创建一节一会一季  促进永胜旅游发展

秦正业

创建一节一会一季 促进永胜旅游发展

秦正业

进入新世纪，人们的物质条件空前提高，近十年来，知识和信息呈爆炸式增长。当人手一台智能手机的时候，人们获取信息的渠道也变得多样化了，人们的消费模式也变得多样而复杂起来。过去那种“你说我听”式的单通道文旅宣传方式已经不能打动人心，人们更愿意在参与、互动中完成相应的信息和物质消费。显然，利用节庆举办丰富多彩的活动是当下开展旅游宣传和促销的理想模式和载体。

近年来，永胜的交通、通讯、文旅等基础设施日趋完善，经济社会快速发展，永胜县委、县政府适时提出，要打造几个符合永胜实际、具有永胜特点的活动。随着疫情时代的结束，国家各项利好政策的出台，可谓天时、地利、人和齐备，通过活动创建营销宣介平台正当其时。为此，特提出创建“一节、一会、一季”宣介平台的建议。

所谓“一节”，即永胜毛氏文化节；“一会”，即永胜特色产品展销会；“一季”，即永胜三川荷花季。

永胜程海毛家湾毛氏宗祠

　　自2012年初永胜毛泽东祖先纪念园和边屯文化博物馆在程海毛家湾建成运行以来，通过十余年坚持不懈的努力，永胜树起了一面毛氏文化和边屯文化的旗帜，建设了一个毛氏文化和边屯文化研发展示基地，打造了一张享誉省内外的毛氏文化和边屯文化品牌。截至2022年底，进入程海毛家湾和边屯文化博物馆旅游参观的总人数已超过150万人次；经过多年的培植和发展，永胜三川坝已形成了以翠湖为中心、总面积超一万亩的莲藕种植基地，建成了全省唯一的国家级田园综合体，并成功开启了每年一度的“三川荷花季”活动。该活动每年吸引着超过5万人次的省内外游客前来观光游览；从2019年起，通过三年多的努力，创建了一座“四通八达、文化流芳、四季花开、百米有园、干净整洁、智慧和谐”的永胜县城，获得了云南省“美丽县城”和“国家卫生县城”的命名，并在此基础上，又一次开启了融“健康、美丽、文明、智慧、幸福”于一体，和谐宜居、富有活力、独具“边屯名郡永胜，伟人先祖故里”特色的“生态康养、四季花开、崇德向善、智慧便民、幸福和谐之城”的现代化新城建设的新征程；成功创建了毛家湾、翠湖等3A级旅游景区。

云南永胜县城

　　再则，永胜地处大香格里拉旅游经济圈，系丽江、大理、泸沽湖三大著名旅游景区的结合部，是神奇美丽的香格里拉东大门。随着华丽、永宾、永宁三条高速公路的通车和大丽攀铁路的规划建设，永胜即将融入大理、丽江、攀枝花“一小时经济圈”和“大滇西旅游环线”，逐步成为丽江连接成渝地区的交通枢纽。

永胜金沙江上的鲁地拉电站库区

　　永胜自然资源丰富，境内盛产松露、鸡枞、羊肚菌、牛肝菌等各类优质野生菌，是“中国松露美食之乡”，食用菌“一县一业”创建基础坚实，目前累计种植面积已达1.8万多亩，累计出口创汇达2亿美元以上。以软籽石榴、沃柑、芒果为主的生态水果已发展到26.8万余亩，“永胜软籽石榴”获得国家地理标志产品保护，连续两年荣获“中国石榴王”称号。超20万亩的以核桃、花椒为主的生态干果生产基地业已建成。以天麻、重楼等为主的中药材生产已初具规模。以黑山羊、肉牛、生猪、他留乌骨鸡等为主的畜禽产业是永胜的农产优势。程海湖独特的螺旋藻生物资源享誉世界。

云南永胜程海湖

　　更为重要的是永胜具有丰富而尚待高品位开发的自然和人文旅游资源。金沙江环绕县境215公里，金安桥、龙开口、鲁地拉、观音岩4大电站截流成湖，其四大库区梯级相连，两岸展现着村屯有序、田畴万顷、蔬果飘香、湖碧天蓝的美丽景色。片角温泉水质优良，给人以舒身爽心的温润之感。期纳的清水、谷宇、果园，三川的金官、杨伍、中洲、章斐等古村镇，富藏着深厚的边屯遗韵。程海毛家湾留存着湖南韶山和云南永胜毛氏的共同先祖毛太华在元末明初从江西吉州龙城避乱西迁落籍永胜（时为北胜）、加入明军、晋升百户、娶妻生子、率部屯戍30余年，后因屡立军功而被“简拔”携长子清一、四子清四内迁湖南，留下次子清二、三子清三继承军户的历史遗迹，此地的毛氏宗祠、毛泽东祖先纪念园、边屯文化博物馆陈展着毛氏文化和边屯文化的丰富内涵。程海湖风光秀丽，使人流连忘返。永胜县城青山环绕，空气清新宜人，环境美丽宜居，文化积淀深厚。三川田园如诗如画，万亩荷塘景致诱人。县内陶瓷、珐琅银器、铜器、竹篾器、上刀山下火海、他留原生态歌舞及火草制衣等非物质文化遗产和永胜美食享誉市内外……丰富的自然和人文资源，为独具永胜特色的旅游开发奠定了良好基础。

永胜三川翠湖

　　然而，丰富的自然和人文资源的真正价值在于使之成为普通大众喜闻乐见的物质和文化产品，而优秀的物质和文化产品要真正成为源源不断的市场需求，则必须通过恰当的平台进行营销宣介才可能顺利实现。永胜既具有丰富的自然和人文资源，目前又创制了不少具有一定市场前景的永胜特色物质和文化产品，但还缺少的恰恰是恰当而且稳定优质的营销宣介平台。在当下及至今后漫长的时间里，发展旅游产业必定是永胜推进乡村振兴、促进经济社会快速发展的一条必由之路。因此，利用春节、五一节等与永胜的气候、物产和人文特色相适宜的时间节点，在永胜程海毛家湾和县城分别创建一个一年一度的“毛氏文化节”和“永胜特色产品展销会”，加上现已创建的“三川荷花季”，从而搭建三个具有鲜明永胜特色的营销宣介平台，以此大力开展节假日文旅活动，并坚持不懈地逐年完善优化下去。通过这三个营销宣介平台的节假日文旅活动，广泛营销宣介县内高品质的物质和文化产品，拓展文旅市场，并以之指导和引领县内各种产业结构的优化调整，创制更多满足市场需求的物质、文化产品，进而大力培植和发展旅游产业，全面推进全县的经济、文化和社会发展。

永胜三川万亩荷塘一角

　　相信通过这样的营销宣介活动规划，由政府引领，让企业“搭台”，群众和游客“唱戏”，必将为永胜优质的产品找到一个出口，也为慕名而来的游客找到一个切入永胜旅游的新入口。

永胜边屯文化博物馆光明广场