<p class="ql-block"> 6月8日，西安饮食旗下西安饭庄携手新中式茶饮品牌茶话弄联名首发“花开富贵”富贵酥茶点，活动主题启用唐代诗人刘禹锡的《赏牡丹》中“唯有牡丹真国色,花开时节动京城。”尽显长安千年文化韵味，百年中华老字号、西安本土新锐茶饮品牌两大超强文化IP联动，掀起本年度老字号出圈新热潮。</p> <p class="ql-block"> 茶话弄深耕本土长安记忆，致力“唤醒东方人骨子里的爱茶基因”。西安饭庄作为千年陕菜代表，在国宴上凭借老字号匠心糕点首成主角表现抢眼。本次双方携手合作，以牡丹元素为产品主角，推出茶拿铁、茶卡布、富贵酥“花开富贵”系列王牌茶饮及老字号名吃茶点。活动当天，在西安市茶话弄各门店反响热烈，中午时分不少门店联名款产品均已售罄，在小红书网络平台，则迅速成为各地年轻人的种草打卡新地，西安饭庄老字号糕点以高颜值、好口感赢得良好口碑。不少年轻人表示，除了高颜值的外包装，糕点上印制的“RICH”极具巧思，贴合当下年轻态产品调性，老字号变潮了，更年轻了。</p> <p class="ql-block"> 在1+1>2的合作模式与愿景下，本次双方深度合作“在地化”营销，强强联名，利用本地市场的探索和洞察，寻求并建立老字号本土化的生态模式，实现基于在地化的精细运营。利用产品及渠道共享，合作赋能，“联名效应”凸显。在主流消费年轻化的当下，对引爆市场话题，增加品牌记忆点、提升用户体验，传递品牌文化、拓展消费人群，实现销量突破等方面作用不容小觑。近几年，老字号试水创新营销一直在路上，这种新老结合“国潮”玩法，既审美对味，又以弘扬传统文化展现品牌的丰厚底蕴，为公司老字号守正创新、高质量发展注入新活力。 </p>