帐号包装

云之南燕

抖音短视频运营账号定位IP打造运营抖音，是先有账号定位，才有账号搭建和账号包装，这都是一套流程下来的，一个都不能少。本篇详细来讲，抖音账号搭建和账号包装，做好账号定位之后，接着就要搭建账号，包装账号。今天我们就从打造个人品牌角度，以及差异化的角度，教大家搭建和包装账号。第一个：账号搭建什么是账号搭建，我们把注册账号的这个过程就叫做账号搭建。注册账号很简单，人人都会，我们直接把注册账号的要点，给大家列一下，在注册新号的时候，尽量规避掉这些问题。要点1：直接使用手机号注册抖音号，无需绑定第三方账号，简化整个注册过程，注销账号也简单。要点2：注册账号的手机，与登录账号的手机，发布作品的手机，回复抖音私信评论的手机，直播的手机尽量都在同一台手机上，依然是预防违规，避免频繁切换，造成账号异常 要点3：注册账号的时候，保证“一机一卡一号”的原则，不要频繁切换，不要使用抖音多开软件，主要是预防账号违规，规避潜在风险。另外，该投入的还是要投入，别太抠，一机一卡一号指的是一台手机，一张电话卡，一个抖音账号。要点4：如果要买新手机卡，告诉营业厅不要购买老号段，老号段可能已经注册抖音号，如果被封过，这样对你来说非常不利。要点5：不要去搞什么虚拟号，万一你这个号做起来了，提现时，一旦虚拟号出现问题，无法挽回。关于手机卡这种小的投入，大家就不要算计了，也不要去投机取巧。……这些细节性的问题，很不起眼，但起着决定性的作用，而且要时刻记在大脑里，核心就是优先保证账号安全。一旦账号遇到问题，直接排除这些因素，更容易找到解决方案，同时只有账号本身没有问题，你运营成功的机会非常大。第二个：账号包装我们把设置抖音个人主页资料，这个过程叫做账号包装，比如设置账号名字，账号头像，账号简介，主页头图，抖音号都属于账号包 装的范畴。很多小伙伴，从来都没有重视过账号包装，都是随意设置下，然后就开始发作品。虽然表面上影响不大，但实际上对留粉，转化有重要的辅助作用，账号包装有什么好处呢？第一个好处：留下第一印象在我们对一个人不了解的时候，我们都会“以貌取人”，因为是初次见面，基本上都会通过外表来判断。这也是我们为什么见重要的客户，都要精心的打扮一番，其实就是给对方留下美好的印象，在抖音，也是如此。客户通过作品，来到你的个人主页来看你，看你账号整体情况，是否要关注。你要不要把自己的个人主页装扮一下，包装一下，给客户留下美好的印象呢。第二个好处：展示你的定位简单直接的告诉潜在用户，你是做什么的，通过你的账号包装，立马就能判断出来，也能在3秒之内，判断是否是自己需要的，其实就是展现你的与众不同，同时体现出你的专业性。第三个好处：增加关注概率好的账号包装，能增加粉丝关注你的概率，能够最大程度的留住这 粉丝。因为，观众通过作品来到你的主页，那小眼睛一扫，基本上3秒钟就决定是否关注你，既然抖音账号包装这么重要，要咱应该如何包装呢。第一步：装修风格第二步：填写资料为什么是这两个步骤，原因非常简单，其实就是打造差异化，让粉丝记住你，方便粉丝区别你和同行，大家记住：差异化就是你最大的优势。第一步：装修风格这个就像我们装修房子一样，先确定装修风格，这个装修风格，与你的定位有很大的关系。假设你要做育儿类内容，而且你喜欢简约的风格，那么你在设计头像，头图，账号内作品封面，内容背景以简约风格为主。不能搞的花里胡哨，这就是与定位匹配，与自己喜欢的风格匹配，抖音账号装修风格，可以从以下3个方面入手：①主体颜色确定比如主体颜色以黄色为主，以后主体颜色就是黄色，主体色一确定，一下子就与同行区分，因为同行都没这么干，就你这么精心设计了，差异化立马显现。以后头像、头图、作品封面、作品内容背 景等主体颜色以黄色为主，其他颜色为主。②主要场景确定比如，你的主要场景就是厨房，就是山区，就是湖边，就是海边，就是公园，就是山洞，就是水下，就是大街……反正这个场景，最好让观众意想不到，或者让观众非常震撼，这时候再配合不错的内容，非常容易火，也非常容易涨粉。是哪个场景，以后就一直保持这个场景，然后账号头像，背景封面，内容背景，都可以把这个场景体现出来，就不要变来变去，不容易让客户记住你。③人物形象设计也就是你拍视频的时候，你给大家的形象是什么比如，邋遢的形象，憨厚的形象，霸道的形象，淘气的形象弱，小的形象，一直就在笑的形象，专业的形象，幼稚的形象，活泼可爱的形，风趣幽默的形象，心眼多的形象……除了这些，还包括你的着装，服装搭配都要与整个账号定位相关。这就是整体风格的确定，这些确定了，整个主页显得高大上，增加观众关注你的欲望，接下来就是填写资料。第二步：填写资 这个资料具体指的就是账号名字，抖音号，个人简介账，号头像主，页头图，名字，头像，抖音账号不要轻易更换，防止粉丝找不到你，最后不知道你是谁，反而取关你。头图是个人主页的门头，也不建议频繁更改，能固定就固定，而个人简介，我们一般会经常更换。账号名字，名字最重要的目的：让粉丝称呼你，让粉丝记住你，让粉丝了解你，如何起个好名字，大家记住4个关键点，然后在给大家举例。关键点1：容易识别首先，第一个就是规避名字同质化，因为抖音流量非常大。