走进中国第一家农家乐～～四川农科村

平安（心理咨询师）

　　休假走进中国第一家农家乐～～四川省成都市郫都区农科村

“农家乐”的先行者

四川农科村是中国第一家农家乐的开设地，近年来通过村集体和公司提档升级，休闲农业产业不断发展壮大。

　　农科村位于四川省成都市（郫都区）西部，东距成都市区20公里，西邻都江堰市30公里，是西汉大儒杨雄故里。

　　农科村位全村面积2.6平方公里，耕地面积2400余亩，辖11个社，771户，人口2497人，人均耕地1亩，花木种植面积2300余亩，核心景区占地800余亩，被美誉为“鲜花盛开的地方，没有围墙的公园”。

农科村的“农家乐”旅游起源于20世纪80年代。农户利用自家川派盆景、苗圃的优势，吸引市民前来吃农家饭、观农家景、住农家屋、享农家乐、购农家物。

　　城里人休闲至农科村，品尝农家风味佳肴，感受自然风景民情，返璞归真，回归自然，其乐融融。

　　农科村开发创意文化品牌，发展文化艺术主题民宿，依托现有的中国陶瓷艺术引入一些品牌文化企业和民间文化团体入驻，打造具有特色化、个性化、精致化的艺术文化民宿；农家乐（乡村酒店）提档升级。

　　农科村农家乐发展经历了初创期、发展期、巩固期、跨越期四个阶段，先后荣获“中国农家乐旅游发源地”“国家AAAA级旅游景区”“全国农业旅游示范点”等荣誉称号，获得“全国美丽宜居村庄”“成都市首批特色示范镇”、成都市50家休闲农业乡村旅游目的地殊荣，被列为农业农村部农村实用人才培训基地和全国农家旅游服务业标准化试点单位。

　　农科村以花卉苗木和农家旅游为主导产业，目前全村共有农家乐接待户32户，其中，星级农家乐8家，包括以徐家大院为首的五星级乡村酒店2家；以临水轩休闲庄为代表的四星级乡村酒店3家。

农科村风貌

农科村景区以观光、休闲、体验、赏花为主要特色，2020年接待游客175万人次，旅游收入1.2亿元。

　　农科村因地制宜，坚持“建改保”相结合，注重“小规模、组团式、微田园、生态化”建设细节，注重村庄规划、改善村落布局、进行科学合理的民居住房设计，保证全村所有村民都有安全住房，提高全体村民的生活质量。

　　新建住房明亮通透，生产生活用房分区合理、布局协调，房屋质量高。每家农户水、厨、厕等均符合或高于房屋改造标准。

　　村内无房户、危房户、住房困难户问题基本解决，安全住房保障率达100%。全村设施齐全、功能配套、环境优美、特色鲜明，基本达到门外就是水泥路，出门就是小轿车的生活状态。通过发展休闲农业，大大改善了本村农民的住房和生活条件。

亮点经验 ，公司运营，提档升级

党农科村聚力打造“国际乡村会客厅，主题民宿聚落群”。

2018年成立农科村景区管理运营公司，在街道党工委的指导下，探索出一条基于市场运作模式的农家乐提档升级转型之路，开展包装、策划、招商、营销、运营，将农家乐升级为主题精品民宿、精品园艺培育、文创娱乐体验三种类型。

　　围绕三个会客做足文章：宴请会客“吃风味特色、吃主题餐饮、吃宴席全席”；民宿会客“住风情客栈、住乡村酒店、住主题民宿”；娱乐会客“玩影视文创、玩特色农创、玩亲子娱乐”。

农科村特色民

历经1年多的时间，农科村已组织参加了十几场招商演讲，开办了几十次活动；吸引了200多组投资考察组，成功引进新村民带来二十来个特色主题业态（有艺术设计、中医汤道、茶道禅修、国学文创、亲子乐园）等；带动了4组原住村民返乡创业提档升级，总投资过亿。目前，已经签约的有12家企业，12个IP，2个平台。

引资创新，百花齐放

通过一年来的打造，已建好有:红尘外民宿，子云书院民宿，雲嵐民宿，天韵扬雄书院(孔子学堂)，中医汤道民宿。自主提档：临水轩，观景沅，林宏家的女儿红。正在打造：三舍民宿，天猫超市，签约未打造：吴少华中式生活美学馆，村委会，52亩亲子乐园(包括何刚家+红尘外隔壁)，另外，还有翔云航空训练基地，游戏农场，捌号院，青舍(茶咖啡)已签约落地。

