串起三十年套标的珍贵记忆

戎国荣（七重斋）

串起三十年套标的珍贵记忆戎国荣2023/09/09 尽管前后已为《中国传统图套标图谱》写了两次序，但是仔细翻看了《图谱》修订本后，仍感意犹未尽。 从时间结点上看，自上世纪七十年代末至2008 年止，（2009 年起烟标设计实施国家新标准，主要指警句部分。后有2012 版、2016 版及2023 版）《图谱》收录了前后约三十年间所产生的800 余套烟标。我曾在序言中指出：“记得2015 年我应邀为此书作序。如今八年过去，想不到又有补充之作出现，无疑是大大丰富了成套烟标历史资料的完整性。”可想，尽管如建军等专门以套标为目标的收藏高手，也不可能将套标一网打尽，而是慢慢的积累才成就了如今的这本修订本，这种不易的收藏才能圆了一个珍贵的记忆。 烟标由于成套设计和发行，为烟草行业更好地销售和推广产品并以艺术的题材出现，为品牌宣传提供了铺垫，吸引了无数消费者和收藏者。七十年代末，正是“文革”结束之时，人们从禁锢的思想中跳跃出来，一股解放思想束缚，获得人间自由的清流正在各个领域广泛展开。烟草行业结合各地的实际，推出了有地方特色的成套烟标，大多数的套标成为了各个地方的名片。 套标主要涉及地方名胜、人物、动物、植物、民俗诸方面的题材，其实也符合民众雅俗共赏的喜好。尽管这些烟是公开销售的，但不及时收集就会成为难求之物，如其中的“羊城”十景、“广州” 十景、“镜泊”十景等。时至今日，许多少见套标的交易价已是不菲。当然，这本《图谱》还收集了更多的打样套标，如北京卷烟厂的“奥运会”等，因为打样，其量极少，也见证了一些重大的历史事件。 这本厚重的《图谱》受到烟标收藏界的欢迎，它作出的贡献是：为烟标收藏留下了串起三十年魂牵梦绕的记忆，同时亦为烟草行业留下了珍贵的历史资料。这是收藏界功德无量的好事，我们要感谢《图谱》的编辑者刘建军先生。 2009 年至今的十五年间，又有大量的成套烟标出现，其明显特征是全部带有国家规定的警句，其中的打样标更是火爆涌现，成为收藏的一个热点。相信在不久的几年中，由收藏者编辑的警句套标集又将问世，让我们拭目以待。 各地套标欣赏 奥运会打样套标欣赏 附篇/1成套烟标话人物（原载《中国包装报》1998 年10 月） 成套烟标以丰富的题材吸引人，其中旅游风光为题材出尽了风头，而人物题材亦是多姿多彩。 在人物专题中，红楼仕女、三国将士、五大帝王、水浒人物乃至各显神通的八大神仙、久有令名的四大美女，将中国传统民族文化的代表人物一一跃然纸上。 来自蓬莱仙境八仙故乡的山东栖霞卷烟厂(现改名为烟台烟厂)，将吕洞宾、曹国舅、韩湘子、何仙姑、铁拐李、蓝采荷、汉钟离、张果老和蓬莱岛、“团会”推上了10枚一套的“醉八仙”。同题材的河南淮滨烟厂的套标，又以文字的形式辅以说明，其中铁拐李一标为:“更奇怪，蓬头垢面，袒腹跛足,拄一铁拐,炼的是大葫芦,神力非凡”。真是别有一番趣味。贵州毕节烟厂的“神通”牌则以“八仙过海、各显神通”的文字突出了主题。 陕西城固烟厂借助“天时地利”，推出了五帝五陵五侯。这些套标展现了中国历史上有代表性的五位皇帝:轩辕皇帝、汉武帝、武则天、秦始皇、唐太宗的“天骄”风采;刻画了黄帝陵、茂陵、昭陵、乾陵、秦始皇陵一派苍凉的“五陵”景观;再现了张骞、诸葛亮、蔡伦、韩信、张良的“汉侯”形象。 四川蓬安烟厂的“万卷楼”，则以史书《三国志》中的代表人物吕布、曹操、貂蝉、司马懿、刘备、诸葛亮、关羽、张飞、孙权、周瑜组成了一套精美的烟标，白底黑图，颇为典雅。 沈阳烟厂亦以“脸谱”牌,介绍了张飞、孙悟空、典韦、窦尔墩、关羽五位人物及其谱式，并又介绍了京剧《闹天宫》《古城会》《战宛城》等,成为烟标中第一套脸谱专题。 