所以，重名的抖音账号也特别多，那在起名字的时候，优先在抖音搜索框搜索，看看有多少人叫你这个名字的，如果有很多个，那就要换名字。关键点2：容易记忆名字不能太长，太长记不住，容易输错，名字不能太短，容易同质化，因为名字越短，叫这个名字的人就越多。关键点3：贴合定位这一点非常重要，让观众通过名字，就知道你是干什么的，因为名字，可以过滤掉那些不精准的意向客户，假设你是做育儿领域的， 那么不关心育儿的朋友，你让他关注都懒的关注你。占用他的时间，占用账号的名额，因为他们根本就不需要，没有这个需求。关键点4：体现价值名字最好能够体现出，你能给对方提供什么价值，粉丝心里都有数，天下没有免费的午餐，有一些话不需要说的太明白。所以，不要用一些广告词语，虚夸词语作为名字的一部分，这样粉丝对你的印象特别不好，降低关注你的机会。那要怎么起名，我们用一句话概括怎么起名：你是谁，你是干什么的，换成公式：个人名字+你的定位。比如你是做女装的，很多人叫：李小红女装，这个名字没问题，但是，你发现凡是做女装的，大部分的账号的名字都叫某某女装，只是名字不一样。对观众来说，大家长的都一样，没有任何的差异化，也没有什么具体的价值点，那怎么起名比较好，给大家举几个例子参考。李小红教你职场搭配，这个定位非常具体，只做职场搭配，这就是一个亮点，而且名字也没有广告。李小红大码美搭，这个定位也不错，直接区分出来，只做大码女装，大码就是一个特点。李小红穿搭攻略，专门分享穿搭攻略，名字本身就是价值点 红姐小个子穿搭，直接体现了定位，就是专注小个子服装搭配，这个领域够细分吧，因为女装分类非常庞大，如果你不去细分，光进货就是一笔不小的投入。所以，这个名字不要乱起，一定要要结合自己的一些特点来起名，而且名字不要打广告，一定提供价值。通过名字，就知道你给她们提供什么价值，这样留粉效果，转化效果非常好，至于广告，你可以在直播间卖服装，在视频中挂购物车，这都是打广告的好地方。没必要在名字里打广告，在头图里打广告，这些位置是留住粉丝的位置，不是卖货的位置。第2个：抖音号抖音号，要么写微信，要么写名字拼音，这2个用的比较多，关于抖音号我们讲了很多了。第3个：个人简介个人简介，在个人主页占的位置比较大，而且好处也颇多，那你说，这个位置写些什么比较好呢，给大家几个要点作为参考：第1点：用一句话表达你的定位，告诉对方我能为你提供什么，这句话尽量在30字以内表达清楚，越简单越好，这句话一定对用户有价值。 第2点：这句话要通俗易懂，哪怕不是从事你这个行业的小白，也能看懂你在说什么。第3点：一定要把这句话说完整，不要说一半，另一半就不说了。第4点：一定要体现出它的差异化，要与同行与众不同。第5点：个人简介，我们会经常更改，可以当做个人主页的公告来使用，但是，这个“一句话定位”我们轻易不会动，除非有更好的。比如，你是做美食的，正常可能会写专注分享美食，教你做美食，这样写没问题，也很有价值，但大家都这么写，那用户就没感觉，那要怎么改下呢。参考1：每天放大你的食欲，让我们为爱下厨房。一句话16个字，很短，而且也把要表达的意思都出来，也没有广告，一下子与其他做美食的区分出来。参考2：励志做一个吃货，每天一道家常菜，都是家里的味道，作品不美颜、不滤镜，原汁原味教你做。参考3：我就是您的活菜谱，想吃啥，咱就做啥。这么写，其实和你写“专注分享美食，教你做美食”是一个意思，但给客户的感觉就是不一样，就容易让用户记住你，当然，你也可以在简介里加上直播时间。比如，每天放大你的食欲，让我们为爱下厨房（这个是一句话定位）每天晚上22:00直播（这个是直播预告）?XXXXXX（这个是微信号）。简介加广告的时候不要去引导，因为你能把微信号留上，这就是最牛逼的广 告。第4个：账号头像头像也很简单，建议大家用高清本人头像，一般这种半身的就行，但不要使用模糊的头像，可以到照相馆去拍一套，以后一直用就行。拍摄时，可以结合你给自己的定位摆一些Pose，也可以出一些洋相，让自己的头像与众不同，与同行有一些差异化。那为什么头像要用真人头像呢，因为现在是个人品牌时代，人人都要有自己的个人品牌。一定要让关注你的这些粉丝，知道你长什么样，知道你是一个活生生的人。让粉丝记住你的形象，更加信任你，当有一天你直播了，粉丝可以给你捧场，一定做一个真实的人。第5个：主页头图头图也叫背景图，是抖音账号的门头，所以这个门头要好好设计一下，关于主页头图有哪些要点：1.高清的背景图，不要使用模糊的背景图。2.一定要把你的头像加上去，也可以是其他的形象照，但要是你本人。3.把个人简介中的那“一句话定位”写上来，好好排版一下，漂亮一些 就行，其他的不需要添加。像这样的内在细节特别多，这才是本质的差异化，尤其重视打造个人品牌，一定要这么设置，这才是留人的本事。最后再给大家强调一下：先有账号定位（后面大课详细讲如何定位），才有账号搭建和账号包装，这都是一套流程下来的，一个都不能少。抖音系统运营12步骤：抖音养号，抖音规则，抖音算法，发布策略，数据分析，粉丝运营，关注同行，账号定位，账号布局，内容设计，素材收集，视频