<p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 上世纪六七十年代以来，以“三沙”命名的产品有“三沙”芭蕾舞鞋、“三沙”罐头、“三沙”鱼露、“三沙”香烟、“三沙”紫菜等，人们时尚形容“穿三沙鞋，抽三沙烟，品三沙罐头，吃三沙菜蘸三沙鱼露”。</span></p> <p class="ql-block"><span style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:20px;">三沙芭蕾舞鞋</span></p> <p class="ql-block"><span style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:20px;">三沙罐头</span></p> <p class="ql-block"><span style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:20px;">三沙紫菜</span></p> <p class="ql-block"><span style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:20px;">三沙魚露</span></p> <p class="ql-block"> 进入二十一世纪，目前市场上“三沙”罐头和“三沙”（福建）香烟由于种种原因，已消失在历史长河中，让人唏嘘不已。笔者通过多方搜集档案资料，探寻尘封的历史细节。下面让我们一起来了解一下“三沙”香烟的前世今生。</p> <p class="ql-block"><span style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:20px;">福建畲山烟厂部分品牌香烟</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 1996年9月16日，霞浦县烟草公司与福建畲山卷烟厂经过10个月筹划，研制开发的“三沙牌”香烟正式投产。与改革开放同龄的福建畲山卷烟厂（现为厦门卷烟厂畲山分厂）创办于1978年5月，为福建五大计划卷烟厂之一，主要品牌有三沙、茶花、双茶花，喜来宝、福州、榕城、闽江、鼓山、山海等。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px; color:rgb(237, 35, 8);">“喜来宝"香烟系列</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> “三沙”烟标设计五易其稿，采用进口银卡锡箔纸制作，主体标志为“三狮”重垒图案（取闽南语三沙谐音），底为淡灰黄色磨砂印制，84毫米硬壳翻盖包装，别具高档卷烟的气质。其内质选用云南烟叶(占60%)和三明地区的上等烟叶为原料，吸昧醇和朴实。</span></p> <p class="ql-block"><span style="color:rgb(237, 35, 8); font-size:20px;">云南上等烟叶</span></p> <p class="ql-block"> “三沙牌”烟标经国家专利局正式注册(专利号6901028142281）。“三沙牌”香烟由畲山卷烟厂制造，县烟草公司总经销，属中档价位丙级烟品(单盒4元、5元两种）。以地名树立品牌的“三沙牌”香烟，是县烟草公司创造无形资产服务地方经济的积极探索。</p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px; color:rgb(237, 35, 8);">“三沙”香烟系列</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 霞浦县烟草公司十分重视“三沙”烟的宣传和名烟的品牌效应。“三沙牌”烟一命名，霞浦县烟草公司就在当年《霞浦报》、《闽东日报》等新闻媒体做推介，在《霞浦报》显眼位置为“三沙”烟做有规模的形象宣传，八月初在第四版整版进行有奖征集广告用语活动。</span></p> <p class="ql-block"> 经过近一月广告语评选活动共收到各类广告语318条。经县有关领导和专业人士组织评选，县公证处公证，选出了“指点三沙，稳操胜券”、“名港名烟，中国三沙”、“热点三沙、永恒热点”、“选我三沙、扬我雄风”等8条获得一、二、三等奖，鼓励奖60名。这一招，先声夺人，在“三沙”烟批量投放市场前2个月就使“三沙”深入人心，家喻户晓。</p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 三沙是福建沿海对外开放的前沿，国家级小城镇综合改革试点镇，上世纪初被孙中山先生列入《建国方略》的建国蓝图，福建最早开放的四个对台贸易二类口岸之一，1995年又被国家体改委等11个部委列为全国小城镇综合改革试点镇，是我国东南沿海颇有影响的“海滨重镇”。以三沙作为香烟名称有两个方面的意义：一是提高三沙、霞浦乃至闽东的知名度，取得无形价值；二是增加地方财税收入，创造有形价值。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 三沙牌香烟在产生区域性名牌效应后，三沙将进一步扩大知名度而名扬福建、走向全国，推动我县社会经济的发展。还可以以“三沙”这个著名商标合作开发其它系列产品，以一带十，产生连锁的整体效应，促进社会各项事业的共同进步。三沙牌香烟是由县烟草公司总经销,在其销售额度几倍增长，增值税与附加税也成倍增长,创造有形的经济价值,为地方财税收入做出重要贡献,每年为霞浦地方税收增创上千万元收入(1998年全区年税利突破3000万元以上)。“三沙”作为我们自己家乡的名牌,为千年古邑增添新的辉煌。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px; color:rgb(237, 35, 8);">霞浦县电话号码簿封二广告</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 2005年底，国家重新整顿烟草商标（3000多个烟牌缩减为300个以下），福建中烟工业公司下属五大卷烟厂，生产的特牌、沉香、厦门、石狮、鼓浪屿、三沙、友谊、喜来宝、七匹狼、乘风、富健、武夷山、梅花山等卷烟陆续被整合，如原来的“三沙”被“平安狮”取代，“富健”被“石狮”取代。整合后，福建省产高、中档卷烟重点发展“七匹狼”品牌，中、低档卷烟重点发展“石狮”品牌。“三沙"香烟问世10年来，虽扩大地方知名度，但市场消费接受度却比不上“老字号”，整合标准为年产五万箱25亿支(每箱5件共250条)以下，因而未能进入烟牌保留生产目录，2006年正式停产。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> “三沙”牌卷烟商标由福建畲山卷烟厂注册，所有权归福建中烟工业有限责任公司。2012年6月21日，国务院正式批准海南省建立地级三沙市。2015年12月，海南红塔卷烟有限责任公司根据国家烟草专卖局局长凌成兴的指示，海南省人民政府时任省长刘赐贵提出的开发“三沙”牌卷烟的要求，立即进行“三沙”香烟产品研发和商标设计工作。海南红塔公司与福建中烟工业有限责任公司签订了商标转让协议。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px; color:rgb(237, 35, 8);">新"三沙"香烟系列</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 新设计的“三沙”牌卷烟商标经审定后，海南红塔公司陆续向工商总局商标局提交“三沙+SANSHA”商标和“三沙”整体商标注册申请并于2016年6月8日正获批。6月初，海南红塔公司完成“三沙”卷烟的研发任务，正式投入生产。7月1日，产品正式上市，新的三沙烟（海南）有一共有5种，分别是三沙（金），三沙（细支），三沙（椰王绿），三沙（椰王金）等。</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size:20px;"> 一晃20多年过去了，相信“三沙”烟的今天将比昨天更美好，如今“三沙”烟已成为海南红塔卷烟公司的拳头产品。曾经那些为老“三沙”品牌诞生而呕心沥血的人们应当载入史册，我们永远都不能忘记！</span></p> <p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">参考资料：</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">《霞浦县志》(2018版)</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">《霞浦报》(1996年)</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">福建烟草官网</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:20px;">百度三沙吧</span></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p>