吸引人的是风格，而不是物品本身——2023.4.25第26期悦读笔记活动分享第21天书籍分享《全新思维》

海华

吸引人的是风格，而不是物品本身

厨房能进一步证明人们对设计感的重视。当然，在购置了闪闪发光的高档零下冰箱并配备了维京家居用品的高档厨房里，情况会各有不同。在美国和欧洲，柜子里和厨房操作台放置的物品体积较小，价格也便宜，但是这些东西更能体现出人们对设计感的重视。例如一些十分受欢迎的“厨具”，即被赋予人格特征的厨房用具。

拉开一个美国家庭或欧洲家庭的橱柜，你也许会发现一个形似微笑着的小猫的启瓶器、一个冲着你大笑的吃意大利面用的勺子，或者一个长着曲棍球似的眼睛和细长腿的蔬菜刷；或者你还可以到商场去买一个吐司炉，你会发现很难找到那种旧式的平底炉，因为现在更多的产品都是非写实的，款式时尚独特、别具匠心、线条优美，或许它还会让你想到其他一些通常不会和小型家电联系到一起的形容词。

也许有些专家会把这些进步归因于心思巧妙的市场营销人员，或者他们会进一步证明吸引富裕的西方人的是风格而不是物品本身。但是，这一观点误解了经济现状和人类的渴求。用心思考一下那个小吐司炉。一般人每天使用吐司炉的时间最多15分钟，在其余的1425分钟的时间里它就只是那么摆着。换句话说，吐司炉1%的时间是用于使用的，其余99%的时间都是用来展示的。那么，为什么不把它设计得优美一些呢，况且现在买一个外形美观的吐司炉还不到40美元。拉尔夫·沃尔多·爱默生说过，如果你发明了一个更先进的捕鼠器，那么你可能就会成为世界的焦点。但是在这个物质财富极大充裕的时代，除非你发明的先进捕鼠器也能吸引右脑的注意，否则没有人会理你。

随着商品更新换代速度的加快，设计感已成为一项必不可少的能力。转瞬之间，今天的产品已经从左脑导向的实用性转变为右脑导向的意义性。请回想一下手机吧。在不到10年的时间里，手机从只有少数人才拥有的奢侈品，发展为大多数人的必备品，到今天又成为很多人展现自己个性的装饰品。日本一家个人电子产品公司经理户城静香说，手机已经从强调速度和特定功能的“实用设备”转变成展示个性、款式别致并能量身定制的“情感设备”。现在，消费者在手机装饰上的花费几乎可以和手机本身的价值相媲美了。去年，手机铃声的总收益已达40亿美元。

其实，物质财富的极大充裕、亚洲的崛起和自动化盛行这三大力量迅速将各种物品和服务转化为商品，因此企业求得生存的唯一出路，就是不断构思新创意、创造新产品以及给这个世界带去某些已在不知不觉中消失的东西。