探寻汉江源旅游高质量发展的密码 让汉江源火起来

咸通随笔

每个人心中都有一份对“诗与远方”的向往。汉江源便是千万游客寻找的“诗与远方”。

汉江源藏于汉江发源地嶓冢山系之中，景内群山层峦叠嶂，气势雄伟，连绵起伏。漭漭林海，树种繁多，生长茂盛。金刚峡谷，飞瀑高挂，碧潭幽深。景区景致优美，四季宜人。素有“陕甘川毗邻地区最佳森林避暑胜地”之美誉。汉江源旅游资源富集，蕴藏着巨大的发展潜能，只要我们掌握了汉江源景区旅游发展的密码，汉江源一定会火起来！

汉江源火起来了，就是宁强火起来了！

一、强化宣传，不断扩大“汉江源”旅游品牌影响力！

古有“酒好不怕巷子深”的说法，其表达了只要酒酿造的好，不用大肆宣传，别人也能闻香知味，吸引来消费者。但在信息爆炸的时代，产品贵在质量，品牌重在传播。即使品牌再好，没有一个系统的传播体系也是不够的。

只要有市场竞争存在，就需要持续进行广告投放。因为人类记忆是有一个周期的，如果不持续进行广告投放加以宣传，消费者可能就会遗忘。像“彩云之南”、“多彩贵州”这些享誉中外的旅游品牌，每年依然还会投入大量的费用进行宣传营销。所以，品牌在消费者遗忘上次宣传推广信息之前，就要及时进行宣传，不断加深消费者印象，才能确保宣传广告投放的效果。

无数事实一再证明：要想推而广之，就要先广而告之。在互联网时代，宣传至关重要。

传播工具还需要用“统一口径”，互相配合，对各传播工具的内容进行统一管理，传达的定位、形象和个性应当统一。

做好汉江源品牌传播，首先要做好足以影响旅行者消费决策的“关键接触点” ，塑造好汉江源的靓丽名片。

汉江源的第一张名片：“汉江秘境 ·羌人故地 ”。

纵观三千里汉江，鲜为人知的就是汉江源，汉江源曾经是一片汪洋大海，后隆起为陆地，境内原始森林茂密，遍地奇花异草，石阵景观多而壮美，动植物三千余种，这样一个地方，还曾经是羌人故地，位于景区东北部的地缝景观长达500余米，宽3~4m，下部深不见底，极为罕见，相传为羌族先民避难藏身之地，金刚峡千层崖绝壁上羌族先民留下的旧土屋、旧石屋至今犹在。宁强是国家级羌族文化生态保护区，景区多年来坚持在剧场演出的羌族傩艺绝技，令无数游客唏嘘、赞叹不已！对傩艺师面对“利刃、“火海”全然不惧的场景，惊奇无比！

汉江源是一个神奇的地方，是汉江上游一处值得探索的秘境。

这样宣传，将大大激发旅游者探秘的欲望。

汉江源的第二张名片：汉江源出“天香妹妹”，游汉江源，与天香妹妹结好缘。

现代旅游与美女因素有没有关？答案无疑是肯定的。在人们的潜意识里，都愿意与美女结好缘，这无关人品。

这里讲一个故事：

汉江源有一个流传千古的故事，这就是汉源神女的传说。

自盘古开天之初，在秦巴幽深的峡谷中总有隐约的红光闪烁，周边奇花异草从不凋谢，茂林修竹四季长青。

一日，红光渐强，猛然光芒四射，直冲斗府，灵禽四散奔逃，峡谷山蹦地裂，现出巨大的裂缝（今地缝奇观景点），一个蟾首人身的怪物一跃而出，泛着红光，面目狰狞，张牙舞爪。只见它大吼一声，顿时大地震颤，狂风大作，天昏地暗，骤雨倾盆，山村淹没，家园毁坏，村民惊恐奔逃。此后，又是罕见的大旱，水源枯竭，庄稼颗粒无收，哀鸿遍野。

正当人们绝望之时，天空忽现一道佛光，只见观音菩萨手持玉净瓶端坐莲台。原来，菩萨早已洞悉，前来降服。她口中念念有词，目光如炬，柳枝一挥，妖怪如同雷击，一声嚎啕，打旋翻腾，动弹不得，慢慢变成了一只金蟾，它虔诚的拜过菩萨，又拜了四方，昂首坐在峡谷里一个形似石盆上方（今聚宝盆景点）。人们感恩跪拜。

菩萨见人间干涸，寸草不生，心发慈悲，柳枝轻点，玉臂一挥，一滴清澈的水滴洒下，山顶顿现一个澄清明朗的湖泊。从此，源源不断的水流沿金刚峡谷一路汇集百溪山泉，浩浩汤汤，向东流去，这就是汉江。

