插画艺术PPT

这厢有（李）

一、插画的概念

1、西方"插画"的概念

插画， ILLUSTRATOR ，原本有﹣举例说明＼例证＼图解＼注释的含义．欧洲的插图最初大量运用在宗教读物方面．

2、中国"插画"的概念

插画在中国被人们俗称为"插图"。插画是运用图案表现的形象，本着审美和实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界通用的艺术语言，其设计内容在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。

插画界定

现代插画的服务对象是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。

而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：一、作为文字的补充；二、让人们得到感性认识的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。

现代插画诉求功能

现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。

（一）展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。

（二）激发消费者的兴趣。

（三）增强广告的说服力。

（四）强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。

插画的审美特征

插画设计作为视觉艺术中的一种形式，具体地说作为实用美术中的一分子，有着自身的审美特征。其中最显目的有以下几种：

（一）目的性与制约性

（二）实用性与通俗性

（三）形象性与直观性

（四）审美与趣味性

（五）创造性与艺术想象

（六）多样化、多元化

插画家经常为平面设计师绘制插画或直接为杂志、报纸等媒体配画。插画在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用。

插画的主要功能包括

◇吸住功能

看读功能

诱导功能

好的插画应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，插画本身使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者产生进一步得知有关该产品的细节内容的欲望，诱使消费者的视线从插画转入文案。

插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。而它真正的黄金时代则是本世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象。直到70年代，插画又重新回到了写实风格。

我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的发展历史。同时，也是民间年画史。只不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商业插画的前身。

欧洲的插画历史与我国相似，最早也是运用于宗教读物之中。后来，插画被广泛运用于自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物之中。