<p class="ql-block"> <b style="font-size: 22px;">城市艺术IP的构建</b></p><p class="ql-block">第六届青岛国际当代艺术双年展品牌属性分析</p><p class="ql-block"> 文/王鹏</p><p class="ql-block"> 对今天而言，当代艺术已成为人们表达自我思想、情感和情绪的一种人文状态，是追求情态自由的一种盎然情趣。审视当代艺术，我们不应以以往固化的艺术经验与模式为取向，而应以具有后现代体系的个体差异性共存的范式谛视，因为这是艺术家内心场景体验的独特感受传达。我们应该看到，本次当代艺术双年展中的作品，正以物理宇宙为参照提取，把次元宇宙的想象空间无限放大，以此实现，真实与虚拟的交互，情感与艺术的和谐，现实与未来的对话，用不同的艺术形式和手段记录着艺术家自我深度沉浸的样式。</p><p class="ql-block"> 是的，在时代快速发展的今天，当代艺术的形态与形式发生着极度的转变，当代艺术已经走向了大众，第六届青岛国际当代艺术双年展，以当代艺术的审美和未来的视角重新审视艺术本体，有力提升本次双年展的品质，更重要的是与青島这座现代而又开放的城市气质相切合，从而强化了艺术青岛的品牌影响力和美誉度。</p><p class="ql-block"> 事实证明，一座城市的社会影响力和品牌知名度，会展活动将发挥深远的作用，它可以确立一座城市的人文风貌，推动城市文化和旅游产业的增长以及城市的经济发展，同时还能提高这座城市居民的知识水平和提升精神风貌。</p><p class="ql-block"> 世界旅游组织官员约翰.凯斯特说过，会展业是目前旅游细分市场中最重要、最有前景的产业。第六届青岛国际当代艺术双年展， 来自于国内外近百名策展人、艺评人、艺术商人和艺术家在青岛的旅游已成为本次双年展的延伸，从而为青岛市旅游业的发展起到不可小觑的作用。</p><p class="ql-block"> 随着我国城市经济结构的不断演进和升级优化，会展业已经成为衡量一个城市开放度、城市活力和发展潜力的重要标志之一。事实证明,一次成功会展与城市发展是一种相辅相成的关系。</p><p class="ql-block"> 已成功举办过六届的青岛国际当代艺术双年展，为青岛市增添了新的具有品牌属性的IP内容，也为青岛市带来大量的人流和旅游的新客源，既推进了本市旅游景区和旅游消费，又具有了积极的城市品牌推广价值。</p><p class="ql-block"> 可以说，没有城市，会展业也无以立足；没有会展，现代城市的生活也会失去许多色彩。第六届青岛国际当代艺术双年展举办，这不得不说是一次与城市形象推广和旅游业增长的一种相互成就的品牌事件营销，是一次文化与旅游交融的生命晶体，具有了独特的文化属性和非凡的品牌意义，准确地实现了以小见大和小题大做的城市品牌营销的定位诉求，这也是青岛市文化艺术产业价值的一次升级。</p><p class="ql-block"> 在这样一个市场“拥挤”的时代，IP价值决定艺术价值。青岛国际当代艺术双年展的艺术IP事件，已具有了品牌属性以及文化意义的独树一帜，这是青岛市政府敏锐的决策，是双年展策划人独特的艺术思维的沉淀,是艺术家对当代艺术理解和艺术功力的绽放，当然这离不开相关企业的大力支持。</p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">作者系：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">北大青鸟文化艺术研究院院长</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">原中国人民大学文化艺术策划研究所副所长、教授</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">文化艺术品牌与营销策划专家</span></p>