菩萨念顾这里百姓清贫疾苦，又玉指轻弹，一滴水珠洒向山谷的青叶，瞬间幻化成飘飘欲仙的女孩露珠，并将金蟾赐予露珠作为她的坐骑，共同守护汉江。后来人们将此地称作观音峡。

从此以后，她时常教当地人织衣做饭、种地狩猎，唱歌跳舞，并传授绝技祈福消灾，成为今天的傩戏。她与这里的人民打成一片，因为她身上天生自带香气，人们亲切地称她为“天香妹妹”。“天香妹妹”经常去山顶湖泊沐浴，她沐浴时，人们在数里外都能闻到她身上散发出来的的香气，久而久之，湖也变成了“香湖”，被人们称为“天香湖”。

一天，村落数百村民忽患怪病，一羌族小伙急往天下玄门采药救治，途中不幸跌落悬崖，天香妹妹遇巧而施救，后得知这位眉清目秀的小伙尕娃的来意后，被他善良勇敢所打动。她拿出一瓶水，口中念念有词，交给尕娃叮嘱回去倒入井中，让村民共饮井水，尕娃照办，果然怪病消除。对天香妹妹仰慕已久的尕娃更加爱慕天香。此后，尕娃无数次的勇敢善良行为终于打动了天香妹妹，最终相亲相爱传为佳话！

但天香妹妹总是行踪不定，若隐若现，人们常常会看到一个衣炔飘飘的仙女飘荡在峡谷，沐浴在石缸幽潭和天香湖。人们敬称为汉源神女，汉江中下游的人们则敬其为汉江女神。

从此这里太平富足，引来四面八方的人到此安居乐业，他们友好相处，亲如一家，至今在金刚峡羌人遗址下的岩石上“羌汉一家·何必问津”依然清晰可辨。人们也从这里生根发芽走向四面八方！

《诗经》云：“汉有游女，不可求思”。千百年来，在人们心目中，汉源神女这个美丽的传说，塑造了她高贵美丽、机智理性，平和善良，随和神性。如今，人们心中的神女化身亭亭玉立在汉江源头，故事传说依然萦绕在人们心头。

天香妹妹的温柔美丽善良令无数人为之神往。现实中，汉江源每年选拔的“天香妹妹”达数10个，几年来汉江源的“天香妹妹”逾百人，她们个个阿娜多姿、美若天仙，为了将她们的美丽展示给世人，可拍摄她们着各色汉服从天下玄门、天香寨、天香别院、汉源飞虹桥飘飘欲仙出来的视频，视频拍摄时添加烟雾，营造烟雾缭绕的氛围，叫人们感觉她们似从天降。 这种视频天天发，特别拽人眼球。

坚持每年搞一次“天香妹妹”选拔赛，用民间自媒体炒作“天香妹妹”为人间仙女。

汉江源第三张名片：水润京津水源涵养地

　　汉江源的淙淙溪流虽然无法与三江源的涓涓细流的响亮相提并论，但，她的甘冽清澈完全可以与之相媲美。

　　汉江源的溪水虽小，但她有着倔强执着的性格，勇往直前、海纳百川的精神！

　　她一路奔涌，汇集百溪千泉，成就了哺育上亿人口的三千里大江！

　　人们在佩服她崇高精神的同时，更无比敬重她那卓越的贡献……

　　 近日，《文汇读书周报》刊发了陈斌的文章《汉江的历史使命与重负——读袁凌【汉水的身世】》一文，文章里有这样一段话：

“北京地铁一号线五棵松站轨道下面3.67米的深处，一根内径四米的巨大输水管道穿行而过，今天，北京市民打开厨房水龙头，每一滴水中有70%来自汉江，这在天津则是全部！那些忙碌的人们，很少有人知道自己喝的这些水来自于1260公里外的汉水。汉江就如一根粗壮的血管，将养分源源不断的输送到千里之外，汉水哺育了北京，天津，河北，河南的上亿人口”。

　　2023年7月21日 ，一则重磅消息传遍神州大地，引汉济渭工程正式通水！每年将从汉江调水15亿立方米以上到关中平原，将有效确保关中平原供水安全！

　　京津冀距汉江源1500多公里，距西安367公里， 因为一泓清水，使它们与汉江源紧密相连…

　　汉江肩负着重要的政治使命，担负着引汉济渭、鄂北调水，南水北调的重要历史使命！新时代赋予汉江新的时代使命。

　　作为汉江源头的汉江源更要担当起时代赋予的新的历史使命，保护好汉江源生态，涵养好水源，使一泓清水永续北上。

饮水思源 ，打感情牌，宣传口号可用：

（1）“汉江源与首都心连心，一江清水送京津”。

（2）“汉江源深情款款望长安，一泓碧水输西安”。

（3）“南水北调梦成圆，引水源头汉江源”

