「地理旅游」宋锦来：打造赤壁旅游城市品牌的思考

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来源：中国艺术鉴赏网 图 《旅游城市赤壁》戴富璆摄


　　城市品牌是一个城市的灵魂，一个城市传递给社会大众的核心价值观，并获得社会大众的认可。品牌的建立不是一朝一夕的事情，是几年、几十年乃至几代人共同打造的结果。作为旅游战线曾经的一员，我想围绕打造赤壁旅游城市品牌形象做些思考。
图 《陆水秋色》戴富璆摄


　　经济发展到一定的阶段，打造城市品牌就成了关键。特别是当今世界，品牌已成为一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，品牌意识也由企业管理上升到城市管理的战略性高度。在目前城市同质化竞争非常激烈的情况下，要突出城市特色，实施差异化战略，树立独树一帜的城市品牌形象。赤壁素有“楠竹之乡”、“苎麻之乡”、“猕猴桃之乡”之美誉，拥有“中国青(米)砖茶之乡”、“中华诗词之乡”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国旅游标准化示范城市”等靓丽名片，在城市品牌建设上有着独特的优势。
图 《万亩茶园》戴富璆摄


　　近些年来，赤壁旅游业获得了快速发展。目前全市共有A级旅游景区十余家，其中赤壁古战场为5A景区、陆水湖风景区、龙佑温泉为4A景区,万亩茶园、玄素洞、三峡试验坝、羊楼洞茶文化生态产业园为3A景区。赤壁市和羊楼洞古镇分别被国际茶叶委员会授予“万里茶道源头”和“世界茶业第一古镇”。湖北万通缘国际旅行社在全省旅行社行业中具有很强的竞争力。
图 《国家重点文物保护单位赤壁土城遗址》戴富璆摄


　　制定品牌战略规划。聘请专业的品牌策划机构进行整体的城市品牌形象规划设计，内容包括城市标识、办公室事务类标识、城市公共系统标识以及赤壁三国文化、茶文化、温泉文化品牌形象设计等。像香港品牌形象火红色“飞龙”标志，就是由一个政府跨部门工作小组，其中包括投资政务司、推广署、贸易发展局、旅游发展局和几家在国际上各个专业领域享有盛誉的顶尖跨国性专业公司组成，历时一年之久酝酿而成的。
图 《霞光下的候乌骄影》戴富璆摄


　　确定城市品牌定位。简单地说，就是充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。定位是建立品牌的灵魂，只有从功能和文化两个方面融合起来，形成特色和个性，才具有持久的生命力，最终在市场上会转化为对目标受众的承诺。赤壁虽然有深厚的三国文化、茶文化等，但都不具备唯一性。比如三国文化，四川、河南、陕西、河北等省市都在挖掘，仅湖北省，就有襄阳、当阳、荆州等地在打造。襄阳作为全省唯一“中国三国文化之乡”，重金打造隆中草庐剧场，该团队先后策划、设计了包括《印象刘三姐》、《禅宗少林•音乐大典》、《大宋•东京梦华》、《刘海砍樵》等十部大型演出。当阳抓住关陵庙会入选国家非物质文化遗产名录机遇，建设关公文化旅游城项目。“闻听三国事,每欲到荆州”，荆州三国文化底蕴更深厚。茶文化那就更多了，无论从品牌的知名度、规模效益等都不具备竞争力。赤壁定位可以走差异化道路，定位在三国文化中的智慧文化、爱情文化，茶文化中的茶马古道源头文化、砖茶文化。
图 《羊楼洞天街小雨》戴富璆摄


　　加大城市品牌塑造。城市魅力需要城市品牌展现出来。如上海就以外滩丰富多彩的建筑、繁荣的商业和逐步崛起的金融业为内容的品牌形象展示了其城市特色。美国的洛杉矶则以好莱坞电影、篮球和知名大学构成了它的城市风貌，体现了它的品牌独特性。赤壁作为智慧之城。巧借东风，一战定三国。可以通过很多形式表现出来。比如赤壁古战场，重点突出爱情故事、智慧文化，通过高科技手段，采取实景话剧等多种形式，把战争、美女、爱情这个亘古不变的话题演绎得淋漓尽致。“东风不与周郎便、铜雀春深锁二乔”、“周瑜打黄盖、一个愿打一个愿挨”等家喻户晓的故事，就能够栩栩如生、深入人心。
图 《赤壁三国古战场》戴富璆摄


　　赤壁作为茶马旧道的泉源之一，自唐太和年间皇诏普种山茶经由大唐安西都护府翠叶城(今吉尔吉斯斯坦境内)销往西亚和欧洲。抓住“中国青砖茶之乡”、“中国米砖茶之乡”的机遇，可以制作一块全世界最大的砖茶(可以铸造或雕塑)，作为城市标志，申报世界吉尼斯记录。对当年的茶马古道进行整体开发，类似开封的清明上河图，逐步再现当年羊楼洞万商云集的繁华。作者：宋锦来 学者



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