以古代四大美女为题材的“貂婵拜月、贵妃醉酒、西施浣纱、昭君出塞”，也在云南绥江烟厂的“四美”牌上榜上有名。 以五种底色分别再现唐僧、孙悟空、猪八戒、沙和尚的“西游记”牌,是湖北利川烟厂的套标,其中红底色的一枚是唐僧师徒四人组成的“合家照”，画面是一派祥和之气。 最美的一套要数12枚“金陵十二钗”了，出自古城金陵的南京烟厂。全套烟标以黛玉葬花、妙玉奉茶、迎春诵经、探春结社、元春省亲、惜春描图、宝钗扑蝶、湘云拾麟、凤姐设局、可卿春困、李纨课子、巧姐纺织命题，并由现代著名艺安刘日字作画、周汝昌作诗、陈大羽篆书，逼真地再现了《红楼梦》人物十二裙钗的艺术风采。烟标以仿古金色云纹织锦缎为图案，美妙绝伦的诗与画,塑造了富有典型性格的红楼人物,极富民族色彩。 另如“蜀都”、“五虎将”、“水浒”等都从不同角度描绘了传统人物的艺术境界，意味隽永。 套标中亦包含较多人物的介绍，诸如“曲阜名胜”以风光为主题，但贯穿的主角是圣人孔子。“热河”的风光景点又是配之乾隆皇帝的诗作。故在成套烟标中寻找“人物”，同样是一种收藏的乐趣。 如果说柳州烟厂的“故里”牌也可称作人物套标的话，尽管只是湖南韶山冲的编辑图案，但引自烟标上的注解 ——“红太阳升起的地方”，那将是歌颂领袖毛泽东的第一套烟标。 山东栖霞卷烟厂/ 醉八仙 陕西城固雪茄烟厂/ 汉侯 陕西城固雪茄烟厂/ 五陵 沈阳卷烟厂/ 脸谱 云南绥江卷烟厂/ 四美 湖北利川卷烟厂/ 西游记 附篇/2 序 建军友告诉我，经过多年的收集和整理，《中国传统图套标图谱》将出一本增订本，随着这本图谱的出现，成套烟标的收集将更加趋于完整。记得2015 年元月，我应邀为此书作序。如今八年过去，想不到又有补充之作出现，无疑是大大丰富了成套烟标历史资料的完整性。 当初编辑《中国传统图套标图谱》，目的就是利用民间收藏资源，将一个专题的图谱收集起来，便于收藏者利用、欣赏和研究，也为烟标收藏留下珍贵的记忆。不得不说，早在1996年11月，由江苏科学技术出版社出版的《中外烟标套标集萃》，是我国出现的第一本套标集，以江苏集友为主，提供了153 套国内套标及36 套国外套标。随着时间的推移，更多精彩的套标层见迭出，为了补充《集萃》的限制，便有了2015 年集中700 套之多的《图谱》。 现在的增订本，已收录全国30 个省、市、自治区的196 个烟草制品牌号，计809 套套标（目录为828 套，其中还有19 套系有记载，但未见实物或者未征集到图片，作为资料收录）。 套标中有不少打样设计烟标，尽管不属于烟草行业的正式产品，但对于收藏者来说，应该也是可遇不可求的东西。由于样标并不上市流通，也引发了收藏的追求和关注。增订本除了修订之前的某些错误，并加入了部分真假套标的说明，使之成为一本实用的有参考价值的文献资料。 另外有必要对《中国传统图套标图谱》的书名作一说明，这是我国自上世纪七十年代末出现的以图为主的成套烟标设计，称之为“传统图套”，直至2008 年止。2009 年1月起，占烟标30%面积的新警句开始在我国推行，从此在烟标上开始了新一轮的警句版式。之后的警句套标也曾有过高产期和收藏丰收期，同样值得整理和总结。 成套烟标具有独特的艺术题材和收藏魅力，是爱好者公认的雅俗共赏的收藏品。这些烟标尤如散落在历史长河中的一颗颗珍珠，现在由《中国传统图套标图谱》把它们一一串联起来，必将散发出璀璨的光芒。感谢刘建军先生在辛勤收藏的同时，对套标又作出了系统的整理，使之成为收藏者的又一重要参考工具书，功不可没。 在《中国传统图套标图谱》增订本出版之际，写下这些认识和感受，权当作序罢。 戎国荣 2023 年6月于沪上