汉江源头的水质是最好的，生态也是最好的，这是 可以长久地让汉江源旅游勃勃发展最好的一张牌，如何能把这张牌让人都知道，加强宣传推广是关键。

　 为了进一步提高汉江源旅游的知名度、美誉度，还可以借助一些平台借力打力，如“汉江源旅游发展大会”、“畅游汉江源”百家旅行社联合大会、“西汉广巴旅游联盟”大会、“汉江流域城市旅游联盟”大会、省市旅游推介大会、汉江源摄影作品艺术交流会、汉江源最美游记评选表彰大会、旅游达人畅游汉江源心得座谈会等等广泛推介汉江源，不断扩大汉江源旅游品牌影响力。

二、打好消夏旅居牌，把“山水”变成“真金白银”

汉江源景区年平均气温12.9℃，最热月（7月）平均气温23.6℃，极端最高气温36.2℃，最冷月（1月）平均气温1.4℃，极端最低气温－10.3℃，日差较小，无霜期189天。汉江源景区森林覆盖率97.8%，空气中负氧离子每立方厘米达27000个以上。

夏日走进汉江源，就走进了清凉世界，使人强烈的感受到自己已经进入清凉避暑的养生福地，行走在汉江源，就是一次养颜洗肺、静心健身的康养之旅。

在天香广场、天香别院民宿区，可以举办夏日青春歌会、星光露营弹唱会、草坪演唱会、篝火演唱互动晚会……甚至还可以举办星空电影派对，在天香湖开展夜间音乐喷泉表演，这些精彩的活动，完全可以满足不同群体、不同年龄的多样化体验需求，通过这些“新场景”的释放，让游客得以放慢脚步，停下来、留下来、嗨起来！满足人们对美好生活的向往。同时可以带动夜间经济的快速发展，形成夜食、夜游、夜演等多元夜间消费。

三、打好冰雪旅游牌，把“冷资源”变成“热经济”。

冰雪旅游是汉江源景区的亮点，每到冬季，汉江源一派北国风光，满眼冰瀑、雾凇、冰柱、冰挂，放眼望去，银装素裹，时而冰瀑高悬，时而冰柱林立，时而粉妆玉砌，时而玉树琼枝。雾淞、林海、雪山，蔚为壮观。身临其境，仿佛走进冰雪王国，来到一个晶莹剔透的童话世界，美不胜收！

依托新建的汉江源滑雪场每年举办一次冰雪旅游节，吸引大量游客走进汉江源，感受季节相遇的美，享受冰雪视觉盛宴，实现冷资源变热经济的目标。

四、完善景区旅游基础设施，增加游客体验感。

旅游就是出去玩，是心情放飞，情绪释放 ，玩的就是一个高兴，舒适的旅游体验是心情愉悦的基础和前提，落后的旅游基础设施显然不可能给游客带来舒适感，汉江源景区提升旅游基础设施要突出抓好两点：

一是 提升金刚峡步道。汉江源是自然山水景区，山水景观尽在金刚峡，是游客打卡的集中区域，然，要观赏这些景观，必须徒步数公里，因步道陡而不平，许多游客望而生畏，只能选择坐缆车去，这样一来，就错过了美景。故对金刚峡部分旅游步道提升改造势在必行，通过改造提升，把金刚峡旅游步道建成一条运动健身步道、康养休闲旅行步道。增加游客的舒适感、幸福感！使游客感到徒步金刚峡是一种享受和快乐。这样，来汉江源景区旅游的人将会纷至沓来，使汉江源金刚峡成为名副其实的打卡地。

二是对108国道至景区圣寿寺旅游道路进行改造提升，尽快消除这个瓶颈，满足旅游大巴和自驾车的自由通行。可以预见，西门道路畅通之时就是景区腾飞之日。

　　五、 提升服务水平，把热情友好微笑送给游客。

热情宁强、好客汉江源！重情重义的汉江源人，不让每一位游客在汉江源受委屈。景区以最暖心的服务，最真诚的微笑，擦亮“汉源羌韵.诗画汉江源”旅游品牌，让广大游客在汉江源吃得放心、住得舒心、行得安心、游得顺心、购得称心、玩得开心，处处感受到汉江源的热情和友好，坚持下去，汉江源的美誉度将直线上升，口碑会越来越好！景区不火都不行。