会让社会大众保持一种阅读兴趣；在这里购买群体主要是中老年人, 顾客相对稳定, 一些老人走不动了坐轮椅来买报纸杂志, 有些人驾车上百里每周必来一次买报纸杂志, 为的就是一个阅读习惯。一些装束随意，其貌不扬甚至是流浪者都会来买计算机语言杂志；这里的期刊杂志生意已融入了多伦多一些人群的生活, 是有一种社会文化的表现, 也有很多人则是有意来帮衬生意,让这个店能持续经营。每当租约有问题时，就有顾客专门去找地区的商业协会人士帮忙, 他们已把维持这样一个店的存在看成地区建设的一部分。”

与朋友的交流中我深深的感觉到，这家店是我朋友夫妇用他们坚守的信念和不屈的精神，在经营着、支撑着，是一种真正不忘初心的执著在扛着这份理想继续行进。也许他们并没有我想的那么崇高，但我依然被他们所做的这些和那种逆流而上的精神所感动。

我不知道几年后这家店是不是还在？是不是还在销着期刊，或者是否会变成了一个旧期刊藏品的展示交易场所？但唯一可以确定的是，只要我到多伦多，无任多忙，时间多紧张，我都会来这里看看，只要这里还在卖期刊杂志，我都会挑上几本喜欢的带走。

当然，我更希望不久后，在国内逛街时，也能找到象Presse Internationale Magazine Superstore那样的国际杂志超市。

作于2024年春节，多伦多。