科学规划，带动发展

为创新发展乡村旅游，在区、镇相关规划范围之内，立足实际、立足发展，街道主持科学制定了“泛农科村”发展规划，确定“一心两轴三区”泛农科村发展格局，编制和完成“泛农科村”景区产业提升规划、农科村景区民宿聚落规划、川西农耕文化展示展现规划、精品盆景博览园发展规划等。

　　依托“泛农科村”国际旅游度假区发展理念形成“一心”（即农科村景区为核心）“两轴”（即IT大道、迎宾路）“三区”（即农科村AAAA景区、石羊精品花木观赏区、子云扬雄故里文化区）的格局。

在乡村振兴的时代背景下提档升级，以一村带十村多元混合制模式，打造“国际乡村会客厅-主题民宿聚落群”，实现一院一主题；引进36个业态超级品牌IP；72种细分类别产品，500创客汇集一堂，打造全国一流，具全球影响力的乡村会客厅旅游目的地。

着眼未来，步步为营

有了规划布局、明确目标，农科村脚踏实地开始完善基础、打造品牌、提升品质，步步为营地向乡村振兴的美好前景稳步迈进。

一是完善基础

对全村范围江安河骑游绿道进行完善导示系统和野餐、露营、游乐设施；在“泛农科村”范围，结合集体经营性建设用地试点改革，发展精品乡村酒店，回归式农家乐和体验互动项目。

二是打造品牌

挖掘历史文化品牌，如扬雄文化、盆景文化和农耕文化，通过历史遗址遗迹景观、地域化要素环境等策划包装文化故事、表演节目等扬雄故里旅游项目，打造西汉扬雄文旅度假产业；开发创意文化品牌，发展文化艺术主题民宿。

　　依托现有的中国陶瓷艺术引入一些品牌文化企业和民间文化团体入驻，打造具有特色化、个性化、精致化的艺术文化民宿；加强旅游商品开发，例如海棠食品、海棠工艺品、小型盆景、盆栽等的开发，形成特色系列产品。

　　依托现有的游客中心建设一个休闲功能完善的旅游商品购物中心，展示销售农科村特色的旅游商品以及郫都区土特产，为旅游资源的开发与经营提供平台载体；

　　做好对外营销宣传。与成都蜀源旅游公司合作，结合友爱镇乡村旅游实际，制定营销策划方案，深入分析资源现状和市场需求，策划形成系列观光、美食、购物、体验、住宿精品路线。

　　加强与各大旅行社合作，吸引更多游客到友爱观光旅游；加强线上推广营销工作，运用微博、新闻门户、社区论坛等社交产品投放广告，实现精准营销。

　　同时完善农科村网站，开发农科村手机APP，做好网站建设、微信、微博、微商、团购等多种互联网营销模式，实现线上线下互动营销，进一步拓展在线旅游市场。

依托杨雄文化

依托扬雄文创做了大量的内容打造：比如扬雄舞台剧、文创衍生品、汉式婚宴、传统节日、文创赛事等等，通过文创内容来吸粉留客。还规划了农科十八绝，注册了72种细分类别文创产品等等。通过运用5G全景VR景区，村歌歌名征集，乡约夜话栏目，各类沙龙活动，参加外围招商宣传演讲，全方面提档升级。

三是提升品质

提升景区景观品质。重点打造以农科村景区为核心的海棠花生态旅游赏花基地，主要布局在IT大道、迎宾大道、支渠路及农科村景区重要节点，并带动周边连片形成四季观赏花木区，并同步细化、合理完善景区各类配套设施；

　　实施泛农科村全域景区建设，积极配合上级党委政府及临近兄弟村社筹划推进2-3个赏花观叶、游乐休闲主题园区，1个水上游乐主题园区，进一步丰富景区体验游玩功能、丰富旅游观赏品类，实现连片共同发展。

　　引进祥云航空公司，打造私人飞机场所，进一步丰富游客观光新体验。农家乐（乡村酒店）提档升级。按照菜品特色化、住宿民宿化、休闲个性化、服务品质化方向，对部分农家乐休闲庄等进行改造提升。

农科村